媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢

劉金昊

（作者單位：山西大學(xué)）

1 電視新聞相關(guān)論述

電視新聞是電視臺節(jié)目的核心和主體，主要是通過先進(jìn)的電子技術(shù)，將新聞信息形象地呈現(xiàn)在觀眾面前的一種手段，電視新聞的制作需要經(jīng)歷電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、多角度拍攝、剪輯、寫解說詞、配音等幾個(gè)程序來完成，詳細(xì)地報(bào)道出事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、過程。電視新聞的傳播速度迅速，傳播內(nèi)容豐富，通過采用圖像、聲音、文字三大元素立體作用的方式，形象生動地將新聞事件傳達(dá)到每一位觀眾面前，容易被觀眾所接受。

2 新聞傳播方式

新聞傳播方式主要有兩種。一種是傳統(tǒng)媒體傳播方式，主要包括廣播電視、報(bào)紙雜志、新聞發(fā)布會、自發(fā)媒體、營銷策劃等等，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大部分人為了能夠及時(shí)了解社會中的大事件以及國家重要決策，有的會定期收聽廣播或者看電視，有的還會長期訂購報(bào)刊，不少媒體也會詳細(xì)系統(tǒng)地策劃新聞發(fā)布來傳播新聞，以便于加快新聞的傳播速度。另一種是新媒體傳播方式，新媒體又分為一代新媒體和二代新媒體。其中一代新媒體主要包括網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)（人人、開心）、論壇、自有網(wǎng)站門戶（單位官方網(wǎng)站）等等，二代新媒體主要包括博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等自媒體渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，人們更愿意通過網(wǎng)站、微信、微博等社交平臺了解新聞信息并且發(fā)布信息[1]。新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播速度的不同，新媒體的傳播速度更加迅速，依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播，使新聞信息在人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的過程中被傳播出去，新媒體的出現(xiàn)改變了新聞傳播方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體變得十分被動，市場地位逐漸下降，傳統(tǒng)媒體主要是考慮觀眾的需求點(diǎn)來發(fā)布信息，而新媒體則是發(fā)布信息之后，由觀眾自主選擇需要的新聞信息。

3 媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變化

隨著新聞媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了媒介融合的現(xiàn)象，媒介融合涵蓋范圍較廣，不僅可以有效整合文字、圖片和視頻內(nèi)容，還能夠全面整合電視、報(bào)紙、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，突破了傳統(tǒng)媒體的局限。在媒介融合環(huán)境下，新聞傳播方式也出現(xiàn)了變化，主要有以下三個(gè)方面。

3.1 新聞渠道的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞一般是通過單向傳播的形式向觀眾傳遞新聞內(nèi)容，缺乏與觀眾的互動。在新媒體時(shí)代，觀眾在接受信息的同時(shí)也成為了信息的傳遞者。通常，新聞節(jié)目都是取材于人們?nèi)粘Ｉ钪械氖录员阌谖^眾目光并且能夠參與新聞討論，拉近了新聞事件和觀眾之間的關(guān)系，使得觀眾既能夠詳細(xì)了解到社會中發(fā)生的各大事件，還能夠積極討論，發(fā)表自己的意見和建議。因此，觀眾可以通過自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，將單一的傳播形式逐步向多渠道遞進(jìn)，同時(shí)觀眾能夠主動發(fā)布和反饋信息，極大地增強(qiáng)了信息傳播的互動性，擴(kuò)大了觀眾獲得新聞信息的渠道[2]。

3.2 傳播方式的變化

在媒介融合環(huán)境下，新聞直播方式是最常用的傳播方式。21世紀(jì)初，中央電視臺為了提高新聞傳播質(zhì)量，將新聞資源進(jìn)行有效整合，建立了觀眾分享平臺和采編中心，對于一些重大事件采用實(shí)時(shí)傳播的形式，使得新聞發(fā)布情況得到提升，而媒介融合促使新聞信息傳播到多種媒體，極大地提高了新聞傳播速度，傳播方式也變得豐富多樣。在媒介融合環(huán)境下，隨著收看新聞模式的消失，垂直轉(zhuǎn)播電視節(jié)目已經(jīng)不復(fù)存在，新的傳播方式語言風(fēng)格也有所突破，由傳統(tǒng)的傳播新聞改變?yōu)檎f新聞，同時(shí)引入一些深刻性的話題，尤其是詳細(xì)報(bào)道人們身邊的生存和現(xiàn)實(shí)問題，從而有效拉近新聞事件和觀眾之間的距離。隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，媒介融合的趨勢也越來越明顯，新聞傳播方式將會更加多元化和全面化[3]。

3.3 采編新聞方式的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息來源渠道較窄，無法收集到全面的新聞信息，使得電視臺不得不消耗大量的人力、物力、財(cái)力在收集和編輯新聞工作上，極大地降低了新聞傳播的效率，導(dǎo)致新聞的輿論導(dǎo)向作用無法有效發(fā)揮。現(xiàn)階段，隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞信息越發(fā)具有共享性，主要體現(xiàn)為各種新聞信息可以隨時(shí)隨地進(jìn)行快速編輯，有效降低了電視臺的人力、物力、財(cái)力，提高了實(shí)時(shí)報(bào)道新聞的速度；同時(shí)，新媒介的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，擴(kuò)大了新聞信息來源渠道，使得普通觀眾也可以提供各種新聞信息，極大地提高了新聞傳播的真實(shí)性和時(shí)效性。另外，現(xiàn)在各大電視臺的新聞采編工作都是采用分工合作或者團(tuán)隊(duì)合作方法，有效確保新聞信息采集和傳播的真實(shí)性、便捷性。

