《中國夢想秀》
——主流價值和傳播效果的完美結合

張 宇

（作者單位：浙江廣播電視集團）

黨的十八大以來我國逐步提出了“文化強國”的發(fā)展戰(zhàn)略，從黨的十九大開始文化在中國發(fā)展中的戰(zhàn)略地位明顯增強，為傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。傳媒業(yè)發(fā)展過程中要結合實際情況重新對文化基點進行確定，并結合文化傳播需求設置科學合理的傳播方案，確保能在增強傳播效果的基礎上實現(xiàn)主流價值。《中國夢想秀》就是在此基礎上創(chuàng)編、傳播并取得明顯傳播效果的電視節(jié)目，將其作為研究對象進行科學合理的分析，可以從理論方面為其他節(jié)目的發(fā)展提供相應的指導。

1 弘揚中國夢，積極踐行“走轉改”思想

在進行電視節(jié)目創(chuàng)編和文化傳播的過程中，可以將對中國夢的踐行作為主要的建設和發(fā)展方向，確保電視節(jié)目工作者能在中華民族偉大復興中國夢的引領和感召下，在中宣部組織開展“走轉改”活動的支持和指導下，完成對電視節(jié)目的創(chuàng)編，增強電視節(jié)目的文化內(nèi)涵。浙江衛(wèi)視基于踐行中國夢思想組建的《中國夢想秀》就將勵志、積極向上的個人夢想與中華民族偉大復興的集體夢想進行結合，整體節(jié)目實現(xiàn)了對主流文化價值和意識形態(tài)的彰顯，也極大地促進了節(jié)目的良好傳播[1]。結合《中國夢想秀》實際情況進行分析，發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)編節(jié)目的過程中將“讓夢想照進現(xiàn)實”作為主題思想，設計了“百城尋夢”“十三億人口曬夢想”等多種不同的口號，并且將浙江衛(wèi)視作為第一夢想頻道，節(jié)目創(chuàng)編人員秉承真誠、溫暖的節(jié)目創(chuàng)編理念，為節(jié)目賦予了深層次的文化價值和情感價值，給予基層社會群眾更多的展示自我和夢想的平臺，幫助基層群眾圓夢。……