使用與滿足理論視域下的《向往的生活》

劉 暢 王 星

（作者單位：湖南科技學院傳媒學院）

1 《向往的生活》節(jié)目介紹

有調(diào)查顯示，40.4%的人希望遠離繁華喧囂、擁擠緊張的城市，向往平淡淳樸的鄉(xiāng)村生活。由湖南衛(wèi)視、浙江合心傳媒聯(lián)合推出的生活服務紀實節(jié)目正是抓住了這一點，把嘉賓放到鄉(xiāng)村，遠離城市，回歸自然。在第一季節(jié)目中，黃磊、何炅、劉憲華三位固定嘉賓生活在一個叫“蘑菇屋”的山村小院，以“慢生活”為基調(diào)，一日三餐所需要的食材需要通過勞動換取，自己去田里采摘農(nóng)作物換取生活費、搭爐灶生火做飯；固定嘉賓熱情招待客人，滿足客人的點餐要求，用簡單的生活方式營造了老友會面的節(jié)目氛圍。整個節(jié)目弱化劇本，內(nèi)容至上。以內(nèi)容定主題，帶有人情味，喜則笑悲則哭，嘉賓來訪是老友登門，主人熱情待客，沒有任務，想做什么做什么，沒有緊張壓迫感和競技游戲的獲勝欲望，讓嘉賓用最放松的狀態(tài)回歸真實的生活，少了虛偽多了真情，將最真實的一面展現(xiàn)給觀眾。節(jié)目用自給自足、自力更生、熱情待客和淳樸自然的生活方式向觀眾傳達“慢下來，去生活”的生活觀念，節(jié)目平淡純真卻不失趣味，為工業(yè)化和城市化生活中焦躁煩悶、想要脫離城市回歸鄉(xiāng)村的人繪制了一個“采菊東籬下，悠然見南山”的生活藍本，滿足了觀眾的心理需求和娛樂享受。節(jié)目第一期CSM52城市網(wǎng)收視率1.707%，排名第一，全國網(wǎng)收視率1.46%。

2 使用與滿足理論的提出

“使用與滿足”理論在20世紀40年代被提出，從受眾的心理動機和心理需求角度出發(fā)，將研究對象從傳播者和傳播方式轉(zhuǎn)移到受眾身上，把“受眾”看作有主觀選擇性的使用者，這樣，受眾在接觸大眾傳播媒介的過程中產(chǎn)生的心理變化和行為影響便是滿足。……