大媒體時代下播音主持的發展探究

宋斐斐

（作者單位：河南省南陽市南召縣廣播電視臺）

隨著改革開放的深入，我國經濟帶動科技的發展態勢迅猛。但每個時代都有其主流，作為媒體來講，當前我國的國情決定，傳統媒體仍然占主導市場，但不能忽略科技的力量，隨著大媒體的推陳出新，其傳播途徑多樣化，對傳統媒體造成了巨大沖擊。就傳統媒體來講，其傳播途徑比較單一，信息內容缺乏新鮮感，相對滯后；而新媒體產業的發展，是在傳統媒體的基礎上，傳播途徑更加多樣化，內容豐富，時效性強，進而出現了傳統媒體與新媒體的融合競爭日益加深，進入了媒體協同發展階段，大媒體就此誕生。而播音主持在這一浪潮中的發展問題，值得深入關注和思考。

1 大媒體時代播音主持的特征

在大媒體時代，媒體間的相互競爭﹑相互融合是其突出特點。這種競爭不僅出現在新舊媒體之間，在市場競爭日趨激烈的背景下，新媒體同行之間也是如此。但這也為播音主持工作迎來了新變革，產生了一些新特征，具體表現如下。

1.1 報道形式多樣化

時代的主流，一般先聲奪人，具有主導權。舊媒體時代，傳統媒體穩占市場主導地位，其不但在行業中有著絕對的話語權，也在信息傳播過程中起著主導作用。新聞播報方面，傳統媒體基本占據了市場的全部。而這種情形，并非市場機制引起，而是資源﹑人才﹑資金和政策的集中產物。信息技術發展之初，傳統媒體占據市場主導時，新興媒體想要與其競爭是不占優勢的，也構不成實際威脅，受眾也毫無選擇，只能被動接受廣播電視類節目。其報道方式采用傳統固定的采編﹑匯總﹑剪輯和播報等環節，在信息處理環節上顯得比較粗糙，信息缺乏針對性，很難適應受眾需求。隨著信息技術的快速發展，大媒體時代進入公眾視野，這些以信息技術為基礎的新興媒體發展異常迅速，其報道形式和時間相對靈活，報道內容不拘一格，沒有特定的區域限制，使傳統媒體的報道方式顯得落后。

1.2 播音主持交互化

相較于信息技術和新媒體傳播渠道，傳統媒體的播音主持顯得刻板，形式顯得單一，缺乏互動性。那種類似于計劃經濟體制下的報道風格，使播音主持行業顯得通俗﹑官方化，播報語言類似于說教形式。隨著市場經濟的轉型，這種傳播方式較為過時。隨之而來的新媒體﹑流媒體等一些私有媒體組織，似乎更注重聽眾的需求和自主選擇，增加了與受眾互動交流的環節，通過近距離接觸受眾，更能深刻感受到受眾的需求，為新聞節目創作和報道形式創新提供更廣闊的發展空間，進而抓住受眾眼球，使受眾積極反饋個人的意見和建議?？傊竺襟w時代，尊重了消費者的權益，滿足了受眾的需求。因此，做為廣播媒體的播音主持，應將與受眾的互動交流作為一個新節點，通過與受眾的實時互動，提升媒體的關注率。

1.3 受眾群體分層化

傳統媒體時代，盡管媒體單位能夠考慮到不同層次受眾的需求，但由于技術條件的限制和傳統主導式媒體劃分規則的影響，受眾的選擇空間狹小，只能被動接受廣播電視的單一化播報形式。在大媒體時代，隨著新技術的應用和媒體報道形式多樣化呈現，通過近距離與受眾互動，能更直接地感知受眾需求，進而促進媒體節目內容越來越精彩紛呈，節目類型劃分也越來越精細，不同層次的受眾可以選擇個人喜好的節目。

2 大媒體時代播音主持發展策略

2.1 學習信息技術，拓展報道形式

新技術帶給市場的不僅僅是沖擊，還帶了發展機遇。大媒體時代，信息技術不但革新了媒體的硬件設備，也為增強媒體的軟實力帶來了更多便利。比如，新聞的來源渠道不僅僅依靠新聞記者，用戶也可以通過手機﹑微信等工具，將身邊發生的新鮮事物﹑有價值的新聞事件，隨時隨地傳播到網絡上，引發轉載報道，受眾既是新聞的接收者，同時也是新聞的傳播者；新聞記者通過對事件的調查，網絡內容篩選﹑用戶感知評論，更能充實新聞稿內容，同時新聞也可以在媒體公眾號等自媒體平臺上傳播。多樣化的報道形式，使新聞傳播效果大大提升。多樣化的傳播方式沖擊著媒體市場，使新聞媒體要不斷發掘資源優勢，打造出更多精品欄目，從而實現播音主持的可持續發展。

2.2 汲取技術營養，滿足交互需求

隨著互聯網時代的到來，傳統的行業運行方式受到極大沖擊，各個行業都紛紛向網絡靠攏。播音主持作為新興的行業也應結合互聯網展開工作，一方面分析互聯網深入人們生活后，大家在生活要求﹑思維的方式及群眾喜好等不同方面具體發生了一些怎樣的變化；另一方面，廣播電臺播音主持工作人員在進行節目編排和播報時加大與互聯網的結合力度，增加與受眾之間的聯系互動。另外，還可借助互聯網多做宣傳工作，吸引一些對廣播電視播音感興趣的人，讓他們提出寶貴的意見。當然，在使用互聯網時要明白其雙面性，切不能被網絡同化，甚至變成互聯網下的論壇，應保有廣播電視本身的權威性與公共信任度，發揮自身傳播信息﹑服務受眾的根本性作用。

2.3 劃分受眾群體，突出主持個性

新媒體時代，大眾化主持風格基本難以為繼，為了實現播音主持的長久發展，就需要對受眾群體進行劃分。通過對媒體形式的深入研究，依靠自己獨特﹑有針對性的方式滿足不同層次受眾的興趣愛好。比如，在媒體需要發布新聞時，應優化提取和整合環節，針對不同層次的受眾對信息加以提煉，使其能更好給迎合不同受眾群體的需要。只有不斷突出播音主持個性化，才能讓播音主持在大媒體時代生存﹑發展和進步。

3 結論

大媒體具有非常強大的生命力，未來將會和我們的生活息息相關，成為傳媒業的重要組成部分，將與原有主流傳播渠道共生共存。我們必須清楚認識到，大媒體的發展，正成為一個地區綜合實力中最活躍的有機組成，對此，作為播音員主持人，如果我們不能不給予足夠重視，忽略了大媒體，就有可能被淘汰，相反，如果抓住了這個機會，我們就會獲得進一步發展，這是挑戰和機遇并存的機會。播音員主持人這個群體，是最直接和受眾進行交流，直接擁有媒體話語權的群體，對于這個群體來說，只要選擇好切入點，做出具有個人特點的節目并利用大媒體平臺進行傳播，就會獲得意想不到的收獲和成就。