移動互聯時代巴彥淖爾廣播電視臺的創新發展

閆 惠

（作者單位：黑龍江大學）

1 巴彥淖爾廣播電視臺面臨的發展問題

1.1 體制機制的障礙

新媒體發展迅猛的背景下，巴彥淖爾廣播電視臺的體制機制發展已不能適應新時代的要求，不能適應傳播需求和廣播電視發展的新趨勢。這主要體現在兩方面：一是在投資體制方面，巴彥淖爾廣播電視臺的發展需要政府大量的資金支持，缺少社會資本的投入就難以解決廣電中存在的各種問題，例如機器設備問題等等；二是在人事制度方面，用人體制僵化，人員待遇與晉升方面存在問題，難以吸引更多優秀人才。

1.2 國家級、省級以上衛視的沖擊

互聯網的蓬勃發展為傳統媒體帶來新的挑戰，巴彥淖爾廣播電視臺受到的沖擊概括起來主要三有方面。一是來自國家中央級媒體的沖擊；二是來自各省級媒體的沖擊；三是來自同地市級其他媒體的沖擊。中央級媒體已經非常優化，而省級媒體所掌握的媒介資源也比地市級媒體豐富，其他地市級媒體也紛紛而上。

1.3 新媒體的沖擊

隨著科學技術的不斷發展，傳播模式不斷創新，以智能手機、微信、微博等新媒體迅速發展起來，新媒體較傳統媒體具有即時的特點，比傳統媒體更能快速地傳達信息，因此也被越來越個性化的受眾所接受。

2 巴彥淖爾廣播電視臺的發展優勢

2.1 地域優勢

巴彥淖爾廣播電視臺位于內蒙古河套平原上，土地資源極其豐富，本地的社會資源、信息資源取之不盡，在移動互聯時代，巴彥淖爾廣播電視臺應大力發展并宣傳本地的風土人情、方言文化，適應互聯網潮流。

2.2 良好的受眾群

傳統媒體具有鮮明的時代特性和不可替代的優勢[1]。巴彥淖爾市擁有全內蒙古最好的土壤，因此從事務農工作的人群很多，外加經濟條件不允許，絕大部分的受眾都是選擇傳統媒體來了解新聞信息，因此作為本土的傳統媒體巴彥淖爾廣播電視臺就比較受青睞。

2.3 具備靈活應對各種變化的能力

巴彥淖爾廣播電視臺的自辦欄目在整個欄目的整體安排戰略中占據著極其重要的位置，除了新聞欄目外，還可以設計包括本地生活資訊、本地廣告、招聘、尋人、電視購物等欄目，因為在電視欄目的安排中可以靈活地改變計劃，所以預算相對較小，耗費的人力物力財力也不會很大。

3 巴彥淖爾廣播電視臺的創新發展

3.1 傳遞新聞信息，做好黨和人民的“喉舌”

傳統媒體第一要義就是傳遞信息，是廣播電視臺得以生存和發展的依據。巴彥淖爾廣播電視臺首先要與國家的發展保持一致，響應習主席的號召，宣傳國家的方針政策，思想理念，要抓緊機遇發展，當好農民的“眼睛”和“喉舌”，根據農民的需求進行信息的宣傳，加大農業新聞的傳播力度。

3.2 以“內容為王”為原則，根據受眾需求定制內容。

融媒體時代，很多媒體都堅持“內容為王”，優質內容的價值已無需多言，幾乎所有的內容平臺都面臨這樣一個問題：如何讓高品質內容出現在用戶眼前，提升用戶對產品本身的好感度和黏性。針對這一問題，巴彥淖爾廣播電視臺應該打造自身的特色節目、王牌節目，一是根據受眾的需求，做好時政類的新聞報道；二是貼近農民生活，制作與他們生活息息相關的電視欄目。

3.3 引進優秀人才，優化人才機制

人才是創新發展的根基，是最重要的資源之一，擁有新聞人才就意味著為媒體的發展注入活力與新鮮的血液。縱觀國內外重大傳統媒體改革，人員調整永遠都是必行的一項措施，媒體發展必須要及時裁掉與時代發展不相符合的人員，注入新鮮血液才能永葆活力。新媒體時代媒體需要的是全能記者。因此，巴彥淖爾廣播電視臺應該優化人才引進機制，做好人才工資及福利的工作，留住人才。

3.4 結合新媒介，融合發展

想要求發展、快發展，就得適應媒體大融合的趨勢。地市級廣播電視臺應加強設備更新建設，完善音頻、視頻傳播體系，這也是主動融入新興媒體的一個渠道[2]。巴彥淖爾廣播電視臺要注重創造新媒介，在擁有自身資源的同時，不斷與互聯網產品進行融合，緊跟時代潮流。

移動互聯時代，巴彥淖爾廣播電視臺想要發展壯大就必須改變自身，以傳遞新聞信息為宗旨，在中國共產黨的領導下，做好黨的“喉舌”和連接黨和人民之間的橋梁，制作貼近人民生活，與他們利益息息相關的節目內容，提升傳播價值，在我國地市級廣播電視臺中留有屬于自己的一方天地。