受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究

肖少君

（作者單位：廣東省河源廣播電視臺）

改革開放40年來，人們的生活水平得到了顯著提升，傳媒行業得到了前所未有的發展，與此同時行業競爭不斷加劇，電視新聞編輯倘若想要在行業競爭中占得先機，必須對自身的工作方式和內容進行不斷創新，以此獲得源源不竭的發展活力。電視新聞編輯從一定程度上來看是一個思維創造的過程，電視編輯對信息進行選擇、加工、組織和傳遞。隨著社會文化的蓬勃發展，受眾的需求呈現出多元化特點，這一點也對電臺新聞編輯工作提出了新要求。

1 受眾對電視臺新聞傳播的心理需求特點

長期以來，受眾與電視臺新聞傳播的傳播效果是息息相關的，值得我們注意的是，在新聞傳播過程中，受眾不僅是傳播的一個重要因子，而且是傳播最終的歸宿。如今互聯網應用的越來越廣泛，在這種背景下受眾對于新聞傳播的重要性進一步提升。準確把握受眾的心理需求能夠使電視臺新聞傳播獲得更加良好的效果，有關專家指出，受眾是關乎媒介存亡和成敗的關鍵因素，因此，受眾是媒介發展的必要基礎[1]。

從受眾心理需求來看，電視臺新聞傳播主要表現為以下幾方面。其一，表現為對信息自身的需求，具體說來，觀眾收看電視新聞節目的目的是利用電視新聞的媒介功能獲取自己想要獲取的信息，從而滿足觀眾了解國家大事以及獲取新知識的需要；其二，表現為時效性需求，通常來說，觀眾觀看電視新聞節目希望獲得的是最新信息，加之互聯網新聞客戶端以及社交媒體的普及，加速了新聞信息傳播，對電視新聞節目的時效性提出了更高要求；其三，表現為對真實性的需求，為觀眾提供準確、真實的信息是電視新聞的基本特點。

2 基于受眾需求視角下的電視新聞編輯創新策略分析

2.1 新聞內容的創新

作為向觀眾傳播信息的主要載體，新聞內容的創新性主要表現在以下幾方面。第一，要做到新聞內容的剛柔并濟，在進行電視臺新聞編輯的過程中，一定要對新聞稿件的整合加以重視，在此基礎之上關注內容的合理配置，避免出現內容過于生硬的情況，以免造成受眾流失。第二，要求在節目制作過程中，對內容不斷進行探索，積極對受眾的情感因素做出正向引導[2]。第三，要注重技巧上的創新，為充分滿足受眾獲得自身所需要信息的需求，電視新聞中應有意識地減少書面化用語的使用，尤其是生僻用語的使用，應增強節目的大眾化特點，想方設法讓受眾更容易獲得心理認同。

同時，新聞語言應做到簡潔明了、邏輯清晰、條理性強、表態明確，只有這樣才能幫助受眾及時、有效地掌握新聞中的重點內容。不僅如此，在進行電視新聞編輯的過程中應將社會新聞和會議新聞作出合理搭配，或是在會議新聞中增加畫面以此減少新聞的枯燥感。

2.2 新聞形式創新

客觀來說，對新聞形式進行不斷探索和創新是實現經濟效益提升的必由之路。從電視新聞制作方面來說，對新聞形式的創新主要集中在聲音、文字以及圖標處理過程中。在制作過程中，新聞編輯能夠靈活運用一些可視化元素，將動畫、畫面以及數碼配圖等各種傳播符號進行有機結合，從而使畫面質量得到有效提高，達到吸引觀眾注意力、激發濃厚興趣的目的。從互動形式方面來看，新聞編輯應增強電視新聞節目與受眾之間的互動，當今時代社會發展日新月異，人們的價值觀愈發多元，越來越重視個性化。在新聞節目制作過程中，可以通過網絡、微信、微博等新媒體平臺開展互動活動，使受眾可以切實參與節目話題討論，從而增強節目參與感。從新聞節目設置角度來看，大量受眾反應新聞節目的信息量過大，不能掌握重點新聞，為解決這種問題，可以采用“單元式”的方式對新聞熱點進行報道。據此可以設置國家新聞、會議新聞、社會新聞、國際新聞以及娛樂新聞等多個欄目，方便受眾更高效地獲取信息。從新聞表現形式角度來看，其根本依據是受眾對美、新、變的追求，新聞只有實現立體化播報才有可能成為輿論熱點，以此達到吸引受眾的目的，而且可以依靠動態新聞和組合式報道等方式進行組合報道[3]。比如，在對某一熱點事件進行播報時，可以憑借直播的方式實現播放和對話同步進行。除此之外，要根據新聞稿件自身的不同特點，進行新聞組合方式創新。為能夠最大程度上對新聞事件進行還原，新聞編輯可以把有說服力的現場聲運用蒙太奇的手法進行組合。從整體上來看，若想實現創新電視臺新聞編輯必須加強學習，不斷提升業務水平，運用多種手段對節目的構圖、顏色、結構、節奏等內容進行調整。

2.3 新聞編輯要滿足受眾時效性以及觀看性的需求

新聞時效性是受眾觀看電視新聞節目的最基本需求，究其原因不難發現生活中每個人時時刻刻都想成為第一名，在獲取新聞信息這方面也不例外，受眾希望自己可以成為第一個掌握信息的人，從而獲得極大的心理滿足感。除此之外，及時掌握最新的信息資訊能夠幫助受眾在與他人進行信息交流的過程中樹立一定的權威性，獲得更多尊重和重視，同時，在外界環境發生了變化的情況下能夠幫助受眾及時作出有效的應對措施。

從觀看需求的角度來看，區別于傳統紙媒能夠保留、隨時觀看、自由選擇，電視新聞不能保留稍縱即逝，因此，需要受眾在觀看過程中能夠快速掌握重要信息，出于這點考慮電視臺新聞編輯必須對新聞的內容進行合理化處理，明確主旨，對提要以及串聯詞的撰寫加以重視。運用多種方法和技巧幫助受眾對新聞內容加深印象，更好地理解新聞的主旨內涵，營造更好的節目效果，從而有效體現出新聞傳播的價值。

3 結語

從整體上看，電視新聞的服務對象是受眾，受眾充當了電視新聞節目的接收者及電視新聞節目質量的檢驗者兩個角色。當今時代行業競爭十分激烈，電視臺新聞編輯只有從受眾需求出發，結合目前的社會現狀緊跟受眾最關心的話題展開報道才能實現長遠發發展。從這個角度來看，電視新聞節目為盡可能達到提高自身影響力和收視率的目的，必須確保受眾能夠對電視節目所傳播的內容有所認同，從而達到經濟效益和社會效益共存的雙贏局面。在此基礎上，電視新聞編輯應不斷創新，對新聞內容、形式和觀念等方面進行改進，逐步實現電視臺新聞編輯的信息化發展，贏得受眾喜愛，更好地發揮自身媒介作用，樹立良好的品牌形象。