微影像語境下城市形象傳播策略研究
——以西安市為例

李 靜

（作者單位；西北大學現代學院）

1 城市形象傳播的“微影像”特點

近年來，隨著城市化進程的不斷深入，城市間的競爭日益加劇，如何塑造與傳播特色鮮明的城市形象，是體現城市形象構建結果的關鍵。隨著移動智能終端技術的發展，其碎片化、視覺化、交互性等特征促使受眾的媒介接觸行為和習慣發生了巨大改變，微電影、微紀錄片、短視頻APP都成為與移動互聯網相伴相生的影像表達方式。

從2010年興起的微電影、微紀錄片，到近兩年火爆的抖音、快手、火山小視頻等，構成了豐富多彩的微影像景觀，成為移動互聯網語境下大眾休閑娛樂的主要表達手段。微電影、微紀錄片更多沿襲了傳統影像制作方法，而各類短視頻APP因其“短、平、快”的特性和互動性強的優勢，更符合當下社會人們快節奏生活方式，滿足受眾碎片化、伴隨性的觀看需求和視覺享受。

2 微影像傳播城市形象的優勢

2.1 契合“碎片化”的傳播語境

在移動互聯網時代，人們在手機、電腦上消耗的時間遠超過傳統媒體。筆者對于受眾“上網目的”進行調查，除獲取新聞等資訊外，休閑娛樂緊隨其后，而觀看影像節目則是當下最普遍的休閑娛樂方式。

微影像搭載移動互聯終端，為城市形象傳播提供了更豐富的資源。微電影、微紀錄片一般時長15 min以內，今日頭條、梨視頻等短視頻從幾十秒到幾分鐘不等，近一兩年爆火的抖音短視頻僅有15 s。時長限制意味著要求微影像的內容必須精彩凝練。其“短小精悍”的特質高度契合當下人們快節奏的生活方式，滿足了受眾可以利用坐車、排隊等各種“碎片”時間，看完一部“短片”。……