網絡電視新聞多渠道整合傳播模式研究

劉 灼

（作者單位：黃河科技學院新聞傳播學院）

近年來，網絡媒體快速發展，不僅催生出新浪、百度、搜狐等一系列新聞網站，這些網站提供即時性的圖片、視頻新聞信息，而且帶來了大量網絡民生新聞節目，極大地壓縮了傳統電視新聞節目的觀眾群。2016年2月25日，習近平主席在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出，電視新聞節目要加強與新媒體的融合，增強其社會輿論引導力。在此情況下，如何實現與網絡傳播渠道的整合傳播成為電視新聞工作者思考的一個重要問題。

1 線上與線下電視新聞節目的聯動傳播

網絡媒體不僅互動性強、應用功能豐富多樣，而且網上資源多樣，使用十分方便快捷，廣受人們歡迎和青睞，成為廣泛使用的一種新型大眾媒介形態，依據當前迅猛發展的態勢，很有可能會超過傳統電視、廣播媒體，成為使用范圍最廣、影響力最大的媒介形態。隨著網絡媒體聚眾能力的提升，傳統媒介加強對網絡傳播平臺的開發與應用，可以大大拓展傳統電視新聞節目的觀眾群，從而提高節目收視率，增強節目信息傳播價值的同時，也提升其廣告盈利能力。因此，現在基本上所有的電視臺都十分重視開發網絡電視平臺，甚至是部分電視頻道也積極拓展線上傳播渠道，或是設置一些綜合性的電視節目網站，諸如湖南衛視在線直播平臺、芒果TV平臺、中央電視臺的愛布谷平臺等；或者是開辦一些諸如央視新聞網之類的專業性的新聞視頻節目網站，從而實現對傳統電視新聞節目、新聞頻道網絡化的轉移，既能滿足觀眾在網絡媒體上觀看新聞直播節目的需要，也可以滿足其在特定情境下點播節目的需求。這使傳統的電視新聞節目能夠在線下繼續進行直播，也可以充分借助網絡媒體傳播范圍廣、速度快、互動性強、受眾聚集效應明顯的優勢，大大拓展其傳播范圍，提升節目收視率，實現傳統電視新聞節目的二次升級。這是目前傳統電視臺、電視新聞節目普遍采用的一種新舊媒體、新舊平臺之間的聯動傳播方式，能夠實現節目規模化的發展。

2 創設主題中心化網絡新聞聯動傳播模式

當前，各個電視平臺、電視新聞節目創設的網絡傳播渠道，在實現不同平臺與渠道之間的節目聯動傳播活動中 ，進行的同步傳播或是適時點播，這種傳播 僅僅是將傳統電視臺制作好的新聞節目挪到網絡平臺上，其節目定位、風格、內容、結構沒有太大變化，一定程度上只是開辟了一種新的節目傳播渠道。然而，與當前線下電視觀眾相比，網民群體在年齡、性格、文化背景、職業現狀方面表現出鮮明差異，電視新聞節目可能無法滿足其個性化需求。在當前媒介形態與媒介內容極其豐富、媒介受眾個性化特征十分明顯的環境下，各個電視臺與電視新聞頻道，在創設網絡傳播渠道之后，應深化對網絡觀眾個性化特征的解讀，根據其觀看需求與觀看特征，策劃出個性化的風格定位、內容體系、結構模式的新聞節目，滿足其個性化觀看需求與特征，從而鞏固其在網絡媒體豐富節目資源中的地位。基于此，當前我國諸多線下電視臺、電視新聞頻道甚至是具體的新聞節目在創設網絡傳播平臺后，在進行線下節目網絡轉移過程中，也應積極創設新的網絡新聞節目作品，形成另一種形式的節目聯動傳播方式。電視新聞節目組采集、處理新聞節目資源過程中往往需要投入巨大成本，為有效節約成本，可以利用線下新聞節目的信息采集與處理資源，一方面加強對相關素材資源的二次處理和使用；另一方面可以根據相關素材資源衍生出新的電視新聞節目作品，以形成符合網絡媒體傳播特征和觀眾特征的新聞節目作品。由此能夠以“素材資源”為紐帶，實現傳統電視新聞節目與網絡新聞節目之間的聯動制作與傳播。這既可以大大提升素材使用效率，也能實現線下新聞節目與線上新聞節目之間的內容關聯、傳播關聯效應，增強節目品牌價值。

