全媒體時代電視新聞節目多屏化傳播策略

劉偉慧

（作者單位：海口廣播電視臺）

1 學會適應信息的碎片化傳播和用戶的使用需求

現代社會，人們對于傳統的單一媒體的關注度大幅度下降，將精力分散到各式各樣的媒介上，如手機、電腦、電視、平板等。對于信息的來源也不再滿足于電視上的新聞節目，而是通過刷微博、玩微信、看手機客戶端等方式，獲取各種各樣的新聞信息。看新聞信息的時間也不再局限于固定的晚上七點半的新聞聯播，而是通過看手機上的新聞推送，隨時隨地獲取世界各地發生的熱點新聞，對于消息的獲取已經沒有了所謂的黃金時段。由于新聞24小時不間斷更新，消息內容的紛繁復雜，就導致信息層出不窮，往往對于前一秒的消息還未消化完畢，下一秒又出現了新的信息，吸引著受眾的注意力。

在全媒體時代，電視新聞節目在傳播時，首要任務是對當下的網民進行充分了解，了解他們的喜好，了解他們對時事關注的偏好，充分貼近他們的生活習慣。只有知道受眾的喜好與偏愛，才能對癥下藥。對于電視新聞節目的傳播，也應適當開發屬于自己的手機客戶端或手機APP，將電視新聞的傳播以碎片化方式傳遞到手機客戶端上，更方便受眾觀看和獲取新聞。其次，電視新聞也應學會在微博、微信、QQ甚至是各種網站上進行傳播和發布，即使內容沒有過多變化，也要對播放形式和方式進行相應調整和合理布局。讓每個電視新聞分條、按類別排序，同一個類別統一包裝進行整理，讓受眾在觀看時也能感覺到使用的便捷，滿足受眾的各種不同需求。在全媒體時代，電視新聞節目進行高效率、高質量精準傳播已是必然趨勢。

2 了解全媒體時代多屏化傳播的優劣

2.1 受眾接受信息強迫性和選擇性并存

多屏化不單單是指屏幕數量多，而是指傳播種類豐富。按照受眾接受的意愿來看，可分為強迫接受和選擇接受。例如，公交車上電視新聞節目的播放，街道屏幕上新聞節目的推送，受眾沒有選擇性，屏幕上播放什么，就只能看什么。但對于手機、電腦等移動網絡媒介，對于電視新聞節目的接收，受眾有自己的選擇。

2.2 多屏化的傳播生動靈活，卻限制了受眾的想象

數字化媒介的不斷發展和進步，讓電視新聞節目在傳播時畫面清晰、生動，聲音逼真、靈活，大大增強了新聞節目的真實性和表現力。但是，與此同時，過分逼真的聲音和畫面，卻大幅度降低了受眾的想象力和創新能力，畫質清晰，甚至一眼便能看清人物皮膚上的細小絨毛，電視新聞主持人的解說簡單明了，不需要受眾動腦思考，所有的內容清晰進入腦海，受眾只需要付出一雙眼睛，一雙耳朵就可以。長此以往，受眾就可能對新聞節目中的文字信息和文字內容逐漸失去興趣，閱讀認知能力也會隨之下降。

2.3 時間寬松，空間約束

隨著移動網絡的出現，收看新聞節目不用再局限于電視，往往一個手機、一臺電腦，隨時隨地便可以收看電視新聞，不用固守新聞節目的播出時間，受眾也不在被局限于某個時空中。與此同時，電視新聞要多屏化傳播，不得不調整播放尺寸，來適應各種屏幕，這便是空間上的約束。大的屏幕足以大到籃球場那般大，但小的屏幕也許比手機屏幕還要小，如何將大小屏幕進行整合，達到共通融合的效果，這是電視新聞制作人需要考慮的問題。

3 制定精準合理的多屏化傳播方案

從以往的單一傳播方式到現在多樣的傳播渠道，傳播環境也在不停擴大和延伸。在大街上行走，我們四處可見高樓大廈上的大型LED屏幕，甚至是公交上也有車載電視，各種各樣的屏幕，大大小小的消息傳播媒介，充斥著我們的眼球，不停地傳播著各種各樣的信息。但是，在多屏化的傳播時代，每種傳播途徑和方式，都有它固定的受眾群體，比如，在公交車上的車載電視，其受眾就是每天坐公交的乘客，對于大型寫字樓上的LED屏幕，它的受眾就是企業或廣告公司，每一種媒介在不同環境下都有不同的受眾群體。這時就需要電視媒體制定精準合理的新聞視頻傳播方案。

一方面，要對市場的內容和形式作出細化分析，去開發和開創具有個性特征的內容，滿足受眾的多樣化需求。另一方面，電視媒體在多屏化發展過程中，不僅要抓住大眾眼球，符合大眾口味，對于小眾的群體也不應選擇放棄。

電視新聞節目不要局限于傳統電視媒介，對于當下盛行的微信、微博等，電視媒體也應學會與時俱進。例如，對于小眾的球迷愛好者，可以開通專門的足球、籃球新聞公眾號，在這類微信公眾號中，單獨播放球類時事新聞信息，抓住受眾眼球。在微博上，開通專門的電視新聞節目微博號，在頁面下方，可以將不同種類的新聞節目，通過小視頻的方式播放，滿足受眾的不同喜好。

不同于傳統電視媒介，無法接收到受眾的意見和言論，微博和微信平臺上，要開辟互動模塊，讓小眾群體可以進行彼此交流和溝通，以此留住小眾。

通過對不同受眾的充分了解，制定豐富多樣的、充滿個性的、有效果的傳播策略，運用獨特的創意將分散傳播的信息進行重新整合，利用“長尾效應”為電視新聞傳播帶來足夠的能量和動力。

4 設立新的傳播平臺，延伸電視節目的傳播途徑

媒介融合是當代社會的必然趨勢，但有很多傳統電視媒體卻沒有主動與新興媒體融合。調查顯示，很大一部分原因是技術方面還存在缺陷、人手不足、技能水平不夠。由于種種原因，新的傳播平臺無法建立，信息傳播形式和途徑也受到了限制。

所以，應加大對傳統電視媒體的技術支持，相關人員主動學習移動網絡上的多屏化媒體技術，使電視節目在手機上觀看，也有在電視上觀看同樣的效果。

根據多屏化的設計，采用合理科學的屏幕大小以及人性化的按鍵排列方式，讓網民感覺使用手機觀看電視新聞節目也很方便，并且享受手機上的畫面視覺效果。更要根據不同媒介屏幕的大小，設定不同的視頻頁面，不至于因為手機或平板的屏幕大小不一致，導致切換媒介時，屏幕畫面遭到拉伸，畫質也因此受到影響。要保證網民即使使用不同的媒介，也一樣能看到清晰的畫面、享受精彩的內容。

5 進行各種社交軟件的低成本傳播

調查顯示，當代社會使用微信的用戶高達80%以上，而平均每天打開微信五次以上查看消息和朋友圈的人占一半以上，平均每個小時打開微信三次以上的人竟然有25%。對于如此龐大的微信用戶，電視媒體應充分發揮好微信、微博等社交平臺的作用。讓使用微信、微博之類的用戶，可以在想看電視新聞時，打開手機便可以隨心所欲觀看，不受限制。而且，可以在觀看電視新聞的同時，發送彈幕，在節目下方進行討論交流，以此增加電視新聞的吸引力。

6 結語

全媒體時代下，信息來源的多樣和豐富，給傳統電視媒體帶來了巨大的挑戰，要想在信息時代站穩腳跟，不被時代所淘汰，電視新聞節目就要學會多屏化傳播。