新媒體時代交通廣播發展的困惑與出路

王天峰

（作者單位：山西廣播電視臺）

進入21世紀后的中國，隨著經濟社會的迅速發展，許多行業發展迅猛。廣播行業就是其中一例，尤其是交通廣播，在廣播業中脫穎而出，深受大眾的追捧喜愛。廣播業的快速發展為其帶來了經濟效益與社會效益的雙豐收。然而，新媒體時代的到來卻讓該行業陷入了新一輪的危機，各種媒介日漸充斥市場，讓交通廣播業逐漸黯然失色。在這種情況下，交通廣播需要重新找準自身在市場中的定位，并考慮采取結構性轉型的方式尋得自身繼續發展。與此同時，還應對自身現狀進行深入剖析，根據問題采取針對性措施，使自身免受被市場淘汰的風險。

1 交通廣播在新媒體時代面臨的問題

1.1 在路況信息方面不再具有優勢

新媒體時代的一個顯著特征就是信息共享，各種信息充斥著各類APP和各種社交平臺。信息獲取途徑的多樣化讓人們不再需要通過某種特定、單一的渠道來獲取信息。信息資源供大于求，以前是人們需要通過特定途徑，必要時還會花費金錢來獲取信息資源[1]。而今，各種平臺、行業都在爭先恐后地向公眾提供各種信息，并為了博得關注對信息進行包裝。在這種新的市場條件下，交通廣播就面臨著很大的風險。新媒體時代到來之前，交通廣播在提供路況信息方面處于壟斷地位。而今由于廣播行業的快速發展，許多其他的專業廣播為提升收聽率，也相繼開通了路況信息這一版塊，使交通廣播不再具有專業優勢。……