廣告播音中的情感表達探析

張 旺

（作者單位：新疆昌吉人民廣播電臺）

隨著廣告行業的發展與廣告在生活中的應用，廣告播音中的情感表達成為吸引觀眾注意的最好方法。廣告播音中的情感表達是否合理、情緒是否飽滿等都會影響廣告對觀眾的吸引力。因而，在廣告播音中，播音員應重視情感表達的重要意義，并加強對廣告播音過程中情感表達的分析。

1 廣告播音情感表達的理論研究

廣告的表現方式是不同的，從宏觀方面來看，廣告的訴求可以分為感性及理性兩種，通常情況下，理性訴求類的廣告，主要是表現產品的功能、形狀等信息，希望通過廣告使觀眾了解產品的功能，并期望購買這些產品。感性訴求則是通過營造相關的情景來使觀眾產生情感方面的共鳴，從而產生購買產品的欲望。不同產品的訴求也是不同的，例如：日常生活用品與消耗品等產品大多是感性訴求類廣告，其是因為這些產品與觀眾之間的聯系很密切，不僅可以滿足觀眾使用要求，還可以展現情感需要。

在廣告播音中表達情感時，廣告播音員需要通過自己的情感給觀眾營造一定的氛圍，使觀眾的情感與廣告播音員的情感產生共鳴。這對于廣告播音員的要求較高，廣告播音員只有充分了解廣告詞所表達的情感后，才可以通過自身情感語言來表達并帶動聽眾融入情感，從而達到廣告效果，例如，“雪佛蘭賽歐3”廣告是從孩子、愛人、父母幾個方向來展現對家庭的情感。在廣……