廣播新聞節目的新媒體推廣策略

馬 微

（作者單位：邢臺廣播電視臺）

現階段，我國媒體環境發生了較大的變化，這不僅給廣播新聞節目帶來了一定的挑戰，同時也給其帶來了一定的發展機遇。在新媒體環境下，廣播新聞節目應該創新節目的形式，注重豐富其內容，以此提高廣播新聞節目的質量和水平，從而促使廣播新聞節目更好地在新媒體中進行推廣。

1 新媒體環境下廣播新聞節目現狀

廣播媒體發展的一個主要形態就是新聞節目?，F階段，社會以及信息技術不斷的發展與進步。廣播媒體面臨著與電視媒體、網絡媒體等各種新媒體之間的激烈競爭。廣播媒體若想在這次激烈的競爭中搶占一定的市場份額，就需要充分發揮廣播新聞節目的重要優勢。作為廣播新聞節目的記者，在制作節目的過程中需要具有敏捷的反應能力，確保新聞節目播出的時效性和質量，以此吸引廣大聽眾，并促使廣大聽眾認可廣播新聞節目的質量。

目前，新媒體環境下廣播新聞節目還存在著一定的問題。第一，廣播媒體缺乏對新聞事件的敏捷性，發現得相對較慢，但是新聞節目的一個重要特點就是快速地進行新聞事件的報道。然而，廣播新聞節目行業與現實情況之間存在一定的差別與距離。一個優秀的廣播電視節目能夠有效吸引人們對其進行關注，并促使人們在收聽完廣播新聞節目后，產生自身的觀點和想法，并可以與節目制作組進行溝通，促使節目制作組能夠及時了解聽眾的需求、想法以及對節目的相關建議，從而使得廣播新聞節目的制作方向更加明確，并不斷地進行改進和完善。廣播電視節目若想在信息高速傳播的現代社會占據一定的市場，就需要加強在新媒體中的推廣，并豐富以往較為枯燥的節目內容，促使其變得豐富多彩，從而更好地發展[1]。

2 廣播新聞節目的新媒體推廣策略

2.1 拓寬播出渠道，加大推廣力度

近些年，不斷興起的新媒體給傳統媒體造成了較大的沖擊，致使傳統廣播媒體的聽眾大批流失，還致使廣播新聞節目的受眾面日漸狹窄。與新興的各種新媒體相比較，大部分人們在實際的生活中很少有機會接觸到廣播媒體，這嚴重阻礙著廣播新聞節目的推廣。若想有效解決這一問題，就需要拓寬播出渠道，加大廣播新聞節目在新媒體中的推廣力度。針對現階段的實際情況進行分析，雖然近幾年我國廣播媒體在新聞節目播出的渠道上有一定的創新，但是從節目整體上看，其播出的主要渠道依然是以往的廣播電視終端和車載電臺終端。在廣播新聞節目的新媒體推廣過程中，應該積極與除廣播媒體之外的其他媒體進行合作，以此創新廣播新聞節目的播出渠道，有效擴大受眾的覆蓋面，從而實現多元化的廣播新聞節目播出渠道。通過播出渠道的拓寬，能夠有效擴大廣播新聞節目的受眾群體，提高廣播新聞節目在新媒體中推廣的效果。

2.2 準確定位廣播新聞節目的受眾群體

隨著社會以及信息技術的不斷發展與進步，新媒體時代的到來是一種必然的趨勢，并且不可逆轉[2]。新媒體的出現，廣播電視節目若想更好地生存與發展，就需要在新媒體中進行推廣。因此，廣播電視節目應該正確、全面地認識這一問題，積極地革新自身的理念，加強對目前廣播媒體實際情況的分析，明確廣播電視節目的現狀，以此準確定位其受眾群體，從而具有針對性地在新媒體中推廣廣播新聞節目，提高推廣的效率和效果。通常情況下，對廣播新聞節目較為關注的群體大體包括男性青年群體以及一部分老年群體。由于廣播新聞節目的收聽渠道具有一定的局限性，因此其受眾通常為司機或者一些居家人群。在新媒體中推廣廣播新聞節目，就需要調整受眾群體的定位，擴大受眾群體的涉及面，以此進一步推動廣播新聞節目在新媒體中的推廣。例如，在制作廣播新聞節目的過程中，應該選擇一些現階段年輕人群較為關注和感興趣的話題，加強對時尚潮流的關注，同時不斷創新新聞的形式，豐富新聞節目內容，以此不斷壯大廣播新聞節目的受眾群體，進而促進廣播新聞節目的推廣，確保其能夠在新媒體環境中更好地傳播與發展。

2.3 加強與聽眾之間的互動

新媒體與傳統媒體之間的競爭十分激烈，新媒體能夠占據一定的優勢，是因為新媒體自身具有互動性的特點[3]。例如，通過微博、微信公眾號等新媒體平臺，人們不僅可以獲取海量的新聞信息，還能夠在這些新媒體平臺上自由發表自身的觀點和看法，對新聞進行評論，并且還可以與其他受眾或者新聞信息傳播者進行交流和討論，這樣不僅有效縮短了受眾與媒體之間的距離，還增加了瀏覽新聞信息的趣味性，使其更加具有吸引力。正是因為新媒體具有這一較強互動性的優勢，吸引了越來越多的受眾群體。由此可見，廣播新聞節目的新媒體推廣具有十分重要的意義。在通過新媒體推廣廣播新聞節目的過程中，應該不斷加強與聽眾之間的互動，促使聽眾對新聞信息進行探討，以此提高廣播新聞節目的吸引力以及聽眾的忠誠度，從而推動廣播新聞節目的新媒體推廣。例如，廣播新聞節目可以充分利用人們實際生活中經常使用的新媒體平臺作為其與聽眾之間的互動平臺，構建與節目相關的專屬網絡平臺社區，并在社區中發布近期節目的預告通知以及其他一些節目的信息，以此引發聽眾之間以及聽眾與節目之間的交流和溝通，或者針對節目提出自身的建議和意見，從而進一步改進和完善廣播新聞節目的新媒體推廣。

2.4 加強對新聞信息采編方法的更新

新媒體不斷興起，給廣播新聞節目的發展帶來了很大的挑戰，無論是新聞信息的傳播方式，還是新聞信息量都發生了很大的變化。在廣播新聞節目的新媒體推廣中，信息采編方法中存在的弊端逐漸顯露出來，其不僅很難適應現階段新聞節目的推廣需求，還阻礙了新聞節目質量的提高。因此，若想實現廣播新聞節目在新媒體中的推廣，就需要加強對新聞信息采編方法的更新。首先，廣播新聞節目記者應該不斷提高自我，完善自我，以此掌握更多的新聞信息采集技巧和方法，并結合新聞事件的主要特征和實質進行合理的、靈活的運用，從而確保新聞信息的真實性、準確性及時效性，進而為廣播電視節目的新媒體推廣提供準確的、高質量的信息。其次，在對新媒體的廣播新聞節目的信息進行編寫時，應該對新聞事件進行深入描述，靈活運用新聞信息編寫方式，以此吸引更多的受眾，從而加快廣播新聞節目的新媒體推廣進程。

3 結語

新媒體的興起和發展，給廣播新聞節目的推廣帶來了一定的挑戰和契機。因此，應該準確把握這一推廣的契機，拓寬廣播新聞節目的播出渠道，準確定位自身的受眾群體，并加強與受眾之間的互動，同時加強對新聞信息采集方法的更新，以此促進廣播新聞節目的新媒體推廣。