移動優(yōu)先實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

王金林

（作者單位：寧夏石嘴山市新聞傳媒中心）

媒體融合是中央和地方宣傳主管部門精心部署和推進(jìn)的一項傳媒革新戰(zhàn)略，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的有效融合，實現(xiàn)新聞信息全方位、最大效能地傳播，是地市級新聞單位積極應(yīng)對的一個重要課題。石嘴山市新聞傳媒中心堅持移動優(yōu)先，跟蹤前沿技術(shù)，布局未來移動終端。在提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量的同時，圍繞微信、微博和客戶端，創(chuàng)新與主流媒體氣質(zhì)相投的移動新聞產(chǎn)品。以技術(shù)為支撐、實現(xiàn)采編流程的再造；以人才培養(yǎng)為核心，加快機制融合；以多渠道傳播為模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合發(fā)展，建設(shè)“內(nèi)容+技術(shù)+人才+產(chǎn)品”的新型傳播體系。

1 打造多能編采隊伍，生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容

強化媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采集、編輯、分發(fā)，以更加貼近百姓、更加接地氣、適應(yīng)全媒體特質(zhì)和觀看習(xí)慣的精品節(jié)目和稿件，吸引廣大受眾關(guān)注地方主流新聞單位的融合媒體新產(chǎn)品。擴大地方官方媒體的宣傳力和影響力。圍繞“中央廚房”指揮系統(tǒng)，中心組建編審委員會，建立值班編委制度。根據(jù)中央、地方宣傳主管部門的安排部署，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體特點，制定報道方案，確定報道話題，設(shè)定報道形式。精心謀劃選題，統(tǒng)籌對內(nèi)對外，用好全媒手段，持續(xù)推出精品。

精品節(jié)目和稿件永遠(yuǎn)是地市級新聞媒體的生命力，也是新聞從業(yè)人員的第一要務(wù)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，稿件質(zhì)量和節(jié)目吸引力是新聞采編人員的風(fēng)向標(biāo)，只有高質(zhì)量的稿件和精品電視欄目節(jié)目，才能夠吸引更多的受眾關(guān)注媒體，認(rèn)可采編人員的付出。作為一個地市級傳播機構(gòu)，在媒體融合過程中，既要大膽積極作為，還要考慮經(jīng)費實力，量力而行。每一次大型活動、每一條新聞線索，都要經(jīng)過中心編審委和采編部門精心策劃和設(shè)計，報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”新媒體都是聯(lián)動出擊，形成強有力的宣傳聲勢。

合理調(diào)整采編力量，打出更加高效的組合拳。傳媒中心編委會按照中央廚房的架構(gòu)，調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對多媒體新聞信息進(jìn)行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運作轉(zhuǎn)變，根據(jù)各個媒介的特點，確定各平臺信息選題，確定采訪記者。本著一次采集、多元生成、多平臺共享、多渠道分發(fā)的原則，在信息發(fā)布上，堅持移動優(yōu)先，充分發(fā)揮融合報道的整體優(yōu)勢，做好、做活、做全宣傳報道。各平臺統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，推進(jìn)電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)、新媒體生產(chǎn)、發(fā)布內(nèi)容的深度融合、一體發(fā)展。通過形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點亮宣傳。在盡可能不增加報紙、廣播、電視現(xiàn)有采編隊伍的情況下，對人員進(jìn)行合理重組，培養(yǎng)和使用新聞采編的復(fù)合型人才，實現(xiàn)一人多用，一專多能，除了重大的有深度的采訪任務(wù)，常規(guī)采訪做到一支筆、一臺攝像機、一臺錄音機完成全媒體供稿的新模式。為了不影響重大新聞題材的采訪，中心編審委專職編委和全媒體記者部對接到的新聞線索進(jìn)行分析預(yù)判，提前設(shè)計采寫流程和計劃，根據(jù)線索的時效性和事件影響力，安排報紙或者廣播電視記者進(jìn)行采訪，并要求記者按照各媒體的特點，采寫不同風(fēng)格的稿件，發(fā)送至中央廚房采編指揮系統(tǒng)。報紙、廣播、電視值班編委和編輯，根據(jù)各自需求，對記者稿件進(jìn)行二次編輯和完善，查找添加相關(guān)的新聞背景，形成更加多樣的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺對記者提供的圖文、音視頻素材進(jìn)行下載、編輯和制作包裝，按照官方網(wǎng)站和“兩微一端”的需求，轉(zhuǎn)換相應(yīng)的刊播格式，以受眾喜聞樂見的新媒體語言和圖文、音視頻方式，制作成微視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，第一時間在網(wǎng)站和“兩微一端”推送。2017年11月21日，一段有關(guān)大武口城管隊員與水果店店主發(fā)生沖突的圖片和視頻在微信朋友圈熱傳，一些不明真相的群眾紛紛指責(zé)大武口區(qū)城管粗暴執(zhí)法。那么，事情的真相是什么呢？記者接到采訪指令后，中心編審委立即組織全媒體記者部召開策劃會，研究制定采訪流程和計劃，根據(jù)當(dāng)時微信自媒體發(fā)出的信息，指派記者首先按照新媒體信息發(fā)布規(guī)律，到現(xiàn)場采訪當(dāng)事人和商販以及圍觀的知情群眾。第一時間發(fā)回文字稿和現(xiàn)場圖片，以及城管執(zhí)法儀拍攝的現(xiàn)場音視頻素材，經(jīng)過核實走訪完成了《今日石嘴山》客戶端和《石嘴山網(wǎng)》微信公眾號刊發(fā)稿件《大武口城管“暴力執(zhí)法”？真相在這里！》，事件發(fā)生后的三個小時內(nèi)，將記者采訪的稿件在新媒體發(fā)布，瞬間刷屏，點擊量每小時超過2萬人。使群眾了解事實的來龍去脈。客戶端在以“黨報”、廣播電視標(biāo)準(zhǔn)對內(nèi)容嚴(yán)格要求的

