校園品牌廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新
——以涪陵人民廣播電臺(tái)《菁菁校園》為例

胡大海 劉 欣

（作者單位：1．長江師范學(xué)院傳媒學(xué)院；2．涪陵人民廣播電臺(tái)）

2014年5月，涪陵人民廣播電臺(tái)校園廣播節(jié)目《菁菁校園》開播。節(jié)目的播出時(shí)間為每天中午12：00—13:00，是一檔社教類廣播直播節(jié)目。欄目下設(shè)“小世界”“校園掃描”“生活前行榜”等板塊。自欄目開播以來，在當(dāng)?shù)氐乃袕V播節(jié)目中收聽率排名前列，雖成立時(shí)間不長，但因其精準(zhǔn)的節(jié)目定位，豐富的節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，吸引了一大批忠實(shí)聽眾，在全區(qū)大學(xué)生、青年人中有著巨大的影響力。

1 固定收聽群成為受眾亮點(diǎn)

受眾是節(jié)目定位、節(jié)目制作的基礎(chǔ)，是廣播節(jié)目的根本出發(fā)點(diǎn)與最終落腳點(diǎn)，對(duì)每一檔節(jié)目廣播受眾的研究都有非常重要的意義。作為一檔廣播直播節(jié)目，《菁菁校園》的受眾群體不僅僅局限于通過調(diào)頻收音機(jī)收聽節(jié)目的聽眾，還借與高校合作的契機(jī)，將受眾群體延伸到了高校的廣大師生。《菁菁校園》首開先河，與涪陵地區(qū)三所高校達(dá)成合作協(xié)議，每周四中午12：10—12：40定時(shí)在長江師范學(xué)院、重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、涪陵區(qū)職業(yè)教育中心三所高校的校園廣播中進(jìn)行轉(zhuǎn)播。校內(nèi)師生可通過校園廣播直接收聽涪陵人民廣播電臺(tái)的《菁菁校園》節(jié)目，并參與直播節(jié)目互動(dòng)。這三所高等院校的在校師生及教職工約3萬人，成為了《菁菁校園》的最直接的受眾，也是所有受眾群體中的一大亮點(diǎn)。因此，校園品牌節(jié)目《菁菁校園》的受眾涵蓋了涪陵區(qū)所有高校的學(xué)生和教職員工以及全區(qū)的青年人，大大拓寬了欄目的收聽覆蓋面?！?br>