網(wǎng)絡(luò)電視新聞多渠道整合傳播模式研究

劉 灼

（作者單位：黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，不僅催生出新浪、百度、搜狐等一系列新聞網(wǎng)站，這些網(wǎng)站提供即時性的圖片、視頻新聞信息，而且?guī)砹舜罅烤W(wǎng)絡(luò)民生新聞節(jié)目，極大地壓縮了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群。2016年2月25日，習(xí)近平主席在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出，電視新聞節(jié)目要加強(qiáng)與新媒體的融合，增強(qiáng)其社會輿論引導(dǎo)力。在此情況下，如何實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的整合傳播成為電視新聞工作者思考的一個重要問題。

1 線上與線下電視新聞節(jié)目的聯(lián)動傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體不僅互動性強(qiáng)、應(yīng)用功能豐富多樣，而且網(wǎng)上資源多樣，使用十分方便快捷，廣受人們歡迎和青睞，成為廣泛使用的一種新型大眾媒介形態(tài)，依據(jù)當(dāng)前迅猛發(fā)展的態(tài)勢，很有可能會超過傳統(tǒng)電視、廣播媒體，成為使用范圍最廣、影響力最大的媒介形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體聚眾能力的提升，傳統(tǒng)媒介加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的開發(fā)與應(yīng)用，可以大大拓展傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群，從而提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)節(jié)目信息傳播價(jià)值的同時，也提升其廣告盈利能力。因此，現(xiàn)在基本上所有的電視臺都十分重視開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視平臺，甚至是部分電視頻道也積極拓展線上傳播渠道，或是設(shè)置一些綜合性的電視節(jié)目網(wǎng)站，諸如湖南衛(wèi)視在線直播平臺、芒果TV平臺、中央電視臺的愛布谷平臺等；或者是開辦一些諸如央視新聞網(wǎng)之類的專業(yè)性的新聞視頻節(jié)目網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目、新聞頻道網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)移，既能滿足觀眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上觀看新聞直播節(jié)目的需要，也可以滿足其在特定情境下點(diǎn)播節(jié)目的需求?！?br>