4 媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播方式的變革趨勢

4.1 加強(qiáng)信息整合

在新媒體時(shí)代，我國電視傳播方式呈現(xiàn)多樣化，獲取信息渠道也較豐富，但是在一定程度上也制約了媒體行業(yè)的發(fā)展。比如，新聞傳播往往需要從大量信息中提取到有效信息進(jìn)行編輯傳播，這就需要對信息進(jìn)行詳細(xì)的篩選和辨別，難度系數(shù)非常大。因此，為了保證電視新聞的傳播質(zhì)量，必須要借鑒媒介融合的各項(xiàng)優(yōu)勢，加強(qiáng)信息整合，及時(shí)更新資源。電視新聞能夠吸引觀眾目光，主要是因?yàn)樾侣劦倪x材來源于觀眾身邊真實(shí)發(fā)生的事件，對觀眾有著極大的影響力，值得被更多人傳播。在這種情況下，電視新聞應(yīng)當(dāng)抓住這項(xiàng)優(yōu)勢，嚴(yán)格把控信息篩選環(huán)節(jié)，提取有用信息，及時(shí)更新刪除無用信息，將信息進(jìn)行有效整合。加強(qiáng)信息整合可以有效提高電視新聞的傳播速度，同時(shí)還需要符合行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展趨勢，在組合零散信息之后，形成一種新的具有影響力的新聞信息[4]。

4.2 創(chuàng)新表達(dá)形式

在媒介融合環(huán)境下，電視新聞傳播最注重的就是表達(dá)形式，表達(dá)形式將直接影響電視新聞傳播的質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞在傳播信息時(shí)往往采用圖像單一的畫面來作為傳播信息的重要手段，從而忽視了文字對新聞信息傳播的作用，使得觀眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)較為注重畫面感，如果繼續(xù)采用這種表達(dá)方式，在一定程度上可能會影響電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在媒介融合環(huán)境的影響下，電視新聞在注重圖像表達(dá)形式的基礎(chǔ)上，還需要注重文字表達(dá)的重要性，將需要傳播的信息進(jìn)行細(xì)致的文字排版，吸引觀眾的注意力，在排版過程中可以將相關(guān)聯(lián)的新聞進(jìn)行有效組合，創(chuàng)新表達(dá)形式。這樣不僅給觀眾留下一個(gè)整潔干凈的印象，還能夠激發(fā)觀眾對新聞信息的探索欲望，從而使觀眾更加關(guān)注新聞信息。

4.3 擴(kuò)大傳播平臺

在新媒體時(shí)代，擴(kuò)大傳播平臺，可以有效保證傳播方式的真實(shí)性和豐富性，實(shí)現(xiàn)傳播多樣化。首先，在博客、微博、微信等各大平臺進(jìn)行新聞傳播的基礎(chǔ)上，還可以借助當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志將新聞信息進(jìn)行二次發(fā)布，從而提高觀眾對新聞信息的認(rèn)可度，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播速度和效果。其次，各個(gè)平臺同時(shí)傳播新聞信息，難免會出現(xiàn)傳播內(nèi)容同質(zhì)化問題，針對這一情況，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺篩選適合的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，避免該問題的發(fā)生。最后，加強(qiáng)改革和管理。在電視新聞傳播過程中，新聞內(nèi)容固然重要，但是改革和管理問題也同樣重要，不容忽視。在媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，電視臺也要不斷創(chuàng)新改革和管理方式，從而提高傳播效率。

4.4 科學(xué)評價(jià)新聞傳播

隨著社會的發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)體系中各行各業(yè)的競爭日趨激烈，為了更好地提高電視媒體行業(yè)在市場中的競爭力，需要采取科學(xué)有效的方式來評價(jià)電視新聞傳播，以便于更好地提高傳播效率。現(xiàn)階段，各大電視臺普遍存在一個(gè)問題，過分注重收視率，使得一個(gè)電視臺新聞一經(jīng)播出獲得較高的收視率之后，其他電視臺紛紛效仿復(fù)制，造成新聞內(nèi)容雷同、新聞質(zhì)量下降等情況。因此，科學(xué)評價(jià)新聞傳播是當(dāng)今電視行業(yè)發(fā)展中需要重視的環(huán)節(jié)，構(gòu)建科學(xué)完善的電視新聞評價(jià)體系，可以有效改善電視臺只注重收視率而忽略節(jié)目反饋的問題。保證電視臺節(jié)目評價(jià)的公開、公正和規(guī)范性，可以有效提高節(jié)目質(zhì)量，從而促進(jìn)電視媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[5]。

5 結(jié)語

在媒介融合環(huán)境下，電視新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變化，電視新聞傳播方式的變化使得新聞傳播速度更快，新聞傳播效果也顯著增強(qiáng)，傳媒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢一片光明。電視臺也應(yīng)該緊緊抓住這一機(jī)遇，豐富傳播內(nèi)容，提高傳播效率，加強(qiáng)管理和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更快、更輕松化、自由化和人性化的新聞傳播，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。