互聯(lián)網時代地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

趙 華

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要集中在采編能力、隊伍建設以及管理和組織等方面。通常情況下，傳統(tǒng)媒體中有很多行為具有很明顯的“公”權性質，從職業(yè)素養(yǎng)方面而言，各類采編人員及記者都處于較高水平，是經過專業(yè)訓練的科班人才，且具有很強的政治素養(yǎng)和公信力。此外，傳統(tǒng)媒體有非常成熟的開發(fā)及采編程序，嚴謹性極高，其信息來源、認證及采集等多個環(huán)節(jié)均具有屬于其自身的流程，繼而使得新聞的權威性大幅度提升，有助于杜絕虛假新聞的產生和傳播[1]。

1.2 新媒體

1.2.1 即時化和交換化

在新媒體環(huán)境下，信息的發(fā)布及反饋機制具有雙向互動的特點，每一個人都可以發(fā)布信息，并且評論信息、傳播信息及制造信息等多項事宜均可以由一人操作。同時，在計算信息傳播的時候，計量單位為秒，新媒體打破了空間及時間的局限性，舊消息的更新及新消息的發(fā)布具有較強的即時性，使得新聞傳播即時收發(fā)與交互等愿望得以實現。

1.2.2 立體化傳播

新媒體環(huán)境下信息的傳播載體為互聯(lián)網絡，互聯(lián)網絡的傳播手段及技術十分先進，可以將圖像、聲音、文字集合在一起呈現給受眾，進而使新聞信息的直觀感和真實感得到提升，增加信息的吸引力，促進立體化傳播愿望的實現。

1.2.3 信息量化

資源共享度及信息開放度處于較高水平是新媒體的主要特點，其存儲內容包括世界上的幾乎全部信息，且信息庫數據量十分龐大，其受眾群體為全世界的網民群眾，一個人可以充當信息的發(fā)布者、接受者及傳播者等多個角色，在信息共享機制的影響下，新聞的內容及來源被大幅度拓展，進而促進信息大數據傳播的實現。

但是新媒體除具有上述的幾點優(yōu)勢外，還存在一定的不足之處，其弊端主要體現在新聞的貶值化及功利化。因為新媒體環(huán)境下，每個人都可以作為消息的發(fā)布者發(fā)表所見、所聞、所想，而因為很多信息發(fā)布者缺乏專業(yè)性，很多信息的溝通呈現大雜燴的局面，這不僅導致人們大量時間被占用，同時還會使人們逐漸產生想要逃離的想法。大量的信息包圍著人們的生活，使得很多人甚至產生了選擇恐懼癥。因此，盡管人們都在不斷的運用微博、微信等新媒體手段獲取大量信息，但是對于信息的可信度卻需要保持自己的看法，并且很多正規(guī)新聞的獲取途徑依舊是正規(guī)的新聞媒體。由此可見，新媒體在給人們帶來一定便利的時候，卻也產生了一些負面的影響[2]。

2 互聯(lián)網時代地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現狀

現階段，地方傳統(tǒng)媒體不斷進行改革，并引入新媒體的相關手段尋求發(fā)展道路，但是依舊處于融合的初級階段。傳統(tǒng)媒體的基礎相對來講比較薄弱，再加之新媒體對其造成的影響，導致其發(fā)展的過程中面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。從目前的發(fā)展形勢而言，可以從以下幾點分析其不足之處。

2.1 過于追求內容的全面性

地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，改革是發(fā)展的必要途徑，但是其改革應該以其所在地區(qū)的發(fā)展情況為依據，確保其網站規(guī)模與其自身情況相適應。但是現階段，很多地方的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，過于追求規(guī)模及內容的全面性，進而導致其發(fā)展受到嚴重影響。例如，如果一個媒體的編輯人員只有兩名，其主要運營需要依靠這兩名編輯完成，但是在建設網站的時候，其網站規(guī)模設計標準卻參照中等城市進行，這就導致兩名編輯在實際工作的過程中根本無法應對網站的日常事宜，使得很多欄目內容出現空檔的情況，為了避免空檔的情況，很多時候會出現多個欄目內容雷同、更新速度慢等問題，這就導致人們在瀏覽的時候出現視覺疲勞，并且會產生該網站在應付讀者的感覺，導致欄目的受眾群體逐漸減少。針對這一情況，明智的做法應當是適當刪減欄目數量，確保現存欄目的質量處于較高水平，并且在建設網站及填充欄目內容時，結合當地的特色風情及民俗等元素進行，使其既可以滿足受眾的需求，又可以使自身的欄目形成特色，進而吸引更多的受眾。此外，還需要針對適當的情況優(yōu)化人員配置[3]。

2.2 缺乏優(yōu)秀的人才

受新媒體的沖擊，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴重影響，傳統(tǒng)媒體為了尋求更好的發(fā)展，需要加強人才隊伍的建設，確保人才隊伍的素質處于較高水平，以便更好地實現新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。但是現階段，人才隊伍素質水平偏低的情況普遍存在于地方傳統(tǒng)媒體中，在面對新媒體的時候，很多編輯記者缺乏熟練的操作技術，在開發(fā)新媒體平臺業(yè)務的時候存在較多的不適應，進而對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形成限制，影響互聯(lián)網時代地方傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

