大數據時代廣播電視媒體的轉型與發展研究

吳永軍

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺）

1 大數據時代概述

大數據（巨量數據集合），是指在一定時間范圍內，無法用一般軟件技術對數據集合進行收集﹑管理與分析，而是依靠新處理技術才能發揮更強的決策指引力﹑發現洞察力和流程優化力的多樣化﹑海量化﹑高增長的信息資源。簡單來說，大數據是一種在人工與傳統技術難以處理海量數據的背景下，依靠科技的進步與計算機技術的發展，將數據在計算機中進行集中管理﹑分析與處理的技術。大數據時代的到來，最早由全球著名咨詢公司提出的。麥肯錫指出，數據已經滲透到眾多行業和領域，人們挖掘與運用海量數據信息，預示著新一波的消費者盈余與生產增長的浪潮到來。隨著大數據技術的不斷應用與發展，“大數據”一詞不斷被人們提到，海量數據帶來的信息爆炸不斷改變著人們的生活與生產方式，為人們的生活和工作帶來越來越多的便利與快捷。依托大數據技術，新媒體快速融入了人們的生活，拓寬了人們收集信息的途徑，縮短了人們收集信息的時間，提高了信息利用的效率與效果?？梢?，新媒體技術的發展在很大程度上沖擊了傳統廣播電視媒體的發展。大數據時代背景下，加快實現技術轉型與創新，已經成為廣播電視媒體發展的必然選擇。

2 傳統廣播電視技術發展現狀

在大數據時代新媒體技術的沖擊下，我國傳統廣播電視技術的發展面臨諸多問題，主要體現在以下幾個方面。

2.1 對受眾群體關注度不足

在傳統廣播電視技術模式下，媒體無法分析出數量龐大的受眾群體的具體喜好與特殊需求，對受眾群體的關注度不高，與受眾群體間的交流互動較少。由于受眾處于被動接受地位，所以某些節目往往會出現受眾群體總量不斷縮小﹑發展停滯不前的現象。而在大數據時代背景下，新媒體技術能夠通過強大的數據收集與分析技術，充分了解受眾群體的需求偏好，從而不斷完善節目的質量，使其發展方向能夠迎合受眾群體的需求?？梢?，提高對受眾群體的關注度是大數據時代廣播電視技術轉型的一個必然選擇。

2.2 受眾群體總量不斷縮減

由于新媒體技術的發展，廣播電視的發展不斷受到沖擊，其受眾群體的數量呈現出不斷縮減的趨勢。同時，互聯網技術的進步改變了受眾群體對節目的接受方式，減少植入廣告含量﹑為受眾喜好服務以及按個人需求隨時播放與暫停節目是目前大多數受眾群體的典型需求。由于群體性﹑盈利性的存在，廣播電視技術很難實現受眾群體的上述需求，這導致受眾群體的數量不斷減少，廣播電視技術的發展舉步維艱。

3 基于大數據時代的廣播電視發展方向

隨著大數據技術的推動，新媒體技術發展迅速，市場占有率不斷擴大，使廣播電視技術面臨嚴峻考驗的同時也迎來了時代發展契機。大數據時代背景下，廣播電視媒體應充分利用自身具備的技術優勢，牢牢把握時代的發展方向，具體應注意以下幾點：第一，優化后期處理效果。廣播電視媒體應注重優化節目后期剪輯﹑特效等處理過程，以高質量﹑高水準的節目效果提升自身的核心競爭力；第二，融合網絡技術?；ヂ摼W時代，高效﹑便捷的互聯網技術不僅改變了受眾群體的信息接受方式與需求偏好，也給新聞傳播行業的發展帶來了便利。廣播電視媒體應充分利用互聯網技術，了解受眾群體對新聞節目素材的偏好，依據受眾群體的需求對節目進行剪輯與處理，從而大大提高節目制作的效率，減少節目制作花費的時間﹑人力與物力。第三，融合大數據技術。大數據技術的發展能為廣播電視節目制作提供信息來源。利用大數據分析技術，廣播電視媒體可以從互聯網的海量信息中收集﹑分析﹑整合出有價值的信息，還能實現對復雜﹑無序信息的簡化處理，提升信息資源的價值。在大數據技術背景下，受眾群體擔任著信息產生者與信息接受者的雙重身份，可以使廣播電視媒體吸引眾多受眾群體。

