媒介融合環境下新聞生產方式的創新與轉變

劉 媛

（作者單位：新疆電視臺）

新媒體時代，新聞直播不再是電視臺的專利，數據新聞、機器人撰稿等新技術被廣泛應用于新聞生產的各個環節，程式化、機械化的新聞生產逐漸被人工智能所取代。2017年8月8日九寨溝發生地震后，中國地震臺網新聞機器人在25秒時間內寫出了540字并配發4張圖片，內容包括速報參數、震中地形、熱力人口、周邊村鎮、周邊縣區、歷史地震、震中簡介和震中天氣8大項的新聞稿。25秒的新聞時效是人力所不能達到的，而在新聞機器人還沒有投入生產的2013年雅安地震，最早報道的東方衛視距離地震發生已經過去了18分鐘。在地震網的新聞機器人之外，新華社的“快筆小新”、騰訊的“Dreamwriter”、第一財經的“DT稿王”等都已投入使用，并且在體育、財經、自然災害方面的自動化新聞生產方面獲得豐碩成果。在機器人撰稿之外，數據新聞成為技術驅動下的新的新聞產品。眾籌新聞為新聞選題和策劃開辟了思路。媒介技術驅動下的新聞生產方式發生了重大變革，傳統媒體與新興媒體在融合中優勢互補，界限愈發模糊。電視媒體單向傳播和閉合的新聞生產將走向終結，適應時代潮流的內部組織機構調整和轉型升級成為電視媒體自我革新的必由之路。

1 新聞生產模式由閉合型向開放型轉變

電視媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞選題策劃和報道的過程中受到官方意識形態和“守門人”的雙重干預，只有持新聞資質的從業人員才能參與新聞的采寫和編播，社會公眾在新聞的傳播過程中是被動接受的角色，并沒有真正參與到新聞生產中來，電視新聞的單向傳輸和作坊式加工生產是一種閉合型的生產方式，并且受到多方的牽制，并不是完全遵循新聞的專業主義。而新媒體崛起后，這種封閉的新聞生產場景被打破，自媒體和網絡撰稿人釋放出自由、解放的力量，他們圍繞電視媒體的主流觀點提出了自己的見解，并且在網民群體中擁有一定規模的擁護者，發揮了網絡輿論帶頭人的作用。這種新聞生產方式摧毀了以往閉合式的生產場景，更像是開源的編碼，可以接受個體編碼的植入，由網民共同搭建數字平臺。

開放的新聞生產不僅有利于新聞從業人員之間的協調合作，也為大眾提供了發聲的平臺，一改往日新聞集團主導的新聞議題設置和封閉式新聞生產的特征，在新聞的議題設置、新聞生產主體、參與者到內容生產和渠道傳播等方面都有所改進。在歐美國家和我國臺灣地區盛行的“眾籌新聞”就是開放型的新聞生產模式。專業的新聞媒體接受大眾的議題設置，從大眾的需求中篩選新聞議題，并且根據受眾選擇來確定新聞報道項目計劃，新聞生產的一舉一動都在全民監督之下，這在一定程度上完成了新聞生產的社會化過渡。

2 新聞生產主體由新聞機構到社會公眾的轉變

上文提到“眾籌新聞”就是新聞生產主體由新聞傳媒集團向社會公眾轉變的典型案例，新聞媒體由公共事業單位屬性向市場屬性過渡。在移動互聯時代，便攜式攝像設備和移動上網技術都不是問題，技術的提升使得“人人都是記者”、“人人都是電視臺”成為現實，技術打破了新聞采訪報道的專業主義壁壘，一個人手持自拍桿和手機就能實現現場報道和網絡直播。新聞生產系統由電視臺為中心轉向受眾中心。廣大的人民群眾會隨手拍攝自認為有新聞價值的事件上傳到社交平臺進行分享、互動，尤其是在突發性公共事件、重大自然災害發生時，一手資料往往來自于新聞現場的群眾。比如8·12天津濱海新區爆炸事故、7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故等突發事件都是新聞現場的群眾第一時間在網上分享現場圖片、視頻和音頻。在突發事件現場的照片、視頻第一時間上傳到微博、微信等社交媒體上，信息會瞬間以裂變式傳播、發酵，在關注、轉發和討論中促成新聞事件變成焦點新聞，專業的新聞媒體和有影響力的網絡大號都發揮著“意見領袖”的作用，引導新聞事件的網絡輿論走向。

