新媒體時代廣播脫口秀節目的發展瓶頸及應對策略

侯魏蔚

（作者單位：徐州廣播電視臺廣播中心）

廣播脫口秀節目因具有鮮活的時代氣息和濃郁的生活氣息，市場份額漸趨擴大，風頭正勁。近年來，全國各地各級廣播電臺涌現出一批叫好又叫座的脫口秀節目，呈現一片繁榮的景象。以徐州電臺為例，徐州交通廣播《一路好心情》、徐州新聞廣播《93晚新聞》等一批脫口秀節目，都取得了較好的市場效益。在行業內外，廣播脫口秀節目被視為對傳統廣播節目形態的一種顛覆和革新，受到重點關注。

1 脫口秀節目的定義和優點

據百度百科解釋，脫口秀由 “Talk Show”音譯而來，也稱為談話節目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。在《簡明廣播電視詞典》中，脫口秀被定義為“通過討論對新聞或社會問題進行評論、表達觀點的一種形式”。

以交談作為形式的脫口秀，起源于18世紀的英國，卻在美國得到繁榮發展。從20世紀80年代起，脫口秀節目漸趨紅火。以美國為例，各種各樣的脫口秀節目占到了電視節目總量的四成。

我國的脫口秀節目雖然起步相對較晚，但發展同樣迅猛。20世紀90年代中期，各類廣播電視脫口秀節目開始大量出現，逐步迎來大繁榮、大發展的階段。尤其是近年來，互聯網上各類脫口秀節目大量涌現，助推我國脫口秀節目迎來發展新階段。脫口秀節目受到大眾歡迎，與其自身優點有關。

1.1 形式新穎

脫口秀節目一改傳統的說教式播報方式，而改以輕松詼諧的風格說新聞、聊新聞。既可以是單個主持人做節目，也可以是多個主持人一起做節目，還可以由主持人邀請嘉賓、受眾一起做節目。多元的形式風格，滿足了不同受眾群體的喜好。

1.2 選題精準

以談話為形式的脫口秀節目，內容一般涉及政治、經濟、軍事、文化、民生等方面，選題一般都是社會熱點，容易引起受眾的興趣。

1.3 分析到位

脫口秀節目不僅傳播內容，還展開分析；不僅滿足受眾的信息需求，還幫助受眾撥開迷霧、正確看清事物本質，其對社會發展的推動力不容小覷。

1.4 主持親民

主持人摒棄了說教模式，與受眾真誠探討，讓受眾更有參與感和獲得感。

2 廣播脫口秀節目面臨發展瓶頸

廣播脫口秀節目雖然發展迅猛，但也要看到，受創作團隊自身觀念僵化、融合新媒體的力度不夠等因素制約，其也面臨著發展瓶頸。

2.1 話題選擇大而空，不利于受眾互動參與

有些廣播脫口秀節目，話題選擇大而空，既不適合主持人“秀”，也不利于受眾互動參與。結果，話題一亮出，主持人“秀”得很乏味，受眾的參與互動率也很低，傳播效果不好。

2.2 主持人能力不夠，亟需提升文化底蘊

廣播脫口秀節目由于幾乎都是直播，要求主持人具有扎實的語言功底，對各種意外情況能夠應付自如。而實際情況是，許多主持人文化底蘊薄弱，知識儲備不夠，其語言膚淺、乏味，駕馭不了節目節奏。

2.3 表現手法單一，新媒體融合不充分

近年來，隨著新媒體蓬勃發展，微信、微博、客戶端（簡稱“兩微一端”），成為不少電臺的標配。新媒體平臺具有參與方便、傳播迅速、信息量大等優勢，如果加以融合利用，一定會助力廣播脫口秀節目發展。不過，目前很多廣播脫口秀節目，還未充分認識到新媒體的作用，新媒體融合的能力不強，白白錯失了很多機會。

