電視活動策劃和網絡媒體互動策略探析

韓衛東

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺）

電視媒體的發展是我國社會發展的必然成果，電視媒體在社會市場中已經形成了一種固定發展模式，但隨著社會科學技術的進步，網絡媒體的出現和發展的速度使電視媒體在市場中的地位受到了威脅。因此，電視媒體需要不斷進行改革，加強品牌建設，維護自身在社會市場中的地位，提高市場競爭力。電視媒體逐漸應用網絡媒體的優勢，與其進行有效互動，提高電視媒體播放率。為適應社會發展趨勢，電視媒體活動策劃與網絡媒體互動的方法是電視媒體發展的必要途徑。

1 電視媒體活動策劃與網絡媒體互動的重要性

近年來，網絡信息技術快速發展，促使我國進入信息化時代，網絡信息技術在社會中被廣泛應用，在此背景下，以網絡信息技術為主體的網絡媒體大量出現，網絡媒體的出現給電視媒體發展帶來了機遇和挑戰。

以現今電視所播放的電視劇為例，每天通過電視所播放的電視劇次日零點會通過網絡平臺進行播出，而觀眾不但可以通過網絡媒體平臺觀看電視劇，還能通過網絡媒體發表自己的觀看感。隨著網絡媒體的出現，電視媒體活動在策劃上也會考慮到網絡媒體的作用和發揮的效果。

首先，網絡媒體出現帶來的機遇是促進電視媒體打破現狀，不斷進行改革，改變傳統經營方式和經營理念，將電視媒體的經營理念轉變為人民群眾服務的理念，保證群眾對電視活動的滿意度，從而提高電視媒體的影響力。將電視媒體活動策劃與網絡媒體進行互動，有利于更好地服務人民群眾，讓群眾選擇自己想要觀看的內容，使群眾受到重視，從而適應社會發展趨勢[1]。

其次，電視媒體受到的挑戰是，影響著電視媒體在社會中的地位。由于網絡媒體的多樣性，吸引了更多群眾從電視媒體轉向網絡媒體，使電視媒體的觀眾大大減少，還有部分原因是電視媒體活動策劃缺少新穎性，觀眾對此產生了一種麻木心理，被網絡媒體的新策劃所吸引。因此，電視媒體想要提高活動策劃吸引力，提高收視率和經濟效益，就要利用網絡媒體的優勢，與其進行互動，為群眾提供更加豐富的信息資源，從而吸引群眾，提高電視媒體的收視率。

總之，隨著社會的不斷發展，人們的需求越來越多樣化，電視媒體為更好地滿足人們不同的觀影需求，就需要對電視媒體的播放形式進行改革和創新，以此提高電視媒體收視率，增強電視媒體在社會市場中的競爭力。此外，電視媒體還需要注重人們的參與度，充分發揮網絡媒體的優勢，讓更多觀眾能通過網絡平臺和電視媒體進行互動，從而吸引更多電視觀眾。

2 電視活動策劃發展的現狀

目前，我國電視節目的競爭越來越多樣化，競爭力也越來越大，為提高電視媒體的競爭力，大部分電視策劃人開始改革和創新活動策劃內容，針對觀眾需求來完善電視活動內容。如果某個電視節目的活動內容沒有創意，就會被觀眾所拋棄。電視活動策劃是技術性較強的工作，它需要一個完整的工作流程加以支撐。以東方衛視《極限挑戰》為例，該節目在策劃階段會通過電視和網絡進行宣傳，在節目播出前也會進行首播片預告，這樣做的主要目的是吸引更多觀眾前來觀看。如果光靠電視媒體進行宣傳，那么受眾人群相對單一，但電視媒體與網絡媒體結合進行節目宣傳，能最大化宣傳效果，達到更好的宣傳目的。因此，隨著網絡媒體的發展，電視活動策略過程中也會借助網絡媒體加強宣傳，以此達到活動策劃效果[2]。

3 將電視媒體與網絡媒體相融合的措施

3.1 改變電視媒體的傳統管理意識

電視媒體是傳統媒體的重要組成部分之一，具有一定的代表性。隨著網絡信息技術的發展，傳統電視媒體的管理方式已經無法滿足人們的精神需求，如果不進行改革，就會嚴重影響電視媒體在社會中的地位。因此，提高電視媒體管理人的創新意識，將電視媒體與網絡媒體融合，充分利用各自的優勢，讓電視媒體得到進一步發展。同時，還要引起工作人員的高度重視，提高工作人員的專業技術能力和綜合素質水平，讓工作人員逐漸適應電視媒體與網絡媒體相融合的工作環境。

