互聯網新聞傳播對傳統媒體的影響

楊永靜 楊永嬌

（作者單位：國家能源集團大雁公司）

據中國互聯網絡信息中心發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%。手機網民占比達97.5%，移動網絡促進“萬物互聯”。

1 網絡新聞傳播的導向

新媒體時代，堅持正確的政治方向尤其重要。因為隨著互聯網技術的迅速發展，自媒體時代和移動自媒體時代到來，呈現出文化多元而且是多變的價值導向，必然要對傳統的傳播方式帶來極大的挑戰。對此，堅持正確的輿論導向尤為重要。我們要正視新媒體對傳統媒體的沖擊，打破過去長期以來的傳統模式，分析互聯網新聞傳播對傳統媒體的影響，充分利用其優勢，彌補不足，以主流媒體的發聲為導向，融合新媒體的多種優勢，揚長避短發展傳媒。

2 網絡傳播的優勢

網絡傳播是當下最流行、最快捷、最具影響力的傳播手段，其不僅僅改變了人們的看電視習慣、讀報紙習慣、聽廣播習慣，對受眾的影響不可謂不大。網絡傳播的容量非常驚人，集聲、光、電、影等傳統媒介的優勢于一身，沖擊傳媒史上任何一次傳統媒介的革命。網絡傳播的優勢在于快捷、信息量大、無限互聯、容量大、綜合性強、超級鏈接及互動性強等。

2.1 綜合性

傳統媒介都是單打獨斗，電視、廣播、電影各自為政，分別在不同的領域單一地向受眾傳遞信息，競爭力也比較大，而網絡傳播就像無限大的第四空間，海納百川，集合了電視、廣播、電影傳統媒體的優勢，給大眾帶來了前所未有的便捷體驗，俘獲了大眾的心。……