3 與網絡平臺聯動傳播電視新聞節目資源

當前，諸多電視臺、電視新聞頻道甚至是一些民營公司，在開發網絡傳播平臺的過程中，催生出豐富的新聞傳播平臺。根據運營主體的不同，網絡新聞傳播平臺主要分為三大類：一是諸如愛布谷、芒果TV、鳳凰視頻之類的由線下電視臺、電視新聞頻道所開設的網絡新聞傳播平臺；二是諸如百度、新浪、網易、騰訊、搜狐之類的由民營公司所創設的新聞網站；三是諸如土豆、優酷、愛奇藝之類的視頻網站。目前，這些民營性的新聞網站和視頻網站，尚未獲得新聞采訪的權力，因此，所制作和傳播的新聞節目作品，往往帶有明顯的脫口秀特點，諸如《騰訊微播爐》《微信大義》等，其新聞素材主要來自于電視新聞節目、報紙新聞節目以及網民提供的新聞素材，引用其摘引和評論，對其加以延伸，由此創設出相關的新聞節目作品。而民營性的新聞門戶網站以及綜合性的視頻網站，卻在長期發展過程中積累起較高的知名度和較大的影響力，形成了龐大而穩定的觀眾群。電視媒體的優勢在于長期發展過程中積累了龐大的新聞采編隊伍，而且也形成了知名度高、公信力大的新聞節目品牌，但缺陷在于網絡媒體運作經驗不足。基于此，傳統電視媒體可以與新聞網站、視頻網站運營商加強合作，將新聞節目資源賣給運營商，以實現電視新聞節目版權轉讓費。這既可以增加電視新聞節目的收入，也能夠擴大節目傳播范圍和影響力，增強節目品牌知名度和公信力。而這對于電視節目可持續性發展具有重要意義。

4 利用分類網站實現電視新聞節目整合傳播

當前，我國媒介形式越來越多樣化、媒介內容越來越豐富，廣大受眾的需求則變得越來越細化。因此，對于特定主體、特定風格、特定類型節目內容的需求則變得越來越強烈。新聞作為一個重要的節目主題，擁有龐大的觀眾群，但新聞節目則又可以進一步細分為政治新聞、軍事新聞、經濟新聞、體育新聞、文化新聞與民生新聞，等等，甚至還可以進一步將此細化為有關某一主題、某一事件的新聞。基于此，我國網絡運營商可以借助網絡媒體互動性強、信息容量大、選擇方便、分類整合方便與檢索快捷的特征，加強對專業性強、內容豐富的各類電視新聞節目資源的整合，由此建構起一個主題鮮明、風格多樣、內容豐富、檢索方便的電視新聞分類網站，從而滿足廣大觀眾對特定新聞主題、新聞事件的整合觀看需求。由此打破電視臺之間的“隔離狀態”，實現不同級別、不同類型、不同頻道電視新聞節目的聯動傳播。這既為各個電視新聞節目提供了一個更加專業化的網絡傳播渠道，使其“內容為王”的意識變得更加強烈，潛移默化中提升電視新聞節目的創辦質量；也極大滿足了廣大觀眾的新聞搜集與檢索需求，提高了電視新聞節目服務質量。

網絡媒體的信息傳播優勢越來越突出，電視新聞節目的網絡化發展將是大勢所趨。各個電視新聞頻道、節目組應立足于現有的新聞采編與節目品牌、節目公信力優勢，加強與網絡媒體的融合與合作，借助其傳播范圍廣、速度快、互動性強的優勢，或是建構起網絡電視平臺，或是創設獨立的網絡新聞節目，或是向運營商轉售新聞節目版權，或是利用分類網站實現電視新聞節目整合傳播等，以增強電視新聞節目傳播能力。