從交通頻率改版談“微時代”廣播節目碎片化編排

石建蓉

（作者單位：成都廣播電視臺交通頻率）

隨著互聯網技術和4G技術的大力提高和普及，以微博、微信為代表的“微時代”到來奠定了技術基礎，微博、微信、微小說、微視頻、微電影等大行其道，新媒體傳播形式的不斷出現，不僅改變了大眾的消費體驗，也改變了大眾的信息傳播方式和結構，廣播如何適應“微時代”的變化？本文結合成都交通頻率改版，來談“微時代”廣播節目的編排。

1 什么是“微時代”

“微時代”是指以微博作為媒介代表，以短小、精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。在以前，受眾只是一個被動接受各種信息的群體，從本質上講，受眾從信息接受的“被時代”，進入“我時代”，充分享受科技帶來的實現自我表達權利的便捷，在這種情況下，人們可以盡情地享受關注和被關注，信息無限量增長和人們的有限精力，決定了那些具有短小、精悍特征的信息更容易被接受和傳播。

在微時代背景下廣播的受眾結構、收聽時長、興趣愛好等方面都發生了變化。從近年來各地的調查分析看，廣播受眾需求變化呈現以下特點。

1.1 收聽時間和空間的變化，廣播移動化更加明顯

隨著4G技術的發展和移動終端的開發，汽車時代的到來，車載收聽、手機收聽的比重越來越大，已開始超過了居家收聽。另外，城市化進程的加快，城市規模的擴大，利用上班途中、工作間歇、用餐時間等收聽廣播的也越來越多。賽立信調查數據顯示，除了早晚高峰時段外，其他時段收聽已沒有明顯的低谷，聽眾收聽廣播時段更趨分散，由此可見，廣播收聽的時間越來趨向碎片化。

1.2 收聽人群結構的變化、多樣化需求更加明顯

在以車載、居家為主要收聽人群時期，收聽廣播的目的就是獲取信息，休閑娛樂，這也是多年來交通類、新聞類、音樂類電臺收聽率居高的原因，而隨著各種APP的開發和應用，受眾可以通過精準推送獲取信息和服務，而且由于移動收聽人群的增加，收聽人群的結構發生了變化，以前那種以老年人、出租車司機、學生為主要收聽人群的結構正在得到改變、收聽人群呈現年輕化，職業構成更趨高端：白領人士、公務員、專業人士在逐步增多，收聽需求也發生了改變。從賽立信的分析來看，獲取信息、休閑娛樂仍是廣播聽眾的主要需求，但求證信息、表達觀點、釋放壓力越來越成為受眾的需求。

微時代廣播收聽市場的變化，讓我們認識到：原有幾十年一個時段一個節目的編排方式已經不適應現代人的接收方式，我們必須作出改變。

交通頻率決定對節目進行改版，實行碎片化的編排，以10分鐘為單位，逢8開口。打破現有的整點、半點、刻點的廣告編排，通過前期實踐，以自動單+手動點播的廣告播出模式，分散廣告點位，調節收聽節奏、滿足受眾的收聽需求。

碎片化編排不是簡單地改動一下播出模板，而是通過模板的改變，帶動整個頻率節目的升級換代。

因此，在交通頻率改版的過程中，我們堅持的編排原則就是碎而不雜、碎而不斷、碎而不亂。

2 碎片化編排要精心選擇插件，做到碎而不雜

頻率實行碎片化編排后，需要大量的插件來充實節目。許多社會制作公司也給我們推薦節目，其內容五花八門。那選擇的標準是什么呢？那就是碎而不雜。碎，主要是指節目要適應“微時代”受眾的需求，短小、精悍，結合頻率的實際情況，我們把插件的時間限定在3分鐘內；雜，就是不能讓頻率成為萬花筒，讓節目湮沒在一大堆插件中。我們根據交通頻率的定位，對全天節目進行了梳理，采取揚長避短的方法，依托具有競爭力的節目，把節目中的精彩內容提煉出來制作成小貼士，并從微信、微博、電話、短信互動中篩選出具有代表性的問題，邀請專家回答，讓節目服務從線上延伸到線下，從一個時段延伸到全天。同時，加強公益服務類音頻的制作，讓頻率有溫度，加強文化類音頻的制作，讓頻率有深度；加強新聞類音頻的制作，讓頻率有高度。

3 碎片化編排要強化品牌，做到碎而不斷

在碎片化編排中，要提高頻率的辨識度、強化頻率的品牌。以往，由于頻率定位與所在地市公安交管部門的關系，路況成為交通廣播的獨家資源，也成為頻率的品牌符號，現在獲得路況信息的渠道很多，幾乎所有的電臺都有路況服務。那如何強化我們的品牌呢？我們決定打好主持人孫靜這張牌，一是因為她多年來積累的專業知識，使她在交通行業具有一定的話語權；二是她的主持風格具有強烈的個人色彩，使她成為省內、國內知名的交通節目主持人；三是她主持的《914幫幫忙》在社會上有一定美譽度。于是，頻率專門為她設計了公益性小貼士《914幫幫忙》，以頻率頻點FM91.4為諧音“就一點事，我們相互幫忙”為口號，貫穿整個白天，成為串起全天節目的一條主線。同時，通過整點、半點的頻標，18′、48′的臺歌，達到提高頻率辨識度、強化頻率品牌的作用。

4 碎片化編排要合理安排內容，做到碎而不亂

頻率碎片化編排后，在照顧原來受眾收聽習慣的同時，一小時節目被分割成6個小節，增加了3個節目插件，原來一個時段一期節目，而現在變成了四個節目，怎樣讓這些節目有機地聯系起來，讓編排碎而不亂呢？我們采取的辦法就是合理安排內容，讓插件成為原來內容的延伸和補充。拿汽車節目時段來說，我們在節目第一個小節安排的是一檔簡訊，在選編新聞時，除了國際國內重大事件外，側重于交通、汽車等方面的新聞，使簡訊成為節目的過渡；在最后一個小節里，我們安排了《914幫幫忙》和《路路通》兩個3分鐘插件，《914幫幫忙》盡量以車駕管業務為主，《路路通》也是以戶籍、保險賠付、汽車保養維修為主，這樣的編排，不僅豐富了原來的節目內容和聲音元素，而且層次感，節奏感也出來了。

當今，媒體的生態環境也發生了巨大變化，對媒體創新提出了更高的要求。在表達渠道更加多元化的今天，廣播節目的碎片化編排只是我們適應“微時代”變化邁出的一小步，創新的路上，我們任重道遠。