新媒體對電視新聞的影響及對策分析

格絨洛真

（作者單位：四川省甘孜藏族自治州廣播電視臺）

新媒體的迅猛發(fā)展，對我國數字電視的發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，新媒體以信息技術為載體，具有便捷迅速的特點，為廣大受眾帶來全新的體驗，對電視新聞的發(fā)展造成巨大的挑戰(zhàn)，作為傳統媒體的新聞產品，電視新聞必須與時俱進，正視新媒體的存在給自身帶來的影響，并采取合理的措施，找到新的出路，方能在激烈的媒體競爭中占據有利地位。

1 新媒體對電視新聞的影響

1.1 對電視新聞時效性的挑戰(zhàn)

眾所周知，傳統電視新聞的制作需要經過信息采集、新聞編排、信息傳輸等一系列環(huán)節(jié)，在信息傳播方面具有一定的滯后性，新媒體時代的新聞傳播可以網絡平臺為載體，為信息的實時傳播提供了新的契機，很多網站開始使用滾動新聞播放的方式，使得觀眾可以看到最新鮮的新聞，這對傳統電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)。比如在對黨的十九大進行新聞報道時，很多新聞媒體利用新媒體實時發(fā)布會議進展情況，拓展了受眾的視野，贏得一致好評。

1.2 對電視新聞傳播性的挑戰(zhàn)

在傳統模式下，電視新聞是一種單向的傳播方式，只能以聲畫形式來滿足受眾接受新聞信息的心理，在這種單一化的傳播模式下，受眾只能處于被動地位。但是，在新媒體時代，受眾可以結合自己的興趣愛好，選擇自己喜歡的新聞信息，獲得自己想要的內容，可以說，新媒體的便捷性越發(fā)凸顯出傳統電視新聞無法滿足受眾個性化需求的弊端。在新媒體背景下，傳播渠道越來越多，受眾的媒介選擇越來越廣泛，尤其是近年來，智能手機開始普及，很多觀眾通過“拇指”來獲取信息，特別是青少年一代，他們通過移動媒體即時觀看各種新聞，這就對傳統電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)。

1.3 對電視新聞編排方式的挑戰(zhàn)

電視新聞受到播出時間和節(jié)目編排的約束，播出形式基本是線性方式，電視臺的電視新聞報道一經播出，難以做到反復收看，也不便于信息保存，在新媒體時代背景下的新聞傳播，可以借助微信、百度、360等強大的新媒體使受眾在任何時間搜集新聞信息，受眾還可以點擊網頁上的超鏈接獲取更多的額外信息，幫助受眾了解更多的事實真相，受眾還可以利用網友留言平臺參與留言，與其他網友進行互動，獲得更大的啟發(fā)。這一切都是電視新聞難以做到的。

2 新媒體背景下電視新聞的發(fā)展對策

可以看出，新媒體的發(fā)展對電視新聞提出了新的挑戰(zhàn)，如何找到新的出路，是電視新聞制作者必須思考的重要問題，筆者認為可以從以下幾點入手。

2.1 提升新聞報道的時效性

作為新聞的生命和靈魂，時效性的重要性不言自明，這是獲得更高關注度的關鍵所在。新聞的時效性就是要做到迅速及時、簡單明了，電視新聞報道的時間距離新聞事件發(fā)生的時間越短，這條新聞的新聞價值就越大，在新媒體的沖擊下，電視新聞要想獲得觀眾的注意力，應該采取電視現場直播的方式，這是一個非常有效的武器。事實證明，重大突發(fā)事件過程中的處理速度、現場直播質量直接考驗著電視媒體的反應能力，要想提高電視新聞的傳播效力，必須將電視新聞播出手段、制作手段等有關因素有機結合在一起。為了獲得長遠發(fā)展，電視新聞應該廣泛設置新聞采訪點的方式，只要發(fā)現了新聞線索，必須在第一時間開展新聞采訪，然后借助網絡平臺播放新聞內容，在播出方式上要利用網絡媒體即時跳窗的形式發(fā)布各種新聞信息，或者在網頁上插入滾動字幕的方式來為觀眾傳播信息。只要電視新聞能做到快，就能吸引觀眾的興趣。

2.2 創(chuàng)新宣傳方式

在很長一段時間內，電視新聞的宣傳手法比較老套，喜歡唱高調，贊揚高大全，常常是以領導講話或者大型活動來宣傳一些輿論或真理，這種宣傳方式在短期內是有成效的。但是隨著時代的發(fā)展，群眾的民主意識不斷蘇醒，他們對這樣的宣傳方式已經形成了審美疲勞，覺得沒有新意和亮點，所以他們投向新媒體的懷抱。有鑒于此，電視新聞要改變傳統的宣傳方式，要從點滴報道中引出大主題，凸顯電視新聞的層次感。通過調查也發(fā)現，廣大人民群眾更喜歡從特色報道中獲得信息，所以電視新聞工作者應該從小處著手，用點滴報道新觀眾的注意力，達到引導教育觀眾的目的。

2.3 杜絕假新聞

真實是電視新聞的靈魂，假新聞只能引發(fā)觀眾的反感，會影響廣播電視新聞的權威性，也會威脅輿論導向，所以不管在什么時候，廣播電視新聞都要堅持真實性，雖然新媒體為人們獲取信息提供了便捷，但是我們不能忽視，新媒體平臺上也充斥著大量的虛假新聞，這就為電視新聞找到新的出路提供契機。電視新聞工作人員要樹立正確的新聞觀，提升自己的道德修養(yǎng)，要時刻謹記與時俱進、實事求是的原則，加強一線調查，講真話、報真情，還要把握好法和非法之間的界限，尊重人民群眾的合法利益，防止出現新聞中出現反黨、反社會的傾向。總而言之，電視新聞要正視新媒體的挑戰(zhàn)，堅持與時俱進，獲得長遠發(fā)展。