大數據時代廣播節目的市場營銷戰略
——以《970女主播》為例

李創言

（作者單位：廣西人民廣播電臺）

1 “970女主播電臺”的特點

1.1 打造“溫暖廣播”，定位青年聽眾

“970女主播電臺”是廣西首家全部由女主播完成的電臺節目，目標聽眾群體定位在城市的移動青年群體。12位女主播采取藝人化造型，總體氣質偏時尚、溫暖，并根據主播風格冠以相應的水果稱號，如蘋果女主播活力朝氣，水蜜桃女主播給人水潤之感，受到男性青年聽眾的喜愛的同時，也吸引了愛時尚的女性聽眾，正如宣傳的口號那樣“愛美麗，更懂你”，開啟了“溫暖隨行”的磁性廣播時代。

1.2 廣資訊、淺收聽，抓取碎片時間

除主播定位引領潮流外，節目形式也緊緊抓住了聽眾的需求。隨著車輛的爆增，人們的生活節奏加快，需要利用碎片時間來獲取信息、放松神經。“970女主播電臺”迎合這一需求，節目推廣口號為“聽聽資訊聽聽歌”。與其他電臺資訊類節目不同，該節目對資訊不做縱深報道、不點評，注重“短、頻、快”的風格，以信息檢索的方式呈現給聽眾，滿足了當前移動人群的收聽習慣。加之音樂和廣告的插播，使聽眾大腦神經處于松弛的狀態，保持心情愉悅，有效提高了聽眾碎片時間的利用率，符合當代都市快節奏的生活模式。

1.3 主打“品牌標識”，搭建營銷平臺

“970女主播電臺”以特色命名，擺脫了傳統的以內容定位的命名方式，使節目“品牌標識”更強，推廣效果更直接。“4分鐘資訊+4分鐘音樂+2分鐘廣告”的單元化模式，且全天候滾動播出。由于單元內容時長較短、內容切換頻率快，所以擺脫了以往簡單的廣告播放模式，保持了聽眾收聽的新鮮感，有效激發了聽眾的購買欲望，也為商家搭建起一個新鮮的營銷平臺。……