新媒體時(shí)代新聞價(jià)值的再思考

李東方

（作者單位：山西省長(zhǎng)治市郊區(qū)廣播電視臺(tái)）

1 新媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)

1.1 新聞的時(shí)代性

新媒體時(shí)代的新聞，代表整個(gè)時(shí)代發(fā)展的聲音，是以正確的新聞?dòng)^和價(jià)值取向?yàn)樵瓌t的。只有準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，才能在新媒體時(shí)代高舉旗幟；引領(lǐng)導(dǎo)向，才能澄清謬誤，明辨是非；才能聯(lián)結(jié)中外，溝通世界，有效發(fā)揮新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摰膬r(jià)值作用。新媒體時(shí)代的新聞要站在輿論意識(shí)的制高點(diǎn)，堅(jiān)持政治信仰，面對(duì)一些對(duì)立面的言論，敢于正面交流，堅(jiān)持傳播正能量，堅(jiān)持為公眾提供事實(shí)真相。

1.2 新聞的時(shí)效性

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞的傳播更快、更遠(yuǎn)、更及時(shí)。新聞一向追求及時(shí)傳播，新媒體時(shí)代新聞傳播的即時(shí)性體現(xiàn)得淋漓盡致。新媒體時(shí)代的新聞信息原創(chuàng)內(nèi)容是稀缺資源，由于各種平臺(tái)的便捷和終端技術(shù)的應(yīng)用，使新聞轉(zhuǎn)發(fā)成本低、速度快、傳播性強(qiáng)，獨(dú)家新聞彌足珍貴。因此，新媒體時(shí)代一定要讓原創(chuàng)內(nèi)容或者新聞事實(shí)實(shí)現(xiàn)即時(shí)報(bào)道，及時(shí)發(fā)布，充分體現(xiàn)時(shí)效性的特點(diǎn)。

1.3 新聞的廣泛性

新媒體時(shí)代的新聞具有廣泛性的特點(diǎn)，一是受眾具有廣泛性，受眾的年齡、地區(qū)、層次以及知識(shí)水平各不相同，可以說涵蓋了不同階層的各類人群。二是新聞具有廣泛性。新媒體時(shí)代由于公眾參與更多，因此，新聞發(fā)布與傳播不再僅僅局限于媒體人，新聞事件的發(fā)生，每位經(jīng)歷者都可以是發(fā)布者，每個(gè)瀏覽新聞的人都可以是傳播者。

1.4 新聞的新穎性

新媒體時(shí)代的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為搶占更多市場(chǎng)先機(jī)，獲得更多的市場(chǎng)份額，就需要將新穎和多元化的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾。對(duì)新事物的好奇是每個(gè)大眾的普遍心理，新聞的新穎性更能抓住受眾眼球，同一個(gè)新聞事件，從不同角度去報(bào)道，可能受眾的體會(huì)和感覺就會(huì)不同。新時(shí)代追求新聞的新穎性，主要體現(xiàn)在題材新、角度新、間接新等方面，但切不可嘩眾取寵，不可忘記新聞主導(dǎo)的價(jià)值和原則，追求新穎的同時(shí)不能忘記高質(zhì)量才是新聞信息的重要價(jià)值。

2 新媒體時(shí)代影響新聞價(jià)值的因素分析

2.1 政治因素的影響

新媒體時(shí)代的新聞價(jià)值，不僅僅是傳播新聞，更重要的是引導(dǎo)輿論和服務(wù)群眾。新媒體時(shí)代來自官方的新聞稿件是最具權(quán)威性的，也是各類新聞機(jī)構(gòu)引用和使用最多的信息源。新聞媒體必然受政治因素影響，特別是一些政府媒體，時(shí)刻不忘自己是黨和人民的喉舌，將新聞熱點(diǎn)聚焦在與國(guó)家以及人們利益密切相關(guān)的事件上，唱響新時(shí)代凱歌，加強(qiáng)主流媒體輿論引導(dǎo)，對(duì)傳播正能量起到了很大作用，成為價(jià)值導(dǎo)向的重要影響因素。

2.2 經(jīng)濟(jì)因素的影響

新媒體時(shí)代的新聞價(jià)值，不僅受政治因素影響，經(jīng)濟(jì)因素的影響也非常重要。通常新聞傳播者發(fā)出一條新聞，不只是考慮公眾是否感興趣，而更多的是考慮傳媒的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。還有就是傳媒機(jī)構(gòu)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響，有的傳媒機(jī)構(gòu)迫于經(jīng)濟(jì)壓力，讓渡新聞價(jià)值。調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)新聞價(jià)值的取向也有差異。如我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，媒體新聞更多關(guān)注經(jīng)濟(jì)類、政治類和國(guó)際類新聞。而在西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，媒體新聞則更趨向于娛樂性、趣味性、大眾性等新聞。