（）（）同時，彌補了傳統(tǒng)媒體由于發(fā)布時間限制造成的時效性的缺陷。

傳媒中心編委會按照中央廚房的架構(gòu)，調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對多媒體新聞信息進(jìn)行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運作轉(zhuǎn)變，根據(jù)各個媒介的特點，堅持移動優(yōu)先，做好、做活、做全宣傳報道。各平臺統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，通過形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點亮宣傳。2017年，中心編委會策劃實施了《拉巴湖汽車?yán)悺贰Ｅe全力打造了一個綜合性大型活動，也是對中心所屬媒體各個平臺宣傳策劃、報道，八仙過海各顯神通的一次考驗。各部門充分運用媒體融合的整體優(yōu)勢。報紙開設(shè)圖文專版、電視開設(shè)信息專欄、電臺和新媒體進(jìn)行實況直播。各大媒體形成聯(lián)動機制，將文字、音視頻等形式多樣的融媒體產(chǎn)品，在網(wǎng)站、微信公眾號、手機客戶端全方位展示，吸引了全國各地的自駕游愛好者，齊聚石嘴山，參加自駕體驗和比賽。石嘴山手機臺利用4G先進(jìn)通訊技術(shù)，跟隨比賽車隊，流動直播了現(xiàn)場盛況。在一個多小時的直播期間，同步實時在線收看人數(shù)超過15萬。

2 強化技術(shù)支撐，打造傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合平臺

為了充分利用日報社和廣播電視的現(xiàn)有采編刊發(fā)和播出設(shè)備，中心調(diào)動各單位技術(shù)力量，改造、開發(fā)和建設(shè)具備新媒體特性功能的采編平臺。結(jié)合融媒體采編發(fā)布規(guī)律，制定實施新的采編流程。依托于中心現(xiàn)有的電子排版系統(tǒng)、攝錄編播系統(tǒng)，根據(jù)各平臺特點，研發(fā)打造石嘴山市新聞傳媒中心獨具特色的中央廚房指揮中心。

借助新媒體融合技術(shù)，制作石嘴山日報電子版，實現(xiàn)了在石嘴山市人民政府網(wǎng)、石嘴山新聞網(wǎng)、今日石嘴山APP客戶端、石嘴山發(fā)布微信公眾號等平臺的網(wǎng)絡(luò)版推送。實現(xiàn)內(nèi)容的集約化制作，完成新聞信息的多級開發(fā)，從“第一時間采寫”向“第一時間發(fā)布”轉(zhuǎn)變，新聞資源實現(xiàn)一次生產(chǎn)、多次發(fā)布、多渠道傳播。

將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，遵循移動互聯(lián)網(wǎng)時代的規(guī)律，用新媒體的語態(tài)、語境和語言來推送。為了方便受眾觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享，手機臺將每天的整檔新聞節(jié)目做了拆條編輯，與電視新聞節(jié)目互補互融，形成了固定的收視群體，壯大了電視的收視群，提升了電視的傳播力，實現(xiàn)了一次采集，兩次加工、多渠道播出，全方位覆蓋的效果。