新媒體時代植入式營銷策略研究

范 敏

（作者單位：黑龍江大學）

1 新媒體下電影植入式營銷的出路

1.1 建立有效的消費者識別植入式營銷

植入式營銷是商業和文化的巧妙結合，而如今電影里充斥的各種隱形廣告，已經顯示出制片方投資的天平上有了明顯傾斜，一部電影中過度的加入商業的籌碼，看似是消費者、電影制片人和企業贊助商的三方共贏。實則不然，對于消費者來說，大量的廣告魚龍混雜，受眾反而不會留下深刻的印象。對于電影制片方來說，與廣告贊助商合作是收回投資的最好方法。馮小剛的電影往往在播出前就能靠廣告費收回大部分投資，如果播出后，受眾的觀影熱情不高，就會打擊電影的票房率，繼而影響下一部電影的廣告投資經費。對于企業贊助商來說，多數企業缺乏專業機構為他們分析如何植入才能有效提升品牌效應。因此，電影中植入廣告的運作應做到提升電影中廣告的植入質量，突出重點，這樣才能讓觀眾在自然的情況下接受品牌信息，達到預計的傳播效果。

1.2 加強電影和品牌的有機結合

植入式營銷最大的優勢在于隱形性，它可以將品牌信息隱藏于場景、劇情、角色、對白或者道具之中。正是由于這個優勢，植入式營銷比傳統硬性廣告的成本更低，傳播效果更好。在電影《leave me》中，男主角因為深愛的妻子離世而郁郁寡歡，他唯一能做的就是拿出“佳能”相機，懷念兩人在一起的點滴，意外的是，男主角的父親為男主角拍照時，意外將他收進了相機，隨著男主角的父親不斷翻動照片，最后男女主角終于得以相聚。……