縣級電視臺民生新聞節目策劃探討

王曉燕

（作者單位：新安縣廣播電視臺）

民生新聞是關注群眾生計與市民生活的一類新聞，內容上聚焦群眾的生存狀況、生存空間與生存環境，關注與群眾息息相關的事件與信息[1]。與新媒體相比，電視這種傳統媒體在新聞的時效性上存在天然劣勢。然而，縣級電視臺作為基層電視臺，自身實力就遠不如市級電視臺。那么，在此背景下必須做好民生新聞策劃工作，有效拓寬民生新聞深度與廣度，從而確保民生新聞質量。筆者自2013年在新安縣廣播電視臺工作以來，期間曾參與了多個民生新聞節目創作，如《記者在身邊》《財經人生》《人物故事》《小燕幫忙》《民生報道》等欄目。其中，《小燕幫忙》和《民生報道》欄目擔任制片人，也取得了不錯效果。本文結合筆者的從業經驗，簡要談一談民生新聞策劃的一些做法與經驗。

1 民生類電視新聞存在的優勢

1.1 以貼近百姓生活，帶有地域特點取勝

民生類電視新聞節目就是圍繞人民群眾生活的相關新聞。受眾大多對發生在身邊的新鮮事兒更有興趣，也為了得到某種認同感。民生類電視新聞符合受眾心理，貼近百姓的生活實際，拉近了與百姓的距離。

1.2 記者與觀眾均是參與者

對于民生類電視新聞記者來說，自己不再是事件現場的旁觀者，而是新聞事件的經歷者。同時，觀眾也從被動的信息接受者變為新聞事件的參與者，他們可以提供一些新鮮的新聞線索，或者表達自己對新聞事件的觀點。與常規新聞節目相比，民生新聞節目與觀眾的生活實際相近，參與熱情也更高[2]。

2 縣級電視臺民生新聞節目存在的問題分析

2.1 報道方式單一，缺乏新聞價值

在多年的工作實踐中筆者發現，如今不少地方電視臺的民生新聞節目內容都圍繞著家長里短的生活瑣事進行，新聞內容大多為夫妻矛盾、鄰里糾紛、拆遷施工等。盡管這些事件帶有民生性質，也與廣大老百姓的生活息息相關，但大部分事件并無過多內涵可以挖掘，通常簡單的描述就能交代清楚整個事件的前因后果。但一些地方電視臺民生新聞的策劃者在這些事件上故弄玄虛，設置懸念，拉長事件報道時間。這說明這些新聞策劃者在新聞價值挖掘水平上比較欠缺，并且反映出一些地方電視臺民生新聞報道方式的單一與僵化。

2.2 新聞內容同質化嚴重，節目競爭更加激烈

近年來，民生新聞受到越來越多觀眾的歡迎，也讓民生新聞類節目迎來了發展的春天。各級地方電視臺民生類新聞節目大量涌現，但如果留心觀察可以發現，無論是節目形式還是節目內容都存在嚴重的同質化與瑣碎化現象，這導致新聞傳播表現出一定的單一性與機械性[3]。在現實中我們發現即使同一地區的各級電視臺在新聞報道題材與內容方面都存在嚴重重復，有的直接復制或剽竊其他電視臺的新聞內容。盡管地區差異性造成民生新聞類節目在新聞內容上存在一些不同，但新聞策劃思路與報道方式卻無明顯差異。此外，個別民生新聞策劃工作者對民生新聞的認識存在偏差，導致新聞策劃存在先天不足，新聞整體表現出嚴重的同質化現象，造成越來越多觀眾流失。

3 民生電視新聞策劃應遵循的原則

電視新聞策劃本就是一個不斷創新的過程。就民生類電視新聞來說，策劃者應將“為民”作為新聞策劃的宗旨，打造“親民”風格，通過“平民”視角去講述新聞事件，感知百姓的生活與體會。民生新聞策劃應遵循三大原則。

3.1 導向原則

黨的十八大以來，習近平總書記在新聞工作者座談會上對新聞從業者提出了堅持“四向”的要求，即堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持正確的行為志向，堅持正確的工作取向。我們新聞從業者必須充分認識到新聞媒體在輿論導向方面發揮的引導作用，特別是民生新聞與百姓的切身利益密切相關，是引發社會輿論的重要導火索。為此，民生新聞策劃不僅要堅持平民視角，也要顧全大局[4]。這要求我們除關注民生外，更要學會維護民生，堅持正確的輿論導向，構建和諧社會。比如，中央電視臺開設的《今日說法》欄目，自1999年開播以來深受觀眾喜愛，原因在于這檔欄目的宗旨是為了普法，監督執法、推動立法，切實為群眾辦實事。