2.3 個(gè)體因素的影響

個(gè)體因素一方面是指新聞發(fā)布者個(gè)人的愛好，另一方面是廣大受眾對(duì)新聞的個(gè)人喜好。對(duì)于新聞發(fā)布者來說，發(fā)布新聞還是以政治和經(jīng)濟(jì)利益為重，個(gè)人愛好只能占很小的成分，個(gè)人愛好通常會(huì)從屬與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。受眾的喜好則體現(xiàn)為自己對(duì)新聞價(jià)值的一種感覺，每個(gè)受眾都因社會(huì)環(huán)境不同、價(jià)值觀念不同、思想境界不同、知識(shí)水平不同，對(duì)于新聞價(jià)值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)也呈千變?nèi)f化的姿態(tài)。

3 新媒體時(shí)代重新審視新聞的價(jià)值

3.1 新媒體時(shí)代，新聞傳播不僅即時(shí)，并且全時(shí)

新聞一向講究即時(shí)性和時(shí)效性，新媒體時(shí)代，這一價(jià)值取向仍然沒有變。但在新媒體時(shí)代，各種媒體、媒介充斥網(wǎng)絡(luò)空間，無時(shí)無刻不與公眾生活相關(guān)聯(lián)，因此，新聞價(jià)值的即時(shí)性延伸到了全時(shí)性，這樣反而給新聞延時(shí)提供了一個(gè)新空間。無疑，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，延時(shí)是不提倡的，但在新媒體時(shí)代，可以重新思考延時(shí)給新聞傳播帶來的正面影響，如現(xiàn)代媒體的浮躁之風(fēng)，有必要用延時(shí)加以沉淀。

3.2 新媒體時(shí)代，受眾給予新聞更多的價(jià)值屬性

新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道需要借助社會(huì)化媒體背后所有用戶的力量，也就是說媒體和公眾共同完成新聞傳播工作。這樣一來，公眾不再是新聞傾聽者，而是給予了新聞更多的價(jià)值屬性。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)具有海量的存儲(chǔ)空間，完全打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道所需空間的局限和限制，過去認(rèn)為不夠重要或價(jià)值不高的新聞，現(xiàn)在卻有了挖掘價(jià)值的空間。

3.3 新媒體時(shí)代，新聞更能觸碰公眾的內(nèi)心世界

新媒體時(shí)代，各種媒介平臺(tái)都有大量用戶在關(guān)注，每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生大量新聞信息內(nèi)容，當(dāng)一個(gè)人、一件事或一個(gè)新聞事件出現(xiàn)，更容易碰觸到公眾的內(nèi)心世界，從而產(chǎn)生共鳴。有的事件由于引發(fā)網(wǎng)絡(luò)圍觀新聞或者事件本相被無限放大，極有可能會(huì)變成群體性事件。新媒體時(shí)代新聞傳播的便捷性和公眾的廣泛參與程度，不僅增進(jìn)了新聞與公眾之間的互動(dòng)，還突破了時(shí)間、空間、地域限制，新聞事件更能引發(fā)社會(huì)關(guān)注，新聞價(jià)值的社會(huì)性程度也得到更多體現(xiàn)。

3.4 新媒體時(shí)代，關(guān)注度成為新聞價(jià)值的顯著指標(biāo)

新媒體時(shí)代的新聞價(jià)值，關(guān)注度成為一個(gè)重要衡量指標(biāo)。例如，對(duì)公眾人物或明星效應(yīng)的關(guān)注，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體階段，這一關(guān)注度從未改變。但新媒體時(shí)代，普通人身邊的尋常事也能成為新聞，關(guān)注度的表現(xiàn)已經(jīng)突破名人限制，現(xiàn)在新聞對(duì)當(dāng)事人的知名度要求已經(jīng)降低，新聞價(jià)值的體現(xiàn)更加關(guān)注新聞事件本身。新媒體時(shí)代對(duì)新聞事件的關(guān)注度已經(jīng)有了量化依據(jù)，如點(diǎn)擊量、跟帖數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等，量化指標(biāo)數(shù)越高，說明對(duì)新聞的關(guān)注度越高，新聞價(jià)值也更顯著。由于對(duì)新聞價(jià)值的量化體現(xiàn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了一類“標(biāo)題黨”，扭曲了新聞價(jià)值理念，“標(biāo)題黨”傳播虛假新聞、歪曲新聞事實(shí)或者利用標(biāo)題嘩眾取寵，不僅令公眾非常反感，也對(duì)新聞?shì)浾搨鞑ピ斐蓸O壞的影響，因此，“標(biāo)題黨”的社會(huì)危害性很大，需要用職業(yè)規(guī)范或道德進(jìn)行約束，必要時(shí)要運(yùn)用法律武器堅(jiān)決捍衛(wèi)新聞事實(shí)應(yīng)有的尊嚴(yán)。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播的格局發(fā)生了很大變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比新聞傳播更廣泛和便捷，如電視、廣播、報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、QQ、微信、微博、朋友圈、公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等，都成為新聞傳播的媒介和平臺(tái)。無論新聞傳播如何多元化，新聞報(bào)道的價(jià)值屬性如何變遷，新聞媒體的輿論導(dǎo)向責(zé)任始終不變，新聞價(jià)值的傳播正能量原則始終不變。