找到傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞的“平衡感”

李 蕾

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)綜合廣播）

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息量呈指數(shù)級(jí)迅猛增長(zhǎng)，各類(lèi)信息渠道平臺(tái)更讓信息泛濫成災(zāi)，新聞的真實(shí)性﹑準(zhǔn)確性受到極大挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞宣傳工作顯得越發(fā)重要，尤其是經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)時(shí)﹑真實(shí)﹑準(zhǔn)確，事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，事關(guān)百姓生產(chǎn)生活，事關(guān)黨委政府決策部署。面對(duì)信息的碎片化﹑受眾群體的復(fù)雜化和渠道平臺(tái)的多樣化，如何讓具有專(zhuān)業(yè)性﹑政策性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值深入人心，影響受眾決策，是傳統(tǒng)新聞媒體輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。

作為黨媒的傳統(tǒng)新聞媒體，要牢記政治囑托﹑堅(jiān)定政治方向，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞專(zhuān)業(yè)性與政治性的同頻共振，堅(jiān)守輿論宣傳的新聞性，把握好經(jīng)濟(jì)新聞的政治性﹑新聞性﹑專(zhuān)業(yè)性的“平衡感”。

1 經(jīng)濟(jì)新聞專(zhuān)業(yè)性與政治性要實(shí)現(xiàn)同頻共振

新聞媒體是馬克思主義新聞?dòng)^與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物，是作為黨和政府﹑人民的“喉舌”而存在發(fā)展的。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)深刻指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，“必須姓黨”。黨的新聞?shì)浾撁襟w的政治屬性，是傳統(tǒng)新聞媒體必須永遠(yuǎn)堅(jiān)守的政治靈魂。

第一，傳統(tǒng)新聞媒體的黨性原則決定了新聞工作為黨工作的目標(biāo)和任務(wù)，所有的新聞報(bào)道和宣傳必須服從服務(wù)于全黨工作的大局，必須具有政治意識(shí)﹑大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道和時(shí)政報(bào)道﹑監(jiān)督報(bào)道﹑社會(huì)報(bào)道等各類(lèi)報(bào)道一樣，都必須講導(dǎo)向﹑講政治。

第二，務(wù)必更自覺(jué)﹑自主地堅(jiān)定傳統(tǒng)媒體的“喉舌”性質(zhì)。作為傳統(tǒng)新聞媒體，絕不能忘記，黨媒不是自媒體的傳聲筒，更不是“垃圾新聞”的傳播者。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要在思想上﹑政治上﹑行動(dòng)上堅(jiān)決與黨中央保持一致，必須實(shí)現(xiàn)“媒體權(quán)威”和“引導(dǎo)輿論”的雙重目標(biāo)，這不僅是由于傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著黨和人民“喉舌”之重任，同時(shí)也是其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)中勝出一籌的需要。

第三，作為傳統(tǒng)媒體在新聞資源上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，記者常?？梢缘玫降谝皇仲Y料，獲悉政府部門(mén)當(dāng)前的工作重心，憑借主流媒體的影響力，篩選優(yōu)質(zhì)資源，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上確立權(quán)威性。

2 莫要偏離經(jīng)濟(jì)新聞的本質(zhì)屬性---新聞性

新聞的本質(zhì)特征在于新鮮﹑真實(shí)﹑公開(kāi)，新聞集這三個(gè)因素于一身，構(gòu)成了新聞的特性。經(jīng)濟(jì)新聞是新聞報(bào)道的重要組成部分，新聞的特性決定了經(jīng)濟(jì)新聞必須堅(jiān)守輿論宣傳的本質(zhì)屬性——新聞性。

2.1 新聞性是第一性，是主導(dǎo)性

經(jīng)濟(jì)新聞依賴(lài)于新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，是建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上，對(duì)真實(shí)事實(shí)展開(kāi)的新聞報(bào)道，如果事實(shí)失去了新聞性，有關(guān)經(jīng)濟(jì)新聞就毫無(wú)價(jià)值可言。因此，經(jīng)濟(jì)新聞的新聞性是新聞的根本特征，是新聞的第一性，也是新聞生命的基礎(chǔ)。