3.2 滿足受眾心理需求原則

受眾心理包括一般心理與特殊心理兩種。大部分觀眾所具有的心理就是一般心理。觀眾年齡、職業、文化程度、性別方面的差異所形成的特定心理就是特殊心理[5]。比如，中央電視臺的《焦點訪談》《東方時空》等節目就反映了大部分觀眾的收視心理。而《交換空間》《經濟半小時》《動物世界》等特色新聞節目也滿足了不同年齡、不同愛好的觀眾群的需要。

3.3 創新原則

新聞如果沒有創新就會失去生命力，自然會失去市場。比如，筆者參與的《人物故事》《小燕幫忙》等民生欄目，就是基于大民生視角所進行的欄目創新。新聞內容大多是群眾身邊的故事，欄目旨在幫助群眾解決實際問題，服務群眾，并注重觀眾參與性，得到了當地群眾的認可。

4 縣級電視臺提高民生類新聞節目策劃水平的策略

4.1 主動出擊，尋找亮點

為搶占收視率，民生新聞類節目的競爭也更加激烈。隨著電視觀眾文化水平的提高，對電視新聞節目質量要求更高。這要求民生新聞策劃不能故步自封，而應主動出擊，主動尋找新聞中的亮點。同時，民生新聞策劃者必須樹立“民生”觀念，主動融入百姓生活中，了解政府部門在干什么，了解百姓的所思所想以及百姓在做什么。通過整合這些信息資源，選取合適的主題，采用以小見大、由淺入深、由粗做精的方法去刻畫、報道新聞事件。比如，以《小燕幫忙》這檔節目為例，其是幫忙類節目的一個創新形式，在百姓當中有較高的影響力。通過節目主持人“小燕”帶著大家走進千家萬戶，幫助有困難的家庭或個人解決遇到的問題，如贍養老人、夫妻情感、小區問題等。節目內容與形式都貼近民生，也有新意，已成為一個知名節目品牌。

4.2 精心策劃，確保新聞有深度

對于民生新聞策劃者來說，必須立足當地實際，科學合理規劃，努力挖掘本地百姓關注的一些焦點問題作為節目素材，以突出新聞的地域特色。通過報道與當地百姓相關的熱點新聞，幫助百姓解決難題，以獲得百姓的認可。首先，豐富欄目的表現形式，組織好電視語言，采用多種方式呈現新聞事件，如現場播報與連線報道等方式。此外，對有的民生新聞可適當進行娛樂化處理，以增加吸引力，通?？山栌糜耙晞?、戲曲、小品等文藝節目的一些表現手法。其次，民生新聞主持人要形成鮮明的主持風格，以增加節目的吸引力。這要求新聞主持人員改變過去播報新聞時嚴肅刻板的形象，做到表情有親和力，著裝清新，配合恰當的新聞評論，打造具有鮮明特色的主持風格。最后，在策劃過程中要注意新聞的深度，避免制作的新聞流于表面，沒有觸及事件內涵。如果新聞缺乏深度則無法給觀眾留下深刻印象，容易被觀眾遺忘。這需要對新聞報道形式與內容進行深度加工，從而拓寬新聞廣度與深度。比如，山西運城電視臺《第一時間》欄目曾策劃了“魅力運城黃河行”的深度報道活動，節目組花了40天時間連續每天用8分鐘時間對“黃河行”作了全方位的紀實報道，通過集中、持續的精心報道，讓觀眾領略到黃河文化，取得了非常好的宣傳效果。

4.3 有效整合，強化效果

在新媒體時代，新聞策劃者要將最新的民生熱點新聞與大量網絡信息進行及時有效的鑒別與整合，提煉出真實有價值的新聞信息。根據宣傳與報道需要，從策劃層面對新聞信息進行綜合挖掘與開發。為增強報道效果，避免民生新聞給觀眾帶來瑣碎感印象，可采用連續性或專題式的組合報道方式。以河南周口電視臺的一檔《民生報道》節目為例，該欄目組策劃了“激情歲月——記憶60年”系列采訪報道活動，以慶祝新中國成立60周年。節目組通過尋訪在新中國成立前后的各階層人士，讓觀眾傾聽他們在那個崢嶸歲月中的經歷，讓觀眾從他們那代人身上感受祖國成長與發展的不易。該節目采用系列報道的方式，極大增強了報道效果，也在社會上引起了強烈反響。在新聞播放方式上，電視臺還應注重趣味性，可通過設置懸念，調動觀眾好奇心，再進入正題。對于部分年代久遠的內容，可通過回憶錄的方式播放新聞，能讓觀眾感到很親切，如同身臨其境。這樣才是民生新聞節目的成功，達到了新聞傳播目的。

總之，民生新聞是與百姓生活密切相關的一類新聞，貼近生活，關乎民生。這要求民生新聞工作者必須加強學習不斷提高新聞采編與策劃能力。同時，緊扣民生新聞本質，堅持以人為本的理念，積極創新新聞的報道形式與內容，不斷優化民生新聞策劃方案，從而增加民生新聞效果，獲得觀眾認可，只有這樣才能讓縣級電視臺的民生新聞節目獲得更高的收視率與持久的生命力。