電視廣告品牌化策略的內(nèi)容

楊旻旻

（作者單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)管系）

長期以來，電視廣告收入是媒體收入的重要來源，很多媒體把電視廣告營銷當作一項重要工作來看待，并為其投入了大量人力和物力。進入融媒體時代，隨著社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，各類電視廣告之間的競爭越來越大，市場淘汰率越來越高，這就使得媒體開始探索電視廣告的品牌化營銷。在這一方面，部分媒體已經(jīng)進行了初步嘗試，并取得了良好的經(jīng)濟效益，被業(yè)界認可和稱贊。因此，在新時期，積極探索電視廣告的品牌化策略，并將其付諸實踐，以期快速提高媒體收益，有著極為重要的意義。

1 加大電視廣告宣傳的力度

在網(wǎng)絡信息時代，宣傳的作用不容小覷。因此，要想做好電視廣告的品牌化營銷，首要任務是拓寬渠道，創(chuàng)新方式方法，加大電視廣告的宣傳力度。具體而言，可從以下三個方面進行嘗試。

1.1 打造核心產(chǎn)品

對于電視廣告的品牌化營銷而言，一條重要的策略就是通過打造自身的核心產(chǎn)品來樹立品牌，然后在此基礎(chǔ)上加強宣傳，吸引更多的商家，從而提高廣告收入。例如，很多媒體都有屬于自己的黃金時段，很多收視率較高的節(jié)目和電視劇、電影等都蘊含著豐富的廣告資源，這些資源就是媒體手中的“產(chǎn)品”，是極為寶貴的資源。廣告經(jīng)營者要創(chuàng)新思維、科學謀劃，最大程度地挖掘出這些資源的經(jīng)濟效益，在此基礎(chǔ)上逐步形成獨一無二的品牌，從而提高自身的市場競爭力。……