3 新聞生產內容呈現方式的多樣化

在過去報紙、廣播、電視三巨頭的新聞傳播環境下，圖文、音頻、視頻新聞產品成為區分不同媒體的特征。媒介融合后，“集多種內容呈現形式，通過多元化的傳遞渠道的傳播形態”的全新媒體成為常態，技術打破了媒介之間相對獨立的內容形態，原先的內容元素之間的邊界變得模糊，圖文、音頻、視頻一體的新聞內容成為媒體新聞產品的常態，此外，動態的數據報表、卡通動漫、短視頻和H5頁面等網絡衍生品也成為新聞產品的全新呈現方式。報刊紙媒紛紛開設了移動端，開設視頻新聞專欄，廣播媒體的“兩微一端”也集中多種內容呈現形式，甚至可以提供本地民生服務，查水表、交電費、交通天氣查詢等一應俱全。傳統的圖文、廣播、視頻形式已經習以為常，本文重點闡述短視頻和H5頁面。

3.1 短視頻

短視頻是迎合碎片化的網民消費習慣而生的一種傳播方式，今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等都將短視頻作為重要的內容板塊。短視頻也成為傳統媒體融媒體建設的重要內容。傳統紙媒《南方周末》《新京報》《中國青年報》等開設的移動客戶端都有視頻專欄，以《新京報》為例，開設有《新聞囧播》《新聞現場》《動新聞》等多個短視頻新聞專欄，設計內容豐富齊全。并且記者和特聘記者可以注冊內部會員，在新媒體端上傳視頻內容。“中央廚房”是人民日報的全媒體采編平臺，是全流程打通、完整的媒體融合體系。不論是記者還是編輯，都能在這個新媒體平臺上實現新聞素材的上傳、下載和加工，生成短視頻新聞進行發布。廣東電視臺的新聞客戶端“觸電新聞”可以實現常規電視新聞欄目的自由剪切，通過技術手段消除了視頻格式和畫幅等因素對短視頻剪輯帶來的困擾。

3.2 H5互動頁面

HTML5簡稱H5頁面，是一種全新呈現的網絡頁面形式，兼容web網站、微信文章、手機報和微博等多種新媒體平臺，H5頁面的最大優勢是在電子游戲、UI設計等中注重用戶參與和互動、可以將提升用戶體驗的元素融入進去，給用戶很強的代入感和參與感。2015年新華社在兩會期間推出了11個H5產品，比如《DUANG！馬桶蓋又火了》《今年兩會真能“省”》《今年兩會這些代表見不到了》等，用新穎的形式托起優質的內容，讓會議新聞報道變得生動有趣。在中國共產黨第十九次全國代表大會報道中，人民日報推出《史上最牛創業經》和《典藏十九大》H5新聞，《史上最牛創業經》被稱為首部閃卡H5動畫，這款H5通過文案與圖片的相互配合、歷史事件與歷史人物的交錯出現，展現出中國共產黨偉大而光榮的創業史，具有很強的震撼力和感染力。而《典藏十九大》H5以“19”圖形作為動畫原型，用戶通過點擊不同的動畫，解鎖新時代的新變化、新驚喜。另外，新華網出品的《習近平的這幾句話擊中了我》將中國共產黨第十九次全國代表大會報告重要講話內容用10個小方格陳列出來供用戶選擇，在轉發分享后，接收者可以看到轉發者最喜歡的習近平總書記的3句話，還可以自己重新選擇并分享轉發，具有很好的體驗性和傳播性。

4 媒體融合背景下新聞生產方式變革對電視媒體人的啟示

參與新聞生產的媒介越豐富，高體驗度的新聞產品就會越層出不窮。面對數量龐大的新聞產品，受眾的審美會同步提升，體驗度差的新聞產品會被自覺淘汰，高體驗度的內容卻愈加稀缺。在媒體融合時代，各傳媒集團都應將視頻化、數據可視化等多媒體呈現方式作為新聞內容創新的主攻方向。如果條件允許，西部地區的電視臺也要積極探索“中央廚房”式的融媒體新聞生產平臺。用平等開放的心態，秉承為用戶服務的理念，結合不同媒體的特點，提升用戶閱讀體驗，提高用戶參與感，增強用戶黏性。

機器人記者的出現，會使新聞工作者會丟掉飯碗嗎？新技術的誕生是為了將人類從機械化、程式化的工作中解放出來，一切低智力因素、高機械化運作的勞作都會被人工智能所替代，人工智能將數據表達和高度自動化等優勢賦予了新聞產品，媒體人就要具備理解和表述數據新聞、能夠將互聯網思維應用到新聞編輯中的能力。在電視新聞與新媒體不斷融合的前提下，電視新聞人要夯實新聞專業素質，成為同時擁有出色媒介素養和新聞專長的復合型人才，推進新聞生產的供給側改革。