基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究
——以“梨視頻”為例

劉艷紅

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院）

1 概述

1.1 研究背景及意義

當(dāng)前，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，短視頻就是一種新的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的文字、圖片等傳播方式相比，短視頻能夠傳遞的信息量更大。這種全新的傳播方式讓人們的視覺、聽覺被調(diào)動起來，信息的產(chǎn)生與分享集中一體，信息傳播并不需要固定的設(shè)備，借助智能終端就能完成信息傳播。短視頻用其獨特方式讓新聞報道變得更加靈活，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效表達(dá)，新聞在表達(dá)過程中能夠增強表意功能，讓新聞具有更廣闊的表達(dá)空間。所以，對短視頻的傳播進(jìn)行深入研究、對新聞傳播方式的拓展能夠發(fā)揮出積極作用，促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展。

1.2 研究方法與理論

本文針對短視頻新聞傳播進(jìn)行基于5W模式的分析與研究。5W模式是美國學(xué)者H·拉斯維爾提出的，他在1948年的論文《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中對新聞傳播構(gòu)成的五要素進(jìn)行羅列，并對其內(nèi)在邏輯關(guān)系進(jìn)行分析，這就是后人所說5W模式的基礎(chǔ)，也被稱為“拉斯維爾程式”。這“五個W”分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即Who（誰）Says、 What（說了什么）、In Which Channel（通過什么渠道）、To Whom（向誰說）、With What Effect（有什么效果）。通過5W模式能夠?qū)π侣剛鞑サ哪康男孕袨檫^程進(jìn)行表述，讓受眾群體受到顯著影響。所以，新聞在傳播時就是對受眾群體進(jìn)行說服的過程，這五個具體環(huán)節(jié)就是傳播活動的主要環(huán)節(jié)。就新聞的傳播效果來說，借助大眾傳播媒介能夠讓社會中的每個人都更好地了解世界范圍內(nèi)的各類信息。……