媒體對(duì)“邊緣人群”形象報(bào)道探究

何鵬程

在改革開放和市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快的時(shí)代背景下，媒體的輿論引導(dǎo)作用日益突出，在以“邊緣人群”為代表的報(bào)道引導(dǎo)中出現(xiàn)了諸多違背新聞倫理的不正之風(fēng)。“邊緣人群”主要指被社會(huì)忽視或極少關(guān)注的群體，他們往往缺乏話語權(quán)和社會(huì)地位，如同性戀群體，無業(yè)人員等。近年來，當(dāng)報(bào)道對(duì)象為該類人群時(shí)，新聞的真實(shí)性和客觀性會(huì)因特定的社會(huì)背景和主流價(jià)值觀的存在受到影響，媒體內(nèi)容報(bào)道的失范造成了其形象的日益矮化。

1 “邊緣人群”報(bào)道的倫理失范表現(xiàn)

1.1 符號(hào)化：窄化報(bào)道領(lǐng)域

當(dāng)下，媒介對(duì)“邊緣人群”形象的新聞報(bào)道存在主題單一、報(bào)道領(lǐng)域窄化的問題，在對(duì)社會(huì)群體進(jìn)行選擇性分化的前提下，媒體“界定了”有悖倫理和身份不受認(rèn)同的群體，通過報(bào)道領(lǐng)域窄化產(chǎn)生群體間的差異性，并在此基礎(chǔ)上將反常的、吸引眼球的少數(shù)群體劃入“邊緣人群”范疇，受眾對(duì)該群體產(chǎn)生預(yù)設(shè)的框架和刻板印象。

1.2 歧視化：矮化報(bào)道用詞

由“邊緣人群”歧視報(bào)道引發(fā)的問題屢見不鮮，新聞報(bào)道者在新聞撰寫時(shí)不能平等對(duì)待報(bào)道中的“邊緣人群”，造成了資源不能共享、定性價(jià)值判斷不公等。以北漂為代表的外來務(wù)工群體報(bào)道為例，媒體對(duì)其身份的用詞使用“盲流”“打工仔”等，對(duì)其用詞也多帶有痛苦、難過的灰色情調(diào)，或是進(jìn)行外來務(wù)工人員的“成功生涯”報(bào)道進(jìn)行對(duì)比，矮化其之前的形象，被矮化的形象極易被影射至該群體的其他成員，存在直接的歧視性用詞和話語不平等。

1.3 炒作化：過度煽情娛樂

媒體對(duì)“邊緣人群”形象報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和立腳點(diǎn)存在誤區(qū)，通過賺取受眾眼淚以提高受眾市場(chǎng)和點(diǎn)擊率，而非真正挖掘現(xiàn)象背后隱藏的具有新聞敏感點(diǎn)的深度新聞，流于表面的報(bào)道方式不僅容易將報(bào)道對(duì)象的隱私置于“紅線”附近，同時(shí)某些新聞也存在失實(shí)、夸大的情況。留守兒童憂郁情緒的特寫照片、農(nóng)民工歸鄉(xiāng)垂淚、北漂人群的艱難歷程報(bào)道等，媒體多選擇進(jìn)行煽情娛樂，而未進(jìn)行深度持續(xù)報(bào)道。

2 “邊緣人群”報(bào)道的失范成因

2.1 傳播地位的不對(duì)等

媒體報(bào)道服從于公共利益和公眾意志，大多數(shù)受眾是為主要的市場(chǎng)人群，決定了少數(shù)人群在話語權(quán)爭(zhēng)奪中處于絕對(duì)的劣勢(shì)地位，“邊緣人群”被排斥在主流話語之外，其本身缺乏傳媒活動(dòng)的參與，媒介話語權(quán)被間接的剝奪和忽略，使該群體的利益受到損害。

2.2 傳媒報(bào)道的商業(yè)化

廣告商是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，媒體報(bào)道必須考慮信息有效接觸的受眾群體的身份和數(shù)量，而“邊緣人群”一般缺乏媒介話語權(quán)，且其自身購買力和經(jīng)濟(jì)能力有限，往往不在廣告商的考慮范圍之內(nèi)，“邊緣人群”數(shù)量相比主流群體也較少，使傳媒不會(huì)成為“邊緣人群”的代表為其主動(dòng)發(fā)聲，造成形象過分矮化，對(duì)“邊緣人群”權(quán)利和社會(huì)和諧也造成了一定的損害，媒體報(bào)道的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任與商業(yè)化之間的矛盾，成為急需考量和解決的問題。

3 倫理重構(gòu)的對(duì)策性探究

3.1 跳出刻板：延伸報(bào)道視角

在社會(huì)分化和多元程度日益加劇的當(dāng)下，媒體在受眾市場(chǎng)日益細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播，“邊緣人群”久存的刻板印象以及相應(yīng)的調(diào)查成本較大，造成視角的單一，面對(duì)當(dāng)下媒介報(bào)道的簡(jiǎn)單化傾向和籠統(tǒng)整體的報(bào)道角度，在穩(wěn)定數(shù)量的同時(shí)提升相應(yīng)內(nèi)容質(zhì)量，延伸報(bào)道視角。總體而言，對(duì)“邊緣人群”的關(guān)注角度不應(yīng)僅僅停留在當(dāng)下存有的社會(huì)認(rèn)知之中進(jìn)行“標(biāo)題黨”和“蹭熱點(diǎn)”，更多的應(yīng)克服自身的簡(jiǎn)單化思維，挖掘“邊緣人群”的更多視角和真實(shí)生活，擴(kuò)展反映其真實(shí)需求的主題范圍，媒介人物形象更加立體豐滿和均衡化。

3.2 編營(yíng)分離：改進(jìn)部門分工

面對(duì)媒體的商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，媒體的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益之間的常有沖突成為影響新聞工作者新聞價(jià)值選擇和報(bào)道傾向的主要因素，面對(duì)沖突選擇，媒體應(yīng)當(dāng)從內(nèi)在結(jié)構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，盡可能分離采編部門與經(jīng)營(yíng)部門之間的利益關(guān)系，以免為采編人員帶來過多的經(jīng)濟(jì)和效益的雙重壓力，產(chǎn)生內(nèi)容偏離主題或拉低質(zhì)量的后果。