2.2 經(jīng)濟(jì)新聞要體現(xiàn)新聞性與經(jīng)濟(jì)性的有效統(tǒng)一

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞的鮮﹑活，經(jīng)濟(jì)新聞的信息量是吸引廣大受眾的重頭戲，是經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值高低的重要依據(jù)。傳統(tǒng)媒體要快速地對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞事件進(jìn)行信息采集與報(bào)道，獲得第一手資料，并在最短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道，否則，新聞事件的時(shí)效性會(huì)大大下降，節(jié)目播出后的社會(huì)影響力也會(huì)大打折扣，更會(huì)導(dǎo)致節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，當(dāng)越來(lái)越多的同源新聞，特別是眾多經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)到受眾身邊時(shí)，人們?nèi)狈Φ牟辉偈切畔ⅲ切畔⒌母哔|(zhì)量。例如，當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，需要為企業(yè)提供產(chǎn)品銷(xiāo)路及流通情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手﹑客戶(hù)和協(xié)作伙伴生存現(xiàn)狀﹑發(fā)展前景等經(jīng)濟(jì)信息，及對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的需求作深入淺出的把握和預(yù)測(cè)，最大限度地回答受眾心中所提出的諸多“為什么”。因此，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)泻玫男侣勑阅埽拍芨玫卦鰪?qiáng)經(jīng)濟(jì)性。

3 經(jīng)濟(jì)新聞不是數(shù)據(jù)的羅列、堆砌，更要成為“故事化”表達(dá)

3.1 經(jīng)濟(jì)新聞不是數(shù)字的羅列，不是經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)的堆砌

在經(jīng)濟(jì)新聞中，數(shù)字往往是不可缺少的重要組成部分，是用來(lái)佐證新聞?dòng)^點(diǎn)的重要依據(jù)，能夠體現(xiàn)新聞的客觀性和真實(shí)性。數(shù)字使用恰當(dāng)就能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的說(shuō)服力和可信性，為新聞增光添色。但如果一大串?dāng)?shù)字堆砌在新聞報(bào)道中，不加篩選，不分主次地羅列﹑堆砌，無(wú)疑會(huì)使受眾感到新聞報(bào)道枯燥無(wú)味。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，要科學(xué)﹑合理地運(yùn)用數(shù)字，盡可能用通俗的語(yǔ)言把數(shù)據(jù)的含義表達(dá)出來(lái)，多用形象而不失真實(shí)的表達(dá)方法，借助物化﹑比喻﹑聯(lián)想﹑推論等多種手法，把數(shù)字表達(dá)得簡(jiǎn)明通俗﹑生動(dòng)形象，讓數(shù)字“活”起來(lái)，“動(dòng)”起來(lái)，引起受眾的聯(lián)想和想象。

3.2 經(jīng)濟(jì)新聞的“故事化”表達(dá)

經(jīng)濟(jì)新聞的題材范圍總是圍繞金融﹑市場(chǎng)﹑財(cái)貿(mào)等做文章，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化常常被業(yè)內(nèi)視為“窄播”節(jié)目，“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”是經(jīng)濟(jì)新聞普遍存在的弊端。像一具骨架一樣缺乏生命力和活力的經(jīng)濟(jì)新聞，如何讓它有血有肉，更加立體化，既有深度又能引人入勝？當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞的“故事化”表達(dá)正在成為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一種趨勢(shì)。

“故事化”的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就是通過(guò)故事發(fā)展，把大量素材條理清晰地聯(lián)系起來(lái)，把枯燥﹑干癟﹑索然無(wú)味的經(jīng)濟(jì)新聞變得像故事一樣生動(dòng)形象﹑通俗易懂。報(bào)道中，要選用典型事例和細(xì)節(jié)。典型事例要抓住最有代表性﹑最能說(shuō)明事物特點(diǎn)﹑揭示事物和問(wèn)題實(shí)質(zhì)的事實(shí)，善于用能夠代表一般情況的典型例子來(lái)說(shuō)明問(wèn)題；而經(jīng)濟(jì)新聞的細(xì)節(jié)就是要在報(bào)道中穿插一些與新聞事件相關(guān)的場(chǎng)面﹑環(huán)境﹑人物語(yǔ)言﹑動(dòng)作等細(xì)小的內(nèi)容描寫(xiě)，能夠起到令受眾直觀清晰地感受新聞的效果。典型事例和細(xì)節(jié)地運(yùn)用有助于將枯燥抽象的經(jīng)濟(jì)新聞事件具象化，從小事入手，從細(xì)節(jié)導(dǎo)入，抓住那些能引起受眾共鳴的新聞事實(shí)，反映大思想﹑大主題，并通過(guò)提練﹑升華，使其真正成為讓受眾覺(jué)得好看﹑愛(ài)聽(tīng)﹑可親﹑有益的經(jīng)濟(jì)新聞。

全媒體時(shí)代，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，媒體也獲得了更廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)新聞就是要找到政治性﹑新聞性﹑專(zhuān)業(yè)性三者的“平衡感”，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體的公信力﹑權(quán)威性，說(shuō)百姓愛(ài)聽(tīng)的話(huà)，講百姓能懂的理，利用自身輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)立足于市場(chǎng)。