新媒體視域下的廣播電視發展研究

田 源

（作者單位：西安工程大學）

基于互聯網技術的發展和移動終端的不斷普及，新媒體開始逐漸在大眾中廣泛傳播并迅速發展。新媒體在信息內容的傳播上具有便捷、高效、互動等優勢，傳統廣播電視媒體在這樣迅猛的沖擊之下，必須做出調整和改變。雖然新媒體具有上述多種優勢，但是，傳統的廣播電視媒體行業仍然具有不可替代的其他優點。例如，傳統廣播電視在內容的制作上能夠做到“垂直”和“縱深”，在節目當中能夠利用較長的時間將一個內容談深、說透。因此，在新媒體視域下探討廣播電視媒體行業未來的發展方向具有重要意義。

1 新媒體對于內容傳播的積極意義

1.1 傳播速度快，覆蓋范圍廣

在信息內容的制作和傳播上，傳統廣播電視媒體需要首先搜集足夠的內容，進而需要對媒體內容進行編輯、制作，之后再經過一系列的審核、修改等流程，才能與受眾見面。而新媒體在內容傳播上比傳統廣播電視媒體更加簡便。新媒體在內容制作上將主動權交給了大眾，所有人都可以制作自己的媒體內容，且自己就是自己的制作人兼審核人。因此，在內容編輯上具有更大的自由度，從內容的制作到發布用時更短、更高效。在信息時代，這種快速反應的信息能力無疑會受到大眾的普遍歡迎。此外，新媒體不僅傳播速度快，且傳播的范圍更廣。制作完成一條信息內容之后，發布者將其同步到互聯網平臺，一瞬間這條信息內容就可以通過其他新媒體平臺的轉發被迅速傳播到互聯網的每一個角落。

1.2 傳播內容多元，傳播形式靈活

與傳統的廣播電視媒體相比，新媒體的傳播內容更加多元化。因為傳統廣播電視受到傳播載體的限制，內容較為單一。但是，新媒體能夠借助互聯網的優勢，在多種平臺上實現內容的制作和發布。在不同的平臺，其對內容的定位也不同。例如，抖音、快手，這些新媒體平臺以短視頻為主。而微博、微信公眾號等平臺則以文字和圖片內容為主，荔枝、喜馬拉雅等平臺又以音頻內容為主，這些新媒體平臺的出現使得新媒體內容得到了極大的豐富，使傳播內容更加多元化。而在傳播形式上，新媒體顯然更加靈活。移動終端的不斷發展使得新媒體內容能夠基于電腦、手機、平板等多種工具傳播，不受到時間和地域的限制，隨時可以收聽收看。

2 新媒體對于傳統廣播電視的挑戰

2.1 對傳播思想的沖擊

在以傳統廣播電視媒體為主的時代，主流的內容傳播對大眾的思想和行為具有指導作用，受眾基于這種單一化的信息來源，對所見的事物進行思考和評判，而傳統廣播電視內容對受眾的判斷和認知具有重要的影響。新媒體的出現，搭載互聯網的順風車和移動終端設備的發展，使得信息傳播越來越快，信息內容越來越多元，受眾能夠在新媒體渠道接收到的內容形式越來越多，除此之外，受眾還可以在新媒體平臺進行評論互動，這種形式使新媒體內容通過討論又得到了一輪深化和傳播。因此，在這種多元化的內容制造和傳播過程中，媒體對于受眾的思想和認知指導作用越來越弱，傳統廣播電視媒體對于受眾的價值觀引導作用也受到一定程度的削弱，受眾容易在這樣的情況下淹沒在信息洪流當中。

2.2 對傳播模式的沖擊

在傳播的形式上，傳統的廣播電視傳播主要以一對多的傳播形式進行點對面的內容傳播，這種傳播形式使得內容傳播渠道相對單一，受眾在接受內容時只能被動接受，無法對信息來源進行多方面的選擇。而新媒體的發展，使得開放性、互動性的信息傳播模式得到廣泛推廣，受眾在接受信息時不僅更快，而且還可以選擇多個媒體平臺，并在平臺上進行實時互動。這種傳播形式顯然會對傳統的廣播電視傳統形式造成沖擊和影響。此外，隨著人們對精神文化生活需求的提高，對內容的需求量也在不斷增大。傳統的廣播電視傳播形式已經不能有效滿足受眾的需求，新媒體在這一時間節點的出現，受到了大眾的普遍歡迎，傳統廣播電視的傳播形式也勢必會因此受到影響，信息受眾群體也會因此帶來一部分分流。

3 新媒體視域下廣播電視的發展路徑

3.1 強化廣播電視的品牌效應

廣播電視作為一種傳統的內容傳播渠道，在過去的幾十年時間里，一直是受眾獲得信息的主要媒介。因此，面對新媒體的沖擊，傳統廣播電視媒體可以借助自身的受眾基礎，充分發揮其內容的品牌優勢，打造具有鮮明特色且受眾群體目標性較強的節目內容。例如，在某些地方頻道或者專門的農業頻道，可以打造一些具有代表性的農業類專業節目。這些節目放在這樣的頻道上，勢必會對受眾的生產和勞動產生積極影響，受眾群體就會進一步擴大，內容的品牌也會因此建立，通過節目內容的縱深和垂直發展，使得廣播電視節目的傳播范圍得到進一步拓寬。

3.2 加強內部資源整合

在新媒體借助自身優勢對專題廣播電視帶來的巨大挑戰之下，傳統的廣播電視媒體行業必須重新審視自身的行業特點，并對行業資源進行整合，這樣才能有效應對來自新媒體行業的挑戰。首先，基于互聯網技術和平臺的技術設定，新媒體平臺在信息發布的基礎上能夠和用戶實現互動。在這種情況下，廣播電視就應當及時認識到這種行業差距，通過內部的資源整合迎頭趕上。例如，在廣播電視節目播出的過程中，可以通過傳統的場外熱線電話等途徑，對受眾就節目內容的反饋進行互動答疑，使節目的熱度不斷提升，使受眾的參與意愿不斷增強。此外，還可以整合廣播電視節目自有的網絡平臺，建立互動答疑模塊，引導受眾對播出的內容進行深度探討，這樣就能夠使受眾對資訊內容的認識進一步深化，而且能夠使內容在受眾探討的過程中產生連鎖效應，使信息內容在此過程中得到進一步傳播。

3.3 促進廣播電視與新媒體的合作融合

在新媒體不斷發展和完善的背景下，傳統的廣播電視行業只有加強與新媒體的合作融合，才能取長補短，實現傳播效率和傳播效果的提升，才能重新贏得更多受眾，使廣播電視行業得到進一步的發展。例如，廣播電視在播出的同時，可以在其所屬的自媒體平臺上進行同步，這樣就能夠有效提升媒體內容傳播的及時性。此外，利用廣播電視自有的新媒體平臺，還可以進行用戶體驗反饋，使廣播電視節目從制作到播出得到更好的完善。

4 結語

新媒體在互聯網時代依托多種移動終端得到了全方位的發展。面對來自新媒體的挑戰，傳統廣播電視行業只有認識到新媒體當前的積極作用，并統籌自身固有優勢，與新媒體加強合作融合，才能得到長足發展。