淺談新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展

姜 熔

廣播指的是依托無(wú)線電波、導(dǎo)線傳輸音頻的新聞傳播工具，形成于20世紀(jì)20年代，其具備對(duì)象覆蓋面廣，傳播迅速，功能豐富，對(duì)聽(tīng)眾影響力及感染力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，不足之處則在于需要按照順序收聽(tīng)，無(wú)法依據(jù)聽(tīng)眾自身偏好選擇收聽(tīng)內(nèi)容等[1]。伴隨信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體環(huán)境中，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可為廣播行業(yè)有序健康發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，對(duì)新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展展開(kāi)研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 傳統(tǒng)廣播存在的不足之處

數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，為社會(huì)發(fā)展建設(shè)提供了強(qiáng)大動(dòng)力，新媒體的誕生為諸多行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率在53%左右，龐大的網(wǎng)民規(guī)模對(duì)傳統(tǒng)廣播在話語(yǔ)權(quán)上造成了極大削弱。互聯(lián)在新媒體環(huán)境下，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可促進(jìn)廣播進(jìn)一步發(fā)展，為廣播行業(yè)有序健康發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境中的劣勢(shì)日益凸顯，已然成為媒體行業(yè)所關(guān)注的熱點(diǎn)，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播存在的不足之處，主要表現(xiàn)于三方面。一是傳統(tǒng)廣播技術(shù)較為落后，拓展性、兼容性不足，現(xiàn)有傳統(tǒng)廣播大多選取人工管理、模擬傳輸?shù)倪\(yùn)行方式，在運(yùn)行期間系統(tǒng)極易遭受外界的干擾，并開(kāi)展多路廣播過(guò)程中極易引發(fā)串音現(xiàn)象。傳統(tǒng)廣播無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字格式音頻文件，無(wú)法通過(guò)受眾終端直接播放，無(wú)法與IP網(wǎng)絡(luò)連接，無(wú)達(dá)成音源數(shù)字化、播放管理自動(dòng)化的重要目標(biāo)。二是傳統(tǒng)廣播安裝程序較復(fù)雜，加大了傳統(tǒng)廣播檢修、維護(hù)的難度，故障率較高，難以確保傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播秉承阻抗、功率匹配原則開(kāi)展配置，倘若變壓器或音響故障燒壞功放，則會(huì)給廣播帶來(lái)負(fù)面的影響。三是傳統(tǒng)廣播可管理性不足，難以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，僅適用于專用播放設(shè)備及存儲(chǔ)有特定文件的計(jì)算機(jī)用以音源，要求特定人員專門管理廣播內(nèi)容，難以借助現(xiàn)代技術(shù)對(duì)廣播音源開(kāi)展有效管理，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程播放控制的目標(biāo)。

2 新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的有效策略

伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體受到廣大群眾的熱捧，傳統(tǒng)廣播受到了極大沖擊。全面?zhèn)鹘y(tǒng)的廣播在新媒體環(huán)境中，要緊緊跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐，不斷開(kāi)展改革創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)先進(jìn)技術(shù)理念的學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的有序、健康發(fā)展。如何進(jìn)一步促進(jìn)新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展可以將下述策略作為切入點(diǎn)。

2.1 推進(jìn)新媒體特色與傳統(tǒng)廣播的有效相融

現(xiàn)階段，信息傳播呈現(xiàn)出多元、豐富的形式，廣大受眾變得更傾向于運(yùn)用智能手機(jī)、平板電腦相互傳輸訊息。為推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效相融，應(yīng)提高對(duì)新媒體內(nèi)涵特征的有效認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體技術(shù)的熟練運(yùn)用。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合必然面臨諸多考驗(yàn)，在實(shí)踐中應(yīng)強(qiáng)化對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)借鑒。就好比“得到”APP即為一個(gè)極具代表性的融合案例，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享機(jī)制，促使傳統(tǒng)閱讀形式達(dá)到優(yōu)化創(chuàng)新目標(biāo)。近年來(lái)，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合進(jìn)程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，聽(tīng)廣播、聽(tīng)書等新欄目不斷推陳出新[2]。

