智能場(chǎng)景時(shí)代廣播發(fā)展的三個(gè)維度

談浩淵

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

在近幾年的廣告市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)時(shí)，廣播的經(jīng)營(yíng)在傳統(tǒng)媒體中總顯得一枝獨(dú)秀，較之報(bào)刊和電視廣告，廣播廣告仍然呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)。在這樣的時(shí)刻，廣播要保持足夠的警惕——在整個(gè)傳媒生態(tài)和信息交流方式發(fā)生巨大變化時(shí)，某種媒介的影響力和地位隨時(shí)可能發(fā)生斷崖式下跌，廣播只有居安思危，才不會(huì)重蹈雜志的覆轍。

媒體發(fā)展日新月異，在大家紛紛熱議社交媒體時(shí)代廣播如何作為時(shí)，隨著4G乃至5G技術(shù)的成熟、人工智能技術(shù)的進(jìn)步、大數(shù)據(jù)分析的方興未艾，媒體智能場(chǎng)景時(shí)代正在到來(lái)。人與世界的連接方式發(fā)生了巨大變化，眼睛、耳朵、皮膚的感知功能會(huì)隨場(chǎng)景的變化而產(chǎn)生不同需求，在這其中，音頻產(chǎn)品的重要性不容小覷。廣播雖然體量不大，但如果能把握時(shí)代機(jī)遇，是有機(jī)會(huì)在音頻產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)方面有所成就的。

1 廣播的技術(shù)想象空間

面對(duì)4G、5G的技術(shù)成熟，廣播會(huì)不會(huì)被科技時(shí)代的快車(chē)甩下來(lái)？樂(lè)觀者基于音頻的發(fā)展前景對(duì)于廣播的未來(lái)充滿(mǎn)信心。但客觀而論，音頻在人工智能、數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)場(chǎng)景等方面的發(fā)展前景并不能等同于廣播的發(fā)展前景。廣播要在音頻領(lǐng)域深入開(kāi)發(fā)，既要有資金投入，更要有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和戰(zhàn)略布局。

從技術(shù)層面來(lái)看，廣播的發(fā)展離不開(kāi)大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的充分挖掘。隨著媒體信息傳播從線性傳播向全方位交流轉(zhuǎn)化，廣播一定要對(duì)自身受眾群進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像。……