4 大數據時代廣播電視媒體的轉型與發展對策

4.1 拓寬信息采集范圍

不清楚受眾群體的需求是阻礙廣播電視媒體發展的一個重大障礙，這嚴重限制了電視節目受眾群體總體數量的增長，甚至導致了受眾數量呈現不斷下滑的趨勢。為了推動廣播電視媒體走出困境，廣播電視媒體應充分認識到互聯網技術的重要性，創新素材信息采集機制，拓寬信息采集范圍，提供自身與受眾群體的互動，將節目點播記錄﹑受眾群體評價納入信息采集范圍。廣播電視媒體應注重采集與分析受眾群體對各節目進行點播的記錄與時間，充分結合受眾群體的點播偏好安排節目，從而為調整節目播放﹑提高節目質量提供有效的數據支持。此外，廣播電視媒體應該充分關注受眾群體對各類節目的評價，在充分聽取受眾群體的意見后不斷完善和改進節目，從而留住受眾群體﹑吸引更多受眾群體。

4.2 樹立理性的發展思維

大數據時代，廣播電視媒體的發展必然離不開理性的發展思維。在大數據時代背景下，新媒體的生產與發展為傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但傳統媒體應充分認識到新媒體帶來的機遇與挑戰，加強與新媒體間的相互合作，從而使傳統媒體與新媒體優勢互補﹑相互促進，共同為受眾群體提供更優質的服務。由于發展時間長，所以傳統媒體相對于新媒體，擁有的受眾群體總量基數大，節目的成熟度與規范性更高。因此，廣播電視媒體必須確立較為理性的發展思維，充分認識到自己的優勢與發展方向，切不可盲目模仿新媒體的發展，而應不斷調整與優化自身的節目體系，提高對受眾群體需求的關注度，為實現廣播電視媒體的轉型與發展奠定基礎。

4.3 完善服務機制

大數據時代背景下，為推動自身更好的發展，廣播電視媒體應緊跟媒體行業的發展方向，以服務受眾群體為目標，充分應用互聯網技術，改革與創新傳統廣播電視節目的播送方式，不斷滿足受眾群體的個性化﹑多元化需求。為實現網絡技術在廣播電視中的充分應用，網絡服務問題是必須解決的首要問題，廣播電視媒體應加大與網絡服務商和IT行業人才的合作，不斷優化自身的網絡服務體系，建立健全集中優化處理網絡問題的服務流程，有效解決網絡連接差﹑網絡不順暢等問題，從而使網絡技術在推動廣播電視媒體發展中發揮最大作用，不斷提供廣播電視媒體受眾群體的滿意度。

4.4 加快技術創新與發展

隨著大數據時代的帶來，受眾群體對廣播電視媒體的服務要求不斷提高。由于數據在類型與數量上不斷豐富，傳統的信息處理技術已經難以滿足大數據時代信息處理工作的要求。這對廣播電視媒體的技術創新與發展提出了新的挑戰。因而，廣播電視媒體必須加快節目制作技術的創新，不斷融合大數據技術，加大資金投入力度，改革與升級信息處理技術，提高信息處理軟件的數據處理速度與容量，充分挖掘各類數據存在的潛在價值，加快大數據時代的技術轉型與升級，提高廣播電視節目的素材范圍與節目質量，從而不斷滿足受眾群體的需求與大數據時代發展的要求。

5 結語

隨著大數據時代的到來，人們的思維方式與需求均發生了一定程度的改變，新媒體的產生不斷沖擊著廣播電視媒體的發展。為不斷滿足受眾群體日益改變的個性化與多元化需求，廣播電視媒體應充分認識到大數據時代自身的發展方向，拓寬信息收集范圍﹑樹立理性的發展思維﹑完善服務機制且加快技術改革與創新，從而加快完成大數據時代背景下廣播電視媒體的轉型與發展，以多元化﹑完善化﹑創新化的發展態勢，不斷提高受眾群體的滿意度與自身的核心競爭力。