新媒體時代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施

張 薇

（作者單位：青海廣播電視臺）

民生新聞可以定位為以普通百姓視角講述關乎百姓生活冷暖的一種新聞報道。民生電視新聞最早在2000年開始發展，經過一段時期的輝煌后逐漸衰落，只有少數的電視民生節目生存下來，當前電視民生新聞面臨嚴峻的形勢，如何提高民生新聞的影響力也成為新聞界的焦點問題。

1 新媒體內涵及民生新聞的發展趨勢

1.1 新媒體內涵

新媒體主要是在新的技術影響下，呈現出的一種新的媒體形態。在日常生活中，移動媒體、網絡媒體等都屬于新媒體范疇。新媒體的優點在于傳播速度快、互動性較好、覆蓋面較廣。新媒體的發展，也為電視新聞的發展提供了重要平臺。

1.2 電視民生新聞的發展趨勢

新媒體新時代，民生新聞將朝著主流新聞的形式過度。基于競爭的激烈及發展中受到的諸多困境，民生新聞的轉型將成為一種必然趨勢。從長遠看，民生新聞的最終發展將會是公共新聞，成為社會守望者及輿論導向者。

2 新媒體時代電視民生新聞存在的主要問題

2.1 市場環境競爭激烈異常

一方面，同類節目的競爭激烈，導致本土化的民生新聞吸引力下降，受眾不斷減少，同時不少節目開始使用大板塊增加市場，滿足觀眾需要，這在很大程度上降低了新聞的質量；另一方面，民生新聞面臨著新媒體的猛烈沖擊。新媒體依靠技術及互聯網渠道可以更加快速、準確地捕捉到新聞點，更能滿足公眾的需要。在年輕群體中，隨著手機等智能終端的發展，新媒體的碎片式新聞播報方式具有更好的可接受性，因此年輕群體也成為新媒體新聞播報的重要受眾。而電視民生新聞本身的傳播時效性難以與新媒體抗衡，導致出現很多新聞不能利用新鮮的特征吸引受眾的眼球，最終發展艱難。

2.2 民生新聞的質量被質疑

對于當前的民生新聞報道而言，為維持收視率，不少節目在策劃播出中只是單純為了吸引觀眾眼球，導致對新聞選題價值的降低，民生新聞本身的質量難以保證；自媒體的飛速發展使得民生新聞的來源更加廣泛，造成民生新聞的真假難以辨別的負效應，大量的民生新聞在報道過程中內容失真，違背了新聞的特征與本質；另一方面，不少節目不惜以血腥暴力、娛樂八卦題材達到吸睛的目的，使用煽情、夸張的表現手法拖延時間，導致民生新聞諂媚低俗，節目質量嚴重下降。

2.3 新聞從業人員的專業素養嚴重不足

目前，隨著互聯網技術的發展，各個媒介之間相互融合成為新聞媒體發展的趨勢。對于民生新聞的收集與報道，需要報道團隊具有專業化的新聞制作能力，優秀的策劃能力，多種新型媒介的融合能力，對新聞的真實性鑒別核實能力等。在現實中，電視民生新聞編輯記者隊伍的流動性過大，有能力、有經驗的記者編輯流失嚴重，有活力、有創造力的年輕編輯記者更愿意從事待遇更好的網絡媒體。

3 提升電視民生新聞欄目傳播力和影響力的主要措施

3.1 創新民生新聞欄目的形式

當前，在新媒體的形勢下，電視民生新聞的發展進入瓶頸期，新聞的內容也呈現出嚴重的同質化、娛樂化，因此民生新聞欄目應該結合自身的資源特點，通過制定出個性的運營方式，在新聞播出的方式及流程等各個環節進行創新，從而不斷提高電視民生新聞的個性化與貼近性。另外，民生新聞的主持人對于新聞的傳播和影響也具有重要影響，因此對民生新聞主持人的選擇應該注重個人風格。在民生新聞欄目名稱的選擇上，應該盡量要獨特、吸人眼球、有針對性。新媒體的發展已經成為一種必然趨勢，因此需要充分利用這種發展趨勢。例如利用手機智能終端及欄目的微信公眾號及時與觀眾的互動，不斷改善節目的播報方式，滿足受眾的需要。

3.2 不斷增加電視民生新聞的內涵

民生新聞的主要受眾是老百姓，隨著社會的發展以及人們受教育水平的提高，老百姓的文化程度不斷提高，因此對民生新聞的需求也在不斷提高。有些庸俗的內容雖然能在短時間內吸睛，但也容易失去觀眾長久的關注度。因此民生新聞在內容上應該要尊重大眾，從實際出發，在報道的中充分展現人文關懷，直面社會中存在的問題，幫助人們挖掘產生不良問題的原因，通過積極弘揚正確的價值取向，增加群眾的認同感。

通常情況下，受眾對民生新聞的關注和了解往往停留在新聞的表面，不去做深入的思考，此時需要借助民生新聞評論撰稿人的業務功底引導受眾去思考解讀。以青海廣播電視臺《百姓1時間》曝光交警索賄報道為例，記者通過明查+暗訪的方式，對該新聞事件進行了深入報道和解讀，在吸引廣大人們群眾關注的同時，也引起了社會各界的廣泛關注，主管部門通過及時采取有效措施改善環境，降低對人們群眾的影響，從而確保了民生新聞的傳播力和影響力。

3.3 尊重新聞性質，充分展現媒體的公信力

真實性是新聞的根本屬性，報道要用事實引導受眾的社會關注方向，展現媒體的公信力。這種公信力并不是新聞的制作技術或者協作能力，其指的是在新聞報道中的控制能力、駕馭能力及良好的協調能力。對于負面新聞的報道應該重視引導效果，具體應該引導群眾進行正確看待，在負面新聞中發現正能量，積極調節人們群眾的心理狀態。對于突發性負面新聞的報道，民生新聞媒體應該具備強烈的責任意識，積極引導群眾，促進社會和諧。隨著新媒體技術的發展，人們在對大型事件進行報道時，已經開始采用航拍、自拍、海采、互動和新媒體直播等方式，這些方式可以方便人們更加全面地看事件。同時民生電視節目可以通過積極開展公益活動，增強欄目的社會責任感，從而提升電視民生新聞的傳播力和影響力。

3.4 有效整合資源

電視媒體應加強與新媒體合作，發揮自媒體互動性強和傳播方式多樣的優勢，實現電視和新媒體資源整合共享，不斷提高電視媒體工作人員的業務工作能力，策劃觀眾喜歡的、有內涵的節目類型，提高節目水準。當前形勢下，電視媒體只有與新媒體互相結合，才能實現可持續發展。電視應消除區域壁壘，將傳統的電視媒體和新媒體技術有機結合，加大電視媒體的信息傳播量，利用地域優勢將各地電視優勢資源和新媒體互相聯合實現資源共享，如此不僅豐富了電視節目內容，還可以讓更多的觀眾欣賞到優質的電視節目。同時通過加強區域融合與合作，還可推動行業的發展。在新媒體與電視媒體的合作融合中，應采取靈活多變的合作方式，保證其融合過程嚴謹、創新、有活力，科學地將傳統電視和新媒體融為一起。

4 結語

在新媒體技術的發展下，傳統的電視民生新聞在發展中受到巨大的沖擊。電視民生新聞要想繼續生存，應針對當前形勢，積極進行創新，通過轉變模式、改善人員素質，促進民生新聞朝著融媒體公共新聞的方向發展。