市縣級廣播電視臺新聞平臺融合策略

劉蘭芬

（作者單位：清遠廣播電視臺）

近年來，全國各地的廣播電視臺風聲鶴唳，廣告經(jīng)營的斷崖式下滑給廣電臺帶來了前所未有的危機感，有些市縣級廣播電視臺經(jīng)過機制體制的大改革后，面貌煥然一新，各項工作也取得了一定的成績，特別是廣播電視的節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都上了一個新臺階，但是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合卻始終停留在初始階段，未有大的突破，導致經(jīng)營情況未見好轉(zhuǎn)。要實現(xiàn)突破，市縣級廣播電視臺必須用新媒體的辦法來解決融合問題。

1 市縣級媒體融合的問題

1.1 微信公眾號多而不精，運營不佳

一些市縣級廣播電視臺比較有知名度的微信公眾號一般出自臺里的一系列節(jié)目，比如清遠廣播電視臺在2016年前就有4、5個微信公眾號，稍微好一點的是“清遠百姓關注”“紅茶TV”。“清遠百姓關注”算是清遠廣播電視臺最早開設而又運行得比較正常的微信公眾號，當時由新聞頻道的新媒體部人員運作，里面最初僅有每天的節(jié)目推介，然后慢慢增設了“廣電商城”“清遠新聞”“無線清遠”等版塊，巔峰時期，有的新聞達到了1萬多的點擊量，但是總體上粉絲量和點擊量一直上不去，影響力有限，只能當作宣傳工具。直至2017年底改名為“清遠頭條”，并用新媒體的方式去運營后才見起色。

1.2 傳統(tǒng)媒體人用傳統(tǒng)思維做新媒體

目前，一些地市級廣播電視臺設立了全媒體新聞中心，是推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一個部門，全媒體新聞中心除了設置新媒體部運行微信公眾平臺之外，還會要求記者把新媒體平臺當成臺里的第一個新聞發(fā)布平臺，獲得新聞線索后首先要把簡單文稿與圖像發(fā)到新媒體。……