劉艷紅
(作者單位:河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院)
當(dāng)前,信息傳播方式發(fā)生了巨大變化,短視頻就是一種新的信息傳播方式,與傳統(tǒng)的文字、圖片等傳播方式相比,短視頻能夠傳遞的信息量更大。這種全新的傳播方式讓人們的視覺、聽覺被調(diào)動起來,信息的產(chǎn)生與分享集中一體,信息傳播并不需要固定的設(shè)備,借助智能終端就能完成信息傳播。短視頻用其獨特方式讓新聞報道變得更加靈活,能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效表達(dá),新聞在表達(dá)過程中能夠增強表意功能,讓新聞具有更廣闊的表達(dá)空間。所以,對短視頻的傳播進(jìn)行深入研究、對新聞傳播方式的拓展能夠發(fā)揮出積極作用,促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展。
本文針對短視頻新聞傳播進(jìn)行基于5W模式的分析與研究。5W模式是美國學(xué)者H·拉斯維爾提出的,他在1948年的論文《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中對新聞傳播構(gòu)成的五要素進(jìn)行羅列,并對其內(nèi)在邏輯關(guān)系進(jìn)行分析,這就是后人所說5W模式的基礎(chǔ),也被稱為“拉斯維爾程式”。這“五個W”分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母,即Who(誰)Says、 What(說了什么)、In Which Channel(通過什么渠道)、To Whom(向誰說)、With What Effect(有什么效果)。通過5W模式能夠?qū)π侣剛鞑サ哪康男孕袨檫^程進(jìn)行表述,讓受眾群體受到顯著影響。所以,新聞在傳播時就是對受眾群體進(jìn)行說服的過程,這五個具體環(huán)節(jié)就是傳播活動的主要環(huán)節(jié)。就新聞的傳播效果來說,借助大眾傳播媒介能夠讓社會中的每個人都更好地了解世界范圍內(nèi)的各類信息。……