新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播策略

趙曉燕

（作者單位：中國新華新聞電視網有限公司）

在我國，寬帶中國政策紅利已經落地，因此三大運營商在流量資費的收費標準上已經開始逐漸下調，同時移動終端手機日益普及，使得現如今群眾對于移動短視頻的消費門檻進一步降低。在很多情況下，人們都會通過碎片化的時間，瀏覽移動短視頻來進行信息的獲取，所以現如今移動短視頻消費群體在所有網民中所占的比例越來越大。據央視網消息：全國宣傳思想工作會議8月21日至22日在北京召開。就如何做好宣傳思想工作，習近平強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。8月22日晚《新聞聯播》用近半篇幅對此進行了播報。央視網也梳理此次重要講話，概括為總書記關于宣傳思想工作的“12345”。所以，針對現如今新媒體環境，如何結合新媒體短視頻的特性來進行傳統電視節目的改革，需要不斷地進行探索。

1 新媒體短視頻的特征

1.1 傳播的內容訊息能夠進行即時交互

因為新媒體短視頻是以互聯網為基礎來進行的，短視頻內容雙向傳播。所以，在內容訊息傳播的過程當中，傳播者和受眾之間能夠通過互聯網來進行數字化內容的即時互動。在這個過程當中，受眾群體從傳統媒體行業中的被動信息接收者逐漸變成了信息的傳播與參與者。在進行視頻瀏覽的同時，也能夠通過自己的移動終端進行視頻內容的上傳，參與內容的傳播過程。

1.2 傳播的內容數據量非常大并且實現共享

在互聯網短視頻瀏覽的過程中，用戶能夠通過互聯網進行關鍵詞以及關鍵信息的篩選，在這個過程中，互聯網數據庫當中所儲存的所有短視頻內容都能夠被用戶搜索到。與傳統媒體行業的24小時限行播出不同，這種視頻資訊的傳播方式能夠進行實時及持久傳播，因為用戶參與視頻內容的傳播，所以視頻內容的豐富度也得到了極大程度的提高。

1.3 傳播內容更加豐富

因為新媒體短視頻是基于移動互聯網所產生的一種短視頻傳播技術，所以在傳播的過程中，互聯網用戶可以自發地參與短視頻制作與傳播過程，短視頻的內容及形式多種多樣。同傳統的電視媒體傳播不同，在互聯網中，短視頻傳播過程中任何形式的訊息交流都能夠實現。而且多種形式的信息還能夠進行組合式傳播，對于信息內容的傳播來講具有非常重要的意義，能夠使人們對于信息的理解及了解更加簡單。

1.4 傳播內容的社群化及個性化

基于互聯網的信息傳播，變得更加便捷，并且信息量也非常大，所以新媒體短視頻在進行內容的傳播時，個性化非常明顯，同傳統媒體不同，傳統媒體屬于大眾傳播，而新媒體傳播內容更加符合市場，對受眾群體進行劃分，受眾可以根據自己的興趣愛好來進行相關內容的搜索。

2 新媒體端視頻與傳統電視節目的媒介融合

2.1 新媒體短視頻改變傳統電視節目的傳播模式

因為在進行傳統電視節目的播放時，時長比較長，因此在移動終端上進行傳播非常不利。而短視頻傳播內容形式的出現，使得傳統媒體將過去冗長的電視節目傳播能夠短視頻化，在很大程度上來講能夠在人的心理承受范圍之內進行視頻內容的傳播，而且通過新媒體，傳播內容的曝光度大大增加，可以增加用戶黏性及活躍度。

2.2 短視頻化使得傳統媒體電視節目的傳播效果增強

因為新媒體短視頻其內容非常簡短，所以在進行視頻內容的傳播過程時，需要將短視頻中的內容主題進行突顯。在傳統媒體行業進行信息的傳播時，如果可以突出主題，便于人們利用碎片時間快速獲取想要的信息，能夠更加直觀地理解視頻內容。通過這樣的方式，視頻內容的傳播會取得更好的效果。

2.3 提升傳統媒體電視節目的交互性

新媒體短視頻是基于互聯網進行的一種視頻傳播，所以其即時性及互動性都非常強，傳統媒體行業可以借鑒新媒體短視頻的特性，在傳播時可以使觀眾參與主題內容的創作以及討論過程，而且還可以進行自主創作，使得相關內容的傳播變得更加廣泛，受眾與受眾或者是受眾與制作方之間能夠進行及時交流，這對于短視頻內容的優化具有非常重要的意義。

2.4 凈化我國短視頻內容

電視媒介藥箱長久發展，必須建立在內容健康的前提下。短視頻內容應該傳達積極向上的生活態度，這就對我國媒體短視頻制作部門有了新的要求，要求其傳播綠色、科學的內容，杜絕短視頻中的消極思想，或者是腐蝕廣大人民群眾思想的不健康內容。對于上傳亞健康短視頻的用戶，短視頻平臺應給予封號處理，對于屢次不改者可以上報給網絡管理部門。另外，除了完成凈化短視頻內容的工作，還要注意剔除短視頻內容中的相似部分，對于相似內容的短視頻系統平臺拒絕上傳。

3 結語

在新時期發展背景下，移動寬帶技術以及視頻技術的快速進步，使得人們在進行信息的傳播以及信息的瀏覽過程中，不僅能夠獲取自己需要的信息，而且還能夠參與信息的傳播以及制作，這就是現如今新媒體短視頻的發展方向。在此背景下，傳統電視節目行業受到的沖擊很大。因此，為了能夠使其在新的時期背景下發揮出更大的作用并且實現可持續發展，傳統媒體電視行業需要與新媒體短視頻進行融合，通過對新媒體短視頻的特性進行分析，并與其積極融合，實現電視節目的可持續發展，發揮出主流媒體的作用。