新媒體平臺(tái)下的“知識(shí)網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)研究
——以“喜馬拉雅 FM”為例

敏 睿

（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

近年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了前所未有的媒體形式變革，而直播作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，更是在近年爆發(fā)式增長(zhǎng)后遇到了繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。因此，“知識(shí)網(wǎng)紅”這個(gè)詞語(yǔ)出現(xiàn)在以該平臺(tái)為依托的新媒體平臺(tái)中，正在逐漸改變傳統(tǒng)的網(wǎng)紅盈利模式。

1 案例分析

相較于傳統(tǒng)課堂教學(xué)與廣播節(jié)目中的音頻欄目，2018年8月喜馬拉雅FM上線的一檔由音樂(lè)催眠師正德主講，名為《正德音樂(lè)催眠：365夜夜深睡》的節(jié)目，通過(guò)每集約10分鐘的音頻內(nèi)容，旨在通過(guò)音樂(lè)與催眠的引導(dǎo)，通過(guò)認(rèn)真、科學(xué)、嚴(yán)格的練習(xí)，達(dá)到徹底改善睡眠的目的。作為一檔口號(hào)為“每天 10 分鐘，想象力練習(xí)”的音樂(lè)類節(jié)目，該節(jié)目售價(jià)365元的全年音頻課程，一經(jīng)推出便受到了強(qiáng)烈追捧，目前該課程的播放量已達(dá)463.5萬(wàn)次。

2 “知識(shí)網(wǎng)紅”的特點(diǎn)

2.1 認(rèn)知盈余變現(xiàn)的需要

克萊·舍基在《認(rèn)知盈余——自由時(shí)間的力量》中談到，當(dāng)人類發(fā)展到后工業(yè)化時(shí)代，物質(zhì)生產(chǎn)在社會(huì)生產(chǎn)力中極高的時(shí)候，人們不再是每天從事繁重的體力勞動(dòng)，而是擁有大量可以自由支配的時(shí)間、某種知識(shí)技能以及分享傳播的可能性時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生“認(rèn)知盈余”[1]。田藝苗通過(guò)在喜馬拉雅 FM 進(jìn)行授課的形式，通過(guò)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。在生產(chǎn)的內(nèi)容極具個(gè)性化、視角多元化、傳播方式民主化、社會(huì)連接關(guān)系虛擬化地PGC 模式下，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知盈余的有效變現(xiàn)，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展。

2.2 “知識(shí)網(wǎng)紅”的營(yíng)銷模式

改變傳統(tǒng)網(wǎng)紅的營(yíng)銷模式，誕生知識(shí)偶像，在網(wǎng)絡(luò)信息海量化的背景下，音頻節(jié)目正是抓住了人們對(duì)學(xué)習(xí)熱情的反彈，使知識(shí)的獲取從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。……