電臺節目本土化策略研究

孫慶紅

（作者單位：廣漢市廣播電視臺）

新媒體背景下，電視、電腦、網絡等新媒介的出現，對現代廣播電臺構成了強烈的沖擊，作為縣級廣播電臺，應增強本土意識，將本土化元素充分滲透到節目中，在本土化與地域化方面尋求發展，以此提升自身的市場競爭力與占有力，從而吸引本土受眾，便于在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

1 做好節目定位，增強本土化意識

新時期，為實現電臺節目的吸引力與影響力，獲得更多受眾，地方廣播電臺加入了考拉FM、喜馬拉雅與蜻蜓FM等頻率聚合平臺，雖能滿足跨地域實時化互動、點播、收聽、選臺、搜索等功能，也能讓采編播人員接觸到多元化的節目形態，擴展視野、豐富節目內容，但也極易出現盲目跟風現象。如各臺都在開辦的音樂廣場、音樂欣賞等音樂節目，未經挑選就上傳，對于音樂風格、形式、類別，既不做分類，也不做時段劃分，更不考慮受眾，導致這類節目同質化嚴重[1]。因此，地方廣播要有不同之處，及時對受眾實際需求進行分析，及時立足于本土化辦臺，從而為本地受眾提供更貼心的服務。音樂在我們的生活中扮演著舉足輕重的角色，難以想象生活中沒有了音樂，我們的生活會怎樣。因此，音樂節目大有作為。

2 由聽眾角度出發，挖掘本土文化

目前，老百姓會通過多元化平臺獲取多種信息，不斷增強老百姓的民主參與意識，其參政議政愿望也變得愈發強烈[2]。結合人民群眾的實際需求，電臺增加民生節目分量，從百姓視角出發，將話筒對準百姓，替百姓說話，提升新聞的親和力與貼近性。現下，交通治安、下崗就業、環境污染與城市建設等均為老百姓十分關注的話題，也是政府亟待解決的重要問題。廣漢臺開辦的《行風熱線》，就是以傾聽民意、關注民情、排解民憂、為民服務為宗旨，通過政府工作部門領導上線接聽電話、解答問題，及時解決群眾訴求。節目也由最初的單一上線領導介紹情況，變為雙向實時連線互動。2015年1月27日，交警大隊上線，當即就有聽眾打進熱線，反映爭議較多的關于霧天闖紅燈，交警部門如何界定的問題。一中隊中隊長謝忠全當即全面詳細解答：即照片是從車輛后方拍攝，分別是在車輛過停車線前、過停車線后和駛入路口。如果霧確實很大，電子眼拍攝的照片證據就不完整，交警部門就不會作為證據使用，也就不會處罰。同時，再次提醒廣大駕駛員朋友雨天、霧天小心駕駛，聽眾表示滿意。《行風熱線》開辦十二年，所有上線單位在“一把手”上線的同時，其他工作人員隨時待命，發現問題第一時間趕到現場調查處理。因此，挖掘當地的地方特點，方能在競爭激烈的市場環境中凸顯地方優勢，這也是《行風熱線》節目的影響力逐步擴大的關健。

俗話說，“一方水土養一方人”，而一方社會風土人情則孕育著一方文化。各地因地理位置、歷史文化、風俗習慣千差萬別，開辦地方特點的文化節目更應百花齊放，百家爭鳴。如廣漢有著深厚的文化底蘊，聞名海內外的三星堆就座落于廣漢，因此，廣漢臺開辦的《三星堆文學》就是彰顯廣漢地域文化的寫照。直至今日已向聽眾朋友介紹、朗讀本土作家的詩歌、散文、小說上百篇，而更多的文學愛好者也走進直播間，和作家直接面對面交流，這一節目開辦至今受到文學愛好者的推崇[3]。

3 全面把握聽眾特征，實現節目形式的創新

新時期，廣播電臺節目的本土化設計，是形式與內容的有效融合，是節目形式的不斷創新，最終落實本土化策略。例如，廣漢臺《快樂幫幫幫》在2015年5月8日開播之際，就請來了松林鎮果樹專家、致富能手，介紹經典的致富經，場外記者現場派發剛剛摘下的水果，這一做法即刻調動了聽眾的參與積極性。

4 結語

綜上所述，提升廣播電臺節目的本土化，提高服務職能，是縣級廣播電臺創新發展之勢，是生命力發展的重要源泉。無論文化節目、社教節目還是新聞節目，都要立足于本地，貼近本地群眾，充分反映當地的人與事，及時滿足當地人收聽的實際需求，穩住固定收聽群體，擴大收聽層面，電臺的本土化優勢得以彰顯。可見，電臺節目的本土化是促進縣級電臺長足發展的重要路徑。