移動互聯(lián)網(wǎng)背景下微廣播劇的創(chuàng)新發(fā)展

王 俐

（作者單位：貴州廣播電視臺）

微廣播劇是廣播劇的一個細化分支，受到人們的廣泛喜愛，因為時間短符合當下人們的碎片化收聽習慣，同時用戶也能夠積極參與其中，具有廣泛的發(fā)展前景。但在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，微廣播劇的發(fā)展也遇到了瓶頸，需要對微廣播劇進行創(chuàng)新研究。

1 微廣播劇的發(fā)展前途

1.1 豐富的主題內(nèi)容，貼近用戶的感情生活

微廣播劇具有體積小、數(shù)量龐大等特點，題材的選擇上主要來源于生活，其中的內(nèi)容更符合用戶的現(xiàn)實生活場景，像《最美浙江人》就是很好的一個例子，傳達的主題精神是人性的真善美，描述很多生活中的好人好事，表現(xiàn)人們的日常生活。《燕趙追夢人》等廣播劇是以時事新聞以及人物故事為主題的，通過短暫時間的內(nèi)容表達，闡述了新聞故事以及人物精神，傳達社會正能量，講述生活中的好人好事。作品符合日常生活，是人們生活的真實寫照，能夠很好地與人們的心靈深處產(chǎn)生共鳴。

1.2 制作門檻低，方便用戶自創(chuàng)作品

廣播劇的時長一般在半小時左右，時間較長，故事情節(jié)復雜、人物角色種類多，這就導致廣播劇的制作難度較大，需要有專業(yè)的錄音棚和相關設備，要有優(yōu)秀的制作團隊對作品進行制作，不僅要求較高的專業(yè)知識，而且制作成本也高。但是，微廣播劇的時長一般在十分鐘左右，作品主題、故事情節(jié)比較單一，人物角色數(shù)量較少，對專業(yè)能力要求不高，只要有一臺電腦約上幾個好朋友就可以創(chuàng)作，制作成本低，為用戶進行自己創(chuàng)作產(chǎn)生了可能性，提倡用戶積極地上傳作品，共同參與創(chuàng)作，增加傳播的互動性。

1.3 時間短，適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的閱讀習慣逐漸發(fā)生了變化，碎片化的閱讀方式受到大眾喜愛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年第一季度，中國網(wǎng)民的數(shù)量將近8億人，同時，移動手機網(wǎng)民達到了7億人，超過了網(wǎng)民總量的90%。當前社會信息技術飛速發(fā)展，手機APP社交軟件充斥在人們生活中的各個角落。微廣播劇的時長普遍低于15分鐘，以3至8分鐘的作品數(shù)量最大，方便作品在微信、微博中傳播，供人們在零散時間內(nèi)收聽、娛樂，因為本身體積小，下載流量少，適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳播。

2 微廣播劇存在的問題

2.1 載體自身的局限性

微廣播劇是通過聲音的傳遞來表達作品的內(nèi)容，作品的情感流露也只能通過聲音的抑揚頓挫來表現(xiàn)，聲音是作品傳達的唯一途徑，相比視頻表達方式，微廣播劇在創(chuàng)作時其表現(xiàn)手法方式單一、創(chuàng)意性不足。廣播劇是受到小部分人喜愛的，知名度低，微廣播劇是廣播劇里進一步細化出來的，受眾群體范圍更小。

2.2 專業(yè)能力弱

微廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，方便用戶上傳音頻作品，因為其制作簡單、門檻低，吸引了很多用戶進行產(chǎn)品自創(chuàng)，作品數(shù)量龐大缺乏評定標準，造成上傳的作品品質(zhì)參差不齊，優(yōu)秀作品資源匱乏。微廣播劇的時間短，普遍時長在十分鐘左右，要求在短暫的時間內(nèi)表達作品的主題，題材的選擇非常重要，同時還要配上適合的背景音樂和音效迅速進入主題。微廣播劇屬于文化藝術傳達方式之一，傳播內(nèi)容應積極向上。專業(yè)能力弱阻礙了微廣播劇的傳播和發(fā)展。

3 微廣播劇的創(chuàng)新發(fā)展措施

3.1 豐富微廣播劇內(nèi)容，擴大題材范圍

微廣播劇的發(fā)展是從2012年開始的，發(fā)展至今已有六年時間，各項工作仍然需要逐步完善。通過整理這幾年微廣播劇的主要內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)以社會主義核心價值觀為中心進行的。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境中，主要以用戶自創(chuàng)內(nèi)容為主，積極吸取原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作優(yōu)點，擴大微廣播劇的題材范圍。利用一些新穎的廣播劇吸引受眾的注意力，培養(yǎng)受眾的節(jié)目忠誠度，例如，娛樂廣播劇、紀實廣播劇、百姓民生廣播劇以及故事廣播劇等都能取得很好的收聽效果，這些節(jié)目內(nèi)容與受眾的日常生活相接近，能夠喚醒聽眾內(nèi)心深處的情緒，容易獲得聽眾認可，促進微廣播劇長遠、健康的發(fā)展。

3.2 利用大數(shù)據(jù)分析用戶愛好，推送精準內(nèi)容

微廣播劇的發(fā)展歷史是一個寶貴的資源，通過對其進行大數(shù)據(jù)分析，可以獲得用戶的愛好習慣，進而可以為用戶推送精準內(nèi)容，提高微廣播劇的收聽率。從大數(shù)據(jù)中分析可得，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽時間主要在下午六點到晚上八點，占總收聽率的43%，第二熱點時間段是在上午八點到十點以及中午十二點到下午兩點，這兩個時間段收聽率相似，占總收聽率大約為29%，最后是晚上八點到十點這個時間段，收聽率也達到了21%。從數(shù)據(jù)分析中可以得出，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽高潮是在傍晚及晚上時間。除時間段不同外，在不同的生活場景中也有著明確的界限，例如，上班場景、運動場景、娛樂場景以及學習場景等。通過對用戶收聽習慣的詳細了解，可以為用戶提供精準的內(nèi)容，也有助于微廣播劇選擇黃金時間段進行播放以及進行生活場景分類。

3.3 樹立廣播劇品牌形象，增強廣播劇的品牌影響力

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，微廣播劇的發(fā)展應緊跟時代潮流，與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式緊密相連，以突破區(qū)域和行業(yè)的限制進行傳播。目前，微廣播劇和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的主要產(chǎn)品有手機APP客戶端、微廣播劇的微信公眾號以及移動電臺等，這些產(chǎn)品的收聽率已經(jīng)成為微廣播劇的主要收視源。通過這些平臺的建立方便用戶隨時收聽，同時媒體也能夠很好地參與到其中，用戶在收聽的同時，會對自己喜愛的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，提升了廣播劇的傳播效率，優(yōu)質(zhì)的資源信息在經(jīng)過重復轉(zhuǎn)發(fā)中實現(xiàn)價值的增值和變現(xiàn)。

4 結(jié)語

微廣播劇因為自身體積小的特點，符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的收聽習慣，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，將微廣播劇與其緊密結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)的推動作用，促使微廣播劇能夠真正發(fā)展起來。