互聯網對傳統電視行業的影響及優化策略

田 壯

（作者單位：陜西廣播電視臺）

以互聯網為代表的信息技術引領社會生產新變革，創造人類生活的新空間，提高公眾認識世界、改造世界的能力。隨著互聯網的出現，傳統電視媒體先后數次進行自我調整，在此過程中，電視人對互聯網的特性，如開放性、互動性和融合性等已有了愈發清醒的認識。不過，這些調整大都是站在傳統媒體角度實施的“小修小補”，與按照互聯網邏輯重新整合電視媒體的運作機制尚有一定差距，在進行電視節目制作時，容易出現思維層面的陷阱，致使電視節目變革始終停滯不前。作為當代電視人需適應新形勢，順應時代潮流，積極做出調整和創新。

1 傳統電視行業面臨的問題分析

1.1 傳播信息容量較小

傳統媒體所傳播的信息相對有限，因為每天播出的電視節目容量有限，因此，傳播的信息也相對有限，難以滿足人們對信息的需求，同時，信息查找也相當繁瑣，不僅占用空間，還浪費時間。

1.2 傳播方式單向

電視在進行信息傳播時難以獲得觀眾的反應，只有通過電話回訪和問卷調查等途徑，才能了解民眾對他們的態度，此單向傳播影響傳統媒體的完善。

1.3 盈利模式單一

傳統媒體主要通過插播廣告贏取利益，隨著人們信息獲取途徑的多樣性，促使傳統媒體利益受到極大沖擊，傳統媒體改革迫在眉睫。

2 互聯網的優勢分析

2.1 傳播內容的即時性

互聯網可有效實現節目傳播的即時性，今天進行電視直播活動，第二天視頻會遍及網絡，更詳細的解讀也會出現；……