《中國夢想秀》
——主流價值和傳播效果的完美結合

張 宇

（作者單位：浙江廣播電視集團）

黨的十八大以來我國逐步提出了“文化強國”的發展戰略，從黨的十九大開始文化在中國發展中的戰略地位明顯增強，為傳媒業的發展創造了新的機遇。傳媒業發展過程中要結合實際情況重新對文化基點進行確定，并結合文化傳播需求設置科學合理的傳播方案，確保能在增強傳播效果的基礎上實現主流價值。《中國夢想秀》就是在此基礎上創編、傳播并取得明顯傳播效果的電視節目，將其作為研究對象進行科學合理的分析，可以從理論方面為其他節目的發展提供相應的指導。

1 弘揚中國夢，積極踐行“走轉改”思想

在進行電視節目創編和文化傳播的過程中，可以將對中國夢的踐行作為主要的建設和發展方向，確保電視節目工作者能在中華民族偉大復興中國夢的引領和感召下，在中宣部組織開展“走轉改”活動的支持和指導下，完成對電視節目的創編，增強電視節目的文化內涵。浙江衛視基于踐行中國夢思想組建的《中國夢想秀》就將勵志、積極向上的個人夢想與中華民族偉大復興的集體夢想進行結合，整體節目實現了對主流文化價值和意識形態的彰顯，也極大地促進了節目的良好傳播[1]。結合《中國夢想秀》實際情況進行分析，發現在創編節目的過程中將“讓夢想照進現實”作為主題思想，設計了“百城尋夢”“十三億人口曬夢想”等多種不同的口號，并且將浙江衛視作為第一夢想頻道，節目創編人員秉承真誠、溫暖的節目創編理念，為節目賦予了深層次的文化價值和情感價值，給予基層社會群眾更多的展示自我和夢想的平臺，幫助基層群眾圓夢。在對主流價值進行烘托的過程中，浙江電視臺將一個個基層群眾個體的小夢想匯聚在一起，轉變為實現中華民族偉大復興的中國夢，能夠激發受眾群體對節目的認同感和歸屬感，節目的整體藝術傳播效果也得到了明顯的增強，在一定程度上將浙江衛視作為主流電視媒體的社會擔當和社會責任充分地展現出來，發人深思、引人深省。

2 注重鼓勵和引導，實現陽光勵志的目標

對《中國夢想秀》節目進行統籌分析不難發現，節目從最初的策劃到最終結束，是節目創作者共同努力的結果，節目的組織規劃人員希望保障每一集的內容都能體現出中國人最真實的夢想，最大限度地保障節目節奏的簡潔明快，在電視播出后呈獻給觀眾耳目一新的效果，觀眾在欣賞節目的過程中也能體悟節目的思想性、藝術性，增強受眾群體對節目的認同感[2]。節目組在對每一期節目的主題進行確定的過程中，都要經過系統的討論和篩選，并結合不同參賽選手的實際情況進行適當的調整，確保整個節目的可看性，實現對社會上不同群體的有效激勵和引導，為陽光勵志目標的實現創造理想化的條件。在節目的設計方面，一般重視節目內容和基層群眾設計生活的聯系，在一定程度上實現了對傳統電視節目中將明星作為主要對象的限制，對圓夢的人群進行有效豐富，對圓夢開始的類型實施科學有效的延伸，進而在深入挖掘主題思想的基礎上，促使參賽選手夢想多元化和多樣性效果得到有效呈現。如此，就能在解析過程中對《中國夢想秀》節目中涉及到的引導和鼓勵形成全面系統的認識，陽光勵志的目標也能得到重視并逐步實現，對主流價值的呈現和節目傳播效果的有效結合起到相應的促進作用，能夠切實推動節目設計和規劃工作取得全新的發展成果[3]。

3 積極倡導社會參與，努力幫助百姓實現夢想

《中國夢想秀》電視節目的一個重要創編目的就是幫助社會大眾實現自己的夢想，真正達到“讓夢想照亮現實”的目標。在新的節目編排過程中，節目組對參賽選手進行精心的選拔，盡量選擇樂觀向上、百折不撓的經典故事，希望在節目中可以實現對主流價值思想的傳播，為節目的傳播覆蓋范圍的拓展和延伸創造條件，增強節目的社會影響力。在整個節目中，相關評委對參賽選手夢想的可能性和現實性進行嚴格考核，并對基層社會群眾的夢想進行積極引導，使基層社會群眾可以從多角度對個人夢想形成全面系統的認識。在此基礎上，在節目發展過程中，公益性的訴求進一步提升，節目的人文性也得到了相應的凸顯，對節目整體播出效果的強化起到良好的促進作用[4]。在節目的創編過程中，浙江衛視充分考察《中國夢想秀》的影響力及幫助社會大眾圓夢的現實需求，還將節目作為依托設置了圓夢基金，并適當開設了圓夢服務熱線，接受愛心企業家和社會各界愛心人士的支持，引導社會上更多的人參與到幫助基層社會群體圓夢的實踐探索中，并有效促進節目傳播過程中取得更好的傳播效果，促進節目影響力的提高，使節目在助力圓夢、引導社會大眾形成正確價值觀和公益觀方面發揮重要作用，實現對受眾群體心靈的洗禮，讓參與節目的基層社會大眾也能感受到精神的慰藉和社會上的人文關懷，進而使其增強對社會的認同感和對國家的歸屬感，有效推動我國和諧社會的建設和發展。

4 獲取社會大眾的肯定，實現對正能量的傳播

從社會的社會功用角度進行適當解析發現，《中國夢想秀》在設計和規劃的過程中還將人文關懷作為設計節目和錄制節目的出發點，在節目體系中，每一個為了夢想而努力的人都應該受到尊重，并鼓勵他們堅持自己的夢想，以頑強的毅力加強對夢想的追求，讓他們通過參與節目認識到不論經歷過多少次挫折，只要堅持夢想就能取得收獲。如此，在節目中，基層受眾群體頑強的毅力和自然的情感得到相應的體現，參賽者淳樸的夢想也能獲得觀眾群體的支持，甚至可以引發觀眾的共鳴，從而實現對正能量的傳播[5]。從這一角度進行分析，在對《中國夢想秀》進行創編的過程中，將勵志思想的踐行作為重要基礎，積極探索正能量的傳播方法，并為社會民生工作的開展助力，積極弘揚社會主義核心價值觀及愛國主義情懷，傳承中華民族的傳統美德，實現對人間真善美的謳歌，進而使社會大眾都積極參與到傳播節目文化中，有效推動節目主流價值的彰顯和傳播效果的增強，為新時期我國電視節目的編排和文化內涵的確定提供相應的參考。

5 結語

從《中國夢想秀》電視節目的創編和傳播中能夠看出，新時期結合先進技術的應用和電視節目創編理念的革新，部分電視節目在發展過程中已經開始尋求新的發展路徑，并且取得了階段性的成果，整體設計工作效果明顯增強。新時期在對電視節目進行創編的過程中，節目制作人員要系統地對主流價值與傳播效果的完美結合進行綜合考察，全面提高電視節目對受眾群體的吸引力，為電視節目的科學合理設計夯實基礎。