2.4 娛樂化過度，削弱節目公信力

廣播脫口秀節目的本質不是為了娛樂化，而是通過主持人輕松幽默的話語來評述世間萬象，讓受眾在愉悅中接受信息、受到教育。所以，廣播脫口秀節目不能一味地追求娛樂化。眼下，不少廣播脫口秀節目就迷失了方向，熱衷選用一些恐怖刺激、駭人聽聞的話題，主持人語調夸張、搞怪甚至低俗，挑戰職業操守底線，嚴重削弱了節目公信力。

3 新媒體時代背景下，廣播脫口秀節目的應對策略

隨著新媒體時代到來，各類音頻新媒體平臺上雨后春筍般出現了大量脫口秀節目，由于其定位精準、話題選擇好、節目質量高，迅速搶占了收聽市場份額，對傳統廣播脫口秀節目產生沖擊。面對壓力，傳統廣播脫口秀節目必須在更新節目制作理念、革新內容生產和傳播模式、加速完善主持人培養體系等方面進行突破，才能從容應對挑戰，實現更大發展。

3.1 更新節目制作理念

新媒體時代，廣播脫口秀節目的制作，必須融入互聯網思維。具體來說，就是認真研究受眾，細分受眾，把受眾變成用戶。要增強用戶思維，他們喜歡什么樣的脫口秀節目，我們就辦什么樣的節目。他們喜歡什么樣的主持風格，我們的主持人就要順勢而變。

但要注意，利用互聯網思維制作廣播脫口秀節目，并不意味著節目就可以過度娛樂化。對于廣播脫口秀節目來講，任何時候，格調高雅、健康向上的主旋律都必須堅守，這也是立身之本。

3.2 革新內容生產和傳播模式

3.2.1 貼近大眾生活選題

新媒體時代，廣播脫口秀節目中設置的話題，不能僅僅根據節目創作人員的喜好而定，而是應圍繞受眾的興趣和需求而定。可以通過各種方式向受眾征集話題，了解他們最關心哪些話題，然后再進行精心篩選，力爭把絕大多數受眾關注的話題都能挑選出來。話題選準了，節目就成功了一半。

3.2.2 注重碎片化編排

如今，社會節奏日益加快，讓大家長時間守在收音機旁聽節目已不現實，更多人已經習慣于伴隨性、隨機性收聽。考慮到這一點，目前互聯網上各類脫口秀節目都采用了碎片化的方式編排節目，節目時間不長，但傳播效果很好。因此，廣播脫口秀節目，也需要注重碎片化編排節目，實踐證明，以每3～5分鐘一個版塊來編排節目，比較符合受眾的伴隨性、隨機性收聽習慣。

3.2.3 無縫融合新媒體

一方面，可以利用“兩微一端”與受眾互動，受眾互動時形成的相關信息又可以再次成為節目內容，這樣受眾就成為節目內容生產的重要一環。另一方面，可以把廣播脫口秀節目的精彩內容“二次開發”后，在新媒體平臺再次上傳播放，獲得更優的傳播效果。此外，在節目直播時，也可以利用“兩微一端”等新媒體平臺同步傳播，以形成疊加傳播效應。

3.3 加速完善主持人培養體系

對于廣播脫口秀節目來講，主持人是靈魂和核心。廣播脫口秀節目要想逆勢崛起，需要優秀的主持人作支撐。而要確保優秀的主持人不再成為稀缺資源，就需要加速構建和完善主持人培養體系。一方面，可以引導主持人增強自我學習意識，多讀書、多學習。另一方面，單位要為主持人提升業務水平提供支持，可以邀請專家來單位授課，也可以把主持人送到知名院校和先進電臺學習。

4 結語

總之，曾創造過輝煌的廣播脫口秀節目，有其自身優勢，也存在發展瓶頸。如今，在新媒體的沖擊下，正面臨壓力，亟需從更新節目制作理念、革新內容生產和傳播模式、加速完善主持人培養體系等方面進行突破。唯有這樣，才能從容應對挑戰，實現更大發展。作為廣播人應增強信心，拿出破釜沉舟的勇氣，打贏這場“戰役”。