2.3 節(jié)目形式單一、層次偏低

就客觀角度而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合一直沒有取得重大意義上的突破，從融合現狀來看，其融合程度仍處于對內部資源進行整合的環(huán)節(jié)，并且僅僅采用簡單原始的整合形式很難實現整合得高效性。原始的整合形式主要為電臺轉播等，導致新媒體的業(yè)務需求無法得到更好的滿足，使得整合缺乏全面性，這就要求傳統(tǒng)媒體應該以受眾的需求及新媒體傳播特點為依據，將信息重組后再對其進行加工、分裝處理之后進行推送。

2.4 領導人員重視程度不足

中心干部職工缺乏較強的危機意識，并且在地方傳統(tǒng)媒體工作中存在一定的畏難心理及觀望態(tài)度，同時在理解新媒體的時候仍選用傳統(tǒng)媒體的思維方式進行解讀，這就導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到嚴重阻礙。此外，很多地方傳統(tǒng)媒體成立之時，其人員匱乏的情況就已經存在，但卻未能得到及時的解決，有些可以接到承接節(jié)目制作的活動不得不因人員不足而被推掉，領導這種不重視的態(tài)度在一定程度上影響了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[4]。

3 互聯(lián)網時代地方傳統(tǒng)媒體的轉型措施

3.1 采用“制播分離”的轉型方式

分離傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作和播出環(huán)節(jié)被稱之為“制播分離”，制播分離需要確保分工的精細化、專業(yè)化，繼而使得傳統(tǒng)媒體節(jié)目的整體水平得到顯著提升，保證傳統(tǒng)媒體收視率處于最高狀態(tài)。“制播分離”模式已經成為現階段國際通用的模式。近年來，各個地方傳統(tǒng)媒體也在不斷探索和改革，力求朝向“制播分離”模式轉變。“制播分離”的優(yōu)勢主要體現在，很多地方傳統(tǒng)媒體制作經費不足的情況可以利用這一模式得到很好的解決，節(jié)目質量也可以得到大幅度提高，從而促進了傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。對社會資本也具有一定的激發(fā)作用，使其參與傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的主動性和積極性得到提升，進而促進傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作水準的提升，使其可以很好地對傳統(tǒng)媒體節(jié)目形式和內容進行改革，提高新媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉型成功的幾率[5]。

3.2 加大建設傳統(tǒng)媒體公信力的力度

盡管新媒體在互聯(lián)網時代背景下的發(fā)展勢頭正盛，不過與傳統(tǒng)媒體進行比較可以發(fā)現，其新聞報道的真實性、客觀性及采編的專業(yè)性存在嚴重不足。所以，在新媒體盛行的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅需要加強對新媒體手段利用的合理性及有效性，同時，還需要從自身的公信力入手，公信力作為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力之一，通過加大公信力的建設力度可以增加傳統(tǒng)媒體與新媒體抗爭的資本。就新聞傳播的實際情況而言，現階段傳統(tǒng)媒體依舊是重大時政新聞的傳播渠道，這是其優(yōu)勢的最顯著體現。

3.3 加強對共享傳播方式的運用力度，促進媒體傳播效率的提升

縱觀傳統(tǒng)媒體的傳播模式可以看出，新聞媒體與受眾之間屬于單項傳播，其發(fā)言權僅屬于傳統(tǒng)媒體所有，而受眾的想法及觀點則無法得到有效傳達。但是在新媒體環(huán)境下，受眾的發(fā)言權及互動性得到高度重視，在信息產生、傳播及接收等環(huán)節(jié)受眾都可以參與其中，然后傳統(tǒng)媒體可以加強對共享傳播方式的合理運用，促進傳播效率的提升，同時還可以對輿論的發(fā)展起到正確引導的作用。比如，一些突發(fā)事件（如泥石流、地震等）發(fā)生之后，傳統(tǒng)媒體可以將災區(qū)的實際情況以滾動直播的方式傳播到受眾視野當中，此外，網站及微博等平臺均具有開設專題的功能，傳統(tǒng)媒體可以對此功能予以合理利用，實現救災捐款、發(fā)布信息及引導輿論的目的，進而使媒體的積極作用發(fā)揮至最大限度[6]。

4 結語

現階段傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度依舊處于較低水平，地方傳統(tǒng)媒體若想要獲得長遠的生存和發(fā)展，就需要堅持黨的領導，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，從多方面入手進行改革，加大對“制播分離”方式運用的合理性，注重建設自身公信力，合理運用資源共享途徑，繼而提高傳統(tǒng)媒體轉型的成功率，推進地方傳統(tǒng)媒體長久發(fā)展。

[1]莊電一.新常態(tài)下的傳統(tǒng)媒體該有什么狀態(tài)?--淺論互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體的生存空間[J].西部學刊,2016(6):64-67.

[2]黃真金,趙甍源,林坤.移動互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體轉型問題研究——以新聞類App為例[J].編輯學刊,2017(2):47-52.

[3]龐菲.互聯(lián)網時代,傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢[J].青年時代,2016(2):81-82.

[4]高偉."互聯(lián)網+"時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路[J].江蘇理工學院學報,2017,23(1):68-71.

[5]車慧穎,蘇銀苓.“互聯(lián)網+”時代廣播媒體營銷的轉型與探索——河北廣播傳統(tǒng)媒體臺大型營銷活動案例分析[J].中國廣播傳統(tǒng)媒體學刊,2016(8):94-96.

[6]苑廣鴻.探析新媒體時代地方傳統(tǒng)媒體如何打贏“內容為王”之戰(zhàn)[J].新聞研究導刊,2017,8(20):234-234.