電視臺媒體融合的可持續發展策略

周 軍

（作者單位：江蘇省泗陽縣廣播電視臺）

網絡時代，大數據、云計算等新興技術飛速發展，且漸漸成為傳媒領域在促進融合媒體創建進程中主要驗證、參照與使用的技術，而怎樣正確、科學地把這些網絡技術引進總體技術體系中，是現階段技術提升的核心探究領域。

1 以新聞生產為例剖析電視臺欄目制播現狀

第一，臺內得到不同新聞消息，依然是鑒于以往思維形式，大部分的記者缺少主觀能動性，保持守株待兔的思想，記者錄制新聞的設備較簡單，某些事件不能及時反饋實時新聞報道。目前，我國正處于人人都是記者、隨處都是媒體的時代，新聞需求最關鍵的要求就是迅速、精準地傳遞，若是無法實現這一目標，新聞也就毫無意義而言。

第二，信息來源途徑眾多，在網絡時代，媒體方式呈現多元化的特點，媒體傳遞速率快、質量高，人們對媒體狀態與內容有著嚴格要求，在音頻、圖像、文字和視頻等方面表現明顯。電視臺的優點包括視頻內容制定的專業化，所以視頻制定速率較其余媒介低，而且已有的視頻制作形式存在地區約束，當前電視臺的工作之中有超過91%的欄目編輯僅能在臺中做完，導致欄目下發速率急劇下滑[1]。

2 實現電視臺媒體融合可持續發展的有效對策

2.1 多途徑收集大量信息

網絡現已變成新聞迅速下發的主要措施與平臺，要積極運用關于網絡內容的整個媒體內容聚集、處置平臺，迅速精準地取得新聞消息并運用到電視臺播報最新消息的傳播中，可通過采用云線索用具，PGC，4G、5G流媒體直播和遠距離傳遞技術等來實現信息獲取。

例如：相關內容聚集用具PGC，其回傳板塊通過平板電腦、手機等移動終端利用互聯網，上傳臨時性新聞，作為緊急播報的主要協助措施。特別是在移動端辦公現已成為計算機辦公、網絡遠距離辦公后的全新辦公形式的情況下，必須要沖出在固定的場合與設施上展開作業的束縛。這樣不僅可以使新聞搜集工作效率大大提升，而且還能憑借移動端的便捷性，讓客戶打破空間和時間的束縛投入到工作之中。此外，通過PGC還可以將移動端記錄的文件傳遞至云聚集平臺，利用云編輯迅速完成發布，并且能即刻下載到臺中展開迅速制作與播放[2]。

2.2 多途徑下發

伴隨微信、微博、論壇等新興媒體的飛速發展，電視臺節目特別是大中型節目在欄目活動、宣傳中越來越盼望通過這些平臺招納客戶、展開有效互動、產生流量渠道，從而提升欄目收視率。通常下發的途徑有微博、視頻網站、微信等。相關軟件由內容監管體系與視頻監管體系構成，可以展開視頻直播監管、APP和網站的創建、不同終端上傳和MDN分散式傳遞等。

電視臺內的以往直播體系與綜合媒體制作平臺經過安全交互措施的有效結合，完成無縫銜接，能在不同業務流程中把欄目訊息、成品欄目等上傳至相關平臺上，并且還能展開大眾投票、話題探討、焦點調研等，然后依據客戶的反映情況來改善欄目的制作過程，從而使欄目制作更加有效、開放。

2.3 大數據剖析和開發

現階段，鑒于大眾的數據搜集與不同維度的信息剖析，就是大數據運用，現已漸漸變成電視媒體緩解壓力的主要用具。經過大數據剖析客戶，可以在欄目創作前展開內容開發和設計，并在播報過程中展開內容擴充與調節，還能在欄目結束之后展開內容改善與成效評判。高效運用大數據剖析用具，可以讓輿論指引、欄目內容與廣告銷售在全新的市場競爭氛圍中脫穎而出。經過輿情剖析、客戶行為鑒別，可以協助傳媒企業進一步了解客戶、合理掌握市場、依據具體客戶要求實時調節業務形式。相關企業和人員一定要積極學習與借鑒有關技術，充分結合自身特點予以運用，確保對大眾傳遞的信息內容能具有時代感，以更好地為人們提供優質服務，從而建設良好的形象，吸引更多的忠實觀眾。

3 結語

加強電視臺媒體融合可持續發展對策是現階段傳媒領域的首要工作，電視臺工作人員要在實踐過程中充分結合實際情況和客戶切實意愿，不斷優化發布內容、呈現形式，從而確保在競爭激烈的市場中實現長足發展。