電臺節目本土化策略研究

孫慶紅

（作者單位：廣漢市廣播電視臺）

新媒體背景下，電視、電腦、網絡等新媒介的出現，對現代廣播電臺構成了強烈的沖擊，作為縣級廣播電臺，應增強本土意識，將本土化元素充分滲透到節目中，在本土化與地域化方面尋求發展，以此提升自身的市場競爭力與占有力，從而吸引本土受眾，便于在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

1 做好節目定位，增強本土化意識

新時期，為實現電臺節目的吸引力與影響力，獲得更多受眾，地方廣播電臺加入了考拉FM、喜馬拉雅與蜻蜓FM等頻率聚合平臺，雖能滿足跨地域實時化互動、點播、收聽、選臺、搜索等功能，也能讓采編播人員接觸到多元化的節目形態，擴展視野、豐富節目內容，但也極易出現盲目跟風現象。如各臺都在開辦的音樂廣場、音樂欣賞等音樂節目，未經挑選就上傳，對于音樂風格、形式、類別，既不做分類，也不做時段劃分，更不考慮受眾，導致這類節目同質化嚴重[1]。因此，地方廣播要有不同之處，及時對受眾實際需求進行分析，及時立足于本土化辦臺，從而為本地受眾提供更貼心的服務。音樂在我們的生活中扮演著舉足輕重的角色，難以想象生活中沒有了音樂，我們的生活會怎樣。因此，音樂節目大有作為。

2 由聽眾角度出發，挖掘本土文化

目前，老百姓會通過多元化平臺獲取多種信息，不斷增強老百姓的民主參與意識，其參政議政愿望也變得愈發強烈[2]。結合人民群眾的實際需求，電臺增加民生節目分量，從百姓視角出發，將話筒對準百姓，替百姓說話，提升新聞的親和力與貼近性。……