3.2 建立新平臺，提高服務意識

將電視媒體與網絡媒體進行相融合后，需要建立新的平臺，為觀眾提供更好的服務。電視媒體和網絡媒體的主要的作用是為人們提供服務，讓人們通過媒體了解更多事情，滿足人們精神上的需求。電視媒體的服務形式比較單一，只能讓人們被動接受電視節目，沒有選擇的權利，但網絡媒體的出現，很大程度上解決了這一問題，人們可以選擇自己想要觀看的節目，有了很大選擇權。建立新平臺，有利于電視媒體與網絡媒體進行優質資源整合，實現優質資源共享，并且可以通過先進的技術優化信息數據，充分利用網絡媒體的優勢，為人們提供更好的服務，從而吸引人們關注，提高電視媒體的收視率[3]。

4 電視活動策劃和網絡媒體之間的互動方式

4.1 大型活動在電視媒體和網絡媒體之間的互動方式

電視媒體是社會經濟發展的產物，也是社會經濟發展的見證，電視媒體有著自身的傳播優勢，在社會中地位非常重要。如果電視媒體想要開展大型活動，只靠電視媒體單一的力量很難辦好，在此背景下，電視媒體向網絡媒體尋求合作，加強電視媒體活動策劃和網絡媒體之間的互動，整合大型活動資源，在一定程度上能提高電視媒體在社會中的影響力。電視媒體與網絡媒體互動的方式主要體現在以下兩方面。

其一，將兩種媒體相結合。電視媒體和網絡媒體之間是相互獨立且相互依存的關系，電視媒體在組織大型活動時，為網絡媒體提供可下載的資源，網絡媒體利用自身優勢為電視媒體資源進行廣泛宣傳，讓更多網民點擊電視資源，提高電視資源點擊率。電視媒體可以通過網絡媒體觀眾的點擊率分析觀眾愛好，從而為電視活動策劃的方向提供數據支持。在網絡媒體中，觀眾可以根據自己的意愿進行選擇觀看，讓觀眾有了自主選擇權，不再是被動觀看某個電視節目，提高電視媒體資源的利用率[4]。

其二，對大型活動進行共同宣傳，網絡信息技術在社會中應用比較廣泛，電視媒體可以通過網絡媒體的優勢，對電視媒體大型活動進行全方位宣傳，提高大型活動在社會中的影響力，擴大宣傳范圍。首先，在電視媒體進行大型活動之前，需要利用網絡媒體對活動進行前期宣傳，提高該活動知名度。比如，浙江衛視策劃的《我是演員》，該節目播出后受到觀眾的反響非常好，收視率在排行榜中一直處于較高位置，在各大網絡媒體中，經常出現一些明星對其進行宣傳，由于受明星效應影響，關于《我是演員》的宣傳信息被大量轉發，讓更多人知道該節目，從而起到非常好的宣傳效果，這些宣傳效果是電視媒體做不到的。觀眾還可以通過網絡媒體對該節目進行點評，電視媒體中該節目的策劃人通過觀眾的點評，對節目進行進一步完善，為觀眾提供更好的視覺體驗。該節目的策劃與網絡媒體的互動有非常重要的關系，網絡媒體的參與對電視媒體大型活動的策劃有很大促進作用；因此，電視媒體大型活動的策劃與網絡媒體之間的互動是社會發展的必然趨勢。

4.2 在活動內容上與觀眾進行深層互動

電視活動策劃的內容與觀眾的喜好有很大關系，在當前信息化時代，電視活動策劃離不開網絡媒體的支持，網絡媒體在活動策劃中起到非常重要的作用。在電視活動策劃過程中，觀眾是受益者同時也是參與者，只有根據觀眾需求進行活動策劃，才能吸引更多觀眾前來觀看，在活動策劃內容上與觀眾進行深層互動，了解觀眾不同喜好，為電視活動策劃的成功奠定基礎。比如，湖南衛視策劃的《漢語橋》節目，該節目是對我國歷史文化傳統的一種傳承方式，從而發揚我國漢語言文化。在節目中，有來自全國各地的選手，選手通過活動環節與評委、現場觀眾進行互動，進一步學習我國的漢語言文化。首先，該節目的內容本身具有很大吸引力，引導觀眾與選手進行互動，一起交流漢語言文化，提高了觀眾的參與感。其次，觀眾在現場的體驗與在場外的體驗是不同的，現場體驗活動的內容，讓觀眾感到非常真實和有趣，并在活動中學到了更多的漢語文化知識，提高自己的知識水平，從而引導更多觀眾前來參與。同時，將該節目與網絡媒體相結合，利用網絡媒體的優勢，擴大了節目的知名度，吸引了更多觀眾[5]。

5 結語

綜上所述，信息化時代的到來，對我國社會各方面的發展有很大促進作用。尤其體現在電視媒體行業，電視媒體的傳播是社會發展的必然產物，在電視媒體發展過程中，充分利用網絡媒體的優勢，將電視活動策劃與網絡媒體進行互動和資源整合，改變電視媒體傳統活動策劃理念，引進先進網絡媒體技術，穩定電視媒體在社會中的地位，并隨著社會經濟發展不斷向前發展和壯大。