2.2 促進(jìn)管理理念的有效革新

為確保傳統(tǒng)廣播與新媒體融合更能彰顯高效性、規(guī)范性特點(diǎn)，推進(jìn)管理理念有效革新至關(guān)重要。究其原因在于，長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)廣播管理營(yíng)銷形式存在諸多不足之處，與時(shí)代發(fā)展脫節(jié)，因而，不斷摸索適宜傳統(tǒng)廣播個(gè)性化發(fā)展的管理模式尤為必要，這一管理模式為傳統(tǒng)廣播與新媒體相互間的共性特征。推進(jìn)管理理念的有效革新，首先，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)樹立緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的思想觀念，提高對(duì)一系列可促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的營(yíng)銷理念、策略的重視，并給予有力扶持。其次，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)積極走進(jìn)基層，與廣大職工構(gòu)建和諧的互動(dòng)關(guān)系，掌握職工思想動(dòng)態(tài)及主觀需求，認(rèn)真采集職工意見(jiàn)建議，進(jìn)一步為受眾提供高質(zhì)量、個(gè)性化的信息資源[3]。比如，大部分受眾選擇瀏覽的“網(wǎng)易新聞”，其通過(guò)不斷改革創(chuàng)新推出信息分布式平臺(tái)，滿足受眾多樣化需求的同時(shí)，眾多媒體企業(yè)、商家還實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

2.3 依托新媒體開(kāi)展傳播

新媒體環(huán)境下，越來(lái)越少受眾會(huì)選擇通過(guò)收聽(tīng)廣播途徑獲取訊息，因而，對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，應(yīng)明確造成該種局面的原因，進(jìn)一步采取科學(xué)適用的方法扭轉(zhuǎn)該局面。首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)革新自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，制定革新方案以在當(dāng)前媒體市場(chǎng)占據(jù)一定地位。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型可考慮向提供生活服務(wù)、生活資訊等網(wǎng)站靠攏。顯而易見(jiàn)，新媒體已然呈現(xiàn)出區(qū)域性覆蓋的發(fā)展趨勢(shì)，且市場(chǎng)占據(jù)份額不斷升高。因而，針對(duì)某些新媒體尚未占據(jù)的區(qū)域，傳統(tǒng)廣播應(yīng)掌控時(shí)機(jī)打造針對(duì)本地、具備顯著地方特色的生活服務(wù)項(xiàng)目，正因?yàn)槿绱耍恍┑胤綇V播電臺(tái)有著悠久的發(fā)展歷史，且有著良好的發(fā)展前景[4]。其次，伴隨近年來(lái)諸多移動(dòng)終端應(yīng)用的推廣，傳統(tǒng)廣播同樣可依托與互聯(lián)網(wǎng)的相融，占據(jù)新媒體市場(chǎng)的一定份額。伴隨智能手機(jī)用戶的逐步增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道接收訊息。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型成功與否，很大程度上取決于能否提供方便受眾使用的平臺(tái)、能否為受眾提供大量的流量等。此外，還可以依托移動(dòng)終端開(kāi)展?fàn)I銷，諸如借助微信、微博等社交方式對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行宣傳。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)廣播勢(shì)面臨諸多考驗(yàn)，且會(huì)迎來(lái)諸多發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播能否把握住與新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，是影響傳統(tǒng)廣播能否實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。鑒于此，傳統(tǒng)廣播相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)廣播存在不足之處的深入分析，結(jié)合傳統(tǒng)廣播實(shí)際情，“推進(jìn)新媒體特色與傳統(tǒng)廣播的有效相融”“推進(jìn)管理理念的有效革新”“依托新媒體開(kāi)展傳播”等，積極促進(jìn)新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播的有序健康發(fā)展。

[1]蔡文戈.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J]．新媒體研究,2015(11):156-157．

[2]戴杰,李向輝．提升新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——以深圳廣播媒體融合發(fā)展為例[J]．中國(guó)廣播,2016(8):71-73．

[3]張采頻.淺析新媒體環(huán)境下廣播媒體的現(xiàn)狀及融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(18):295．

[4]星雅楠．傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2014(9):64-65．