場景傳播視閾下的網絡直播探析

許奇廣

（作者單位：浙江廣播電視集團）

隨著當今我國經濟以及科技的不斷發展，移動互聯網和智能終端得到了廣泛的應用。網絡直播在近幾年獲得了良好發展，也將在在線社交、適配服務以及全景體驗中得到有效應用，使用戶在觀看過程中有一種身臨其境的感覺，這種良好氛圍的有效營造，使人們的信息消費理念和方式上都發生了進一步的改變。應用場景理念對網絡直播進行關注，通過網絡直播對場景進行反觀，就可以有效實現對當今時代互聯網信息傳播方式的變革。

1 網絡直播已經成為前景最大的信息傳播新形態

我國的網絡直播平臺在最近幾年不斷興起并取得了良好發展，隨著網絡直播的不斷發展，網紅這一職業在人員數量上呈現出與日俱增的趨勢，網絡直播所引發的一些熱點事件也得到了社會大眾的廣泛關注。隨著網絡直播的群體不斷壯大，資本市場也開始加大對網絡直播的投資力度。作為一種以興趣為依據的移動互聯網新型平臺，網絡直播平臺已經從理念和方式上進一步改變了傳統的信息交互，使人們的社交形式、網絡行為得到改變，進而建立了人際關系的另一種紐帶，實現商業的模式、消費習慣的進一步改變[1]。

傳統的網絡直播就是通過互聯網信號來實現的央視以及省級衛視在線直播，在這一過程中，網絡僅僅是一個實現線上直播的渠道，不參與內容生產。而隨著網絡科技的不斷發展，網絡直播已經在傳統基礎上實現了巨大轉變，直播形式以及直播內容也全面實現了多樣化。同時，直播內容也實現了進一步生活化，不需要像傳統直播一樣精心進行編排以及設計，在主播和受眾進行互動的過程中，對直播內容及話題可以進行隨時切換。當今的直播參與者也不像傳統直播參與者有較高要求，任何人都可以有做主播的機會，且注冊十分簡單。直播內容也沒有過多限制，生活、娛樂、文化、教育等內容都可以進行直播。同時，在主播進行網絡直播的過程中，受眾可以和主播互動。所以，直播的情況也隨著受眾參與互動過程而隨時改變。因此，受眾在網絡直播中對直播內容等有較大影響作用[2]。

2 網絡直播對場景化理念的精準傳播進行生動詮釋

2.1 網絡直播是實現雙方信息適配的典型方式

相對以往的直播形式而言，當今的移動網絡直播最顯著的特點是將服務建立在場景的基礎上。因此，這種傳播形式就是盡可能將為用戶所提供的服務內容做到個性化，這樣才能進一步增強受眾粘性，有效降低傳播成本，同時有效提高信息傳播的精準性。網絡主播在進行網絡直播前往往都會對自己將要傳播的信息進行合理預設，但在具體直播過程中，依然會出現信息適配理念的體現。對于用戶在直播互動過程中所提出的問題，主播要進行積極回答并將話題內容進行合理延伸。這樣就可以根據用戶反饋對其意向進行合理推測。因此，主播應對用戶的意向做到良好推測和把握，與用戶之間進行良好溝通與互動。這樣才能使用戶得到更大滿足，進一步提升個性化服務質量。

2.2 網絡直播賦予用戶的交互體驗更具深度

因為人們在現實生活中的社交行為都有一個比較具體的場景來進行實現，所以，在網絡社交中也應該構建一個場景，進而使用戶的場景化需求得到有效滿足。在網絡社交中，最重要的就是社交媒體，它可以作為一個平臺或基石對社交場景實現良好構建。就當今網絡直播而言，它有著十分濃郁的交流氛圍，用戶對這種虛擬場景的依賴性逐漸增加，質量較高的互動，不僅使用戶對主播產生很大的依賴，也使主播對直播間產生了加大依賴性。

因此，在網絡直播互動過程中，用戶喜歡給主播送禮物，用這種特殊的符號形式實現對自身情感的表達，為這些虛擬物品進行買單，不僅實現了對存在感的滿足，同時進一步滿足了虛榮心。主播在直播過程中還可以實現互動游戲等的形式，可以邀請很多人參與，這樣就使用戶不再局限于單調的觀賞直播、與主播聊互動等環境中。同時，主播和主播的互動以及主播和用戶的互動將是對社交虛擬場景的進一步良好建構[3]。

這樣的場景構建可以有效將直播間演變成一個社區，直播也就成為一種良好的社交方式，在對直播內容進行設計的這一過程中也就實現了良好的社交活動。因此，作為一種新的社交渠道，直播平臺實現了良好的場景構建，可以使信息傳遞成為一種社會交流，使用戶在交流過程中的社交體驗變得更加生動和立體，使其對信息的閱讀有更大興趣。

2.3 網絡直播成為重要的全景傳播平臺

在進行場景傳播的過程中，應擺脫實體場景的空間局限性，實現時間與空間的一體化。因此，當今的網絡直播平臺正逐漸對虛擬時空進行完美呈現，有效解除空間及速度給人們帶來的束縛。隨著當今科學技術的不斷發展，在進行虛擬空間構建的過程中也實現了空間的最大化普及及成本的有效節約。360度的展示方式已經在當前的網絡直播中得以實現，有效發揮了網絡購物、房產以及旅游的良好作用，同時應用VR技術進行對現實空間的虛擬效果的實現，使用戶在觀看視頻的過程中獲得完美的全景體驗，使虛擬社交的場景更加立體，同時可以實現抽象數據的平面化呈現[4]。信息的傳播者可以利用這些先進技術來實現對信息的加工處理，使用戶在觀賞過程中有一種身臨其境的感覺和體驗。全景直播可以對賽事及演唱會等場景進行有效構建，進而使用戶得到完美的視覺體驗。

3 結語

當今的網絡直播已經不僅僅局限于簡單的觀看和聊天互動。在網絡直播的過程中，應采用先進的科學技術、有效的方法對直播社交場景進行合理構建，使直播間成為一個有趣的社區，主播和主播之間的互動、主播和受眾之間的互動以及受眾和受眾之間的互動都將成為良好的社交方式，實現對信息的有效傳遞。同時，實現對社交場景的完美構建，使受眾在觀看直播的過程中，對所接收到的信息形成一種身臨其境的視覺體驗。這樣對于網絡直播的發展、信息的有效傳遞都有著直接的促進作用，可以進一步實現人們信息閱讀方式的完善與閱讀質量的提升，是當今信息化時代發展的重要表現。