電視談話類節目現實境遇與發展策略探究
——以《鏘鏘三人行》為例

張可銘

自從我國引入了談話類電視節目，各個省市的電視臺紛紛上馬此類節目，形成了百花齊放的局面。然而，在數量迅猛增長的背后，也存在著不少問題，有許多令人深思的地方。

1 電視談話類節目的現實境遇

電視談話類節目源于美國的“脫口秀”，是節目主持人與訪談對象就某一話題在演播廳進行現場討論，并通過電話連線的手段與場外觀眾進行溝通交流、一同參與的節目類型。該類節目在20世紀90年代進入我國，從播出的第一天起，就以令人耳目一新的表達形式和新穎的傳播理念，受到廣大觀眾的熱烈歡迎。經過近三十年的發展，電視談話類節目在經過了旺盛的發展之后，隨著《實話實說》的停播，開始進入調整期。

1.1 節目缺乏創新

創新是電視節目收視長虹的法寶，電視談話類節目更是如此，談話類節目的創新，關鍵在于話題的選擇。要想吸引觀眾的目光，只有選擇新穎且頗具個性的話題。當前，我國電視談話類節目最大的問題就是跟風現象嚴重。一種談話形式成功了，各大電視臺就會競相模仿抄襲，開辦差不多的節目，但卻“換湯不換藥”。

1.2 話題缺乏深度

受環境影響，不少談話類電視節目傾向于名人化，選擇的話題欠缺深度。例如，很多的談話類節目采訪的對象大多是明星和企業家。在企業家訪談時，內容側重于企業家的“第一桶金”，過分強調成功的一面，在反映他們成長、成勢、成功的過程方面稍顯不足。

1.3 主持人能力的欠缺

談話類電視節目是“主持人的節目”，必須依靠主持人進行話題的引導、深入和升華。一般來說，談話類電視節目的主持人要以個性化的、本色的、真誠的主持特色，構建與嘉賓、觀眾三者間平等交流的平臺，活躍現場氣氛，令參與各方談得盡興。但在當前，由于我國電視談話類節目開展的時間較短，比較缺乏專業的主持人，有些主持人或因沒有相關主持經驗，或因文化底蘊不足，導致其在節目中設計問題過于死板、生硬、落入俗套，而且提出的問題也缺乏深度。如果其語言交流能力又偏弱，不善于互動，不能抓住機會及時引導，便無法與嘉賓、觀眾進行良好的三方互動交流。

2 《鏘鏘三人行》的成功策略

相較于國內眾多的談話類節目，鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》以其獨特的傳播傳播策略在同類節目中獨樹一幟。其成功之處主要表現在以下幾點。

2.1 氛圍輕松

一般來講，新聞敘事有摘要、取向、行動、評價、解決和結尾六大要素，但《鏘鏘三人行》卻顛覆了這六個要素，在節目進行的過程中，仿佛在開茶話會，而且在談話的過程中也是隨意轉換話題，不去討論結果，這種愜意輕松、不受拘束的談話氛圍也是它吸引觀眾眼球的原因之一。

2.2 內容適宜

《鏘鏘三人行》始終堅持“弘揚中國傳統文化，促進中華民族振興”，在談話中融入了大量的熱點新聞信息，內容新穎且具有生活化氣息，貼近百姓的生活，很能吸引觀眾的注意力。

2.3 形式新穎

《鏘鏘三人行》每期都會邀請兩位嘉賓，主持人竇文濤如此解釋：“兩個人聊會很累，三個人就很輕松，不用搶著說話。”這種談話形式充滿了即興色彩，談話內容往往是天馬行空，不受拘束。這種形式的談話不僅讓參與者盡興，也能極大地吸引觀眾的眼球。

2.4 風格獨特

《鏘鏘三人行》僅憑一張桌子、三把椅子、三杯茶開啟了中國電視談話類節目的“三人談”模式，讓觀眾記住了竇文濤帶來的“竇式脫口秀”。節目借助圍爐式的談話，使其更像是一幕“走心的談話場”，在這種特殊的場合里，主持人、嘉賓和現場觀眾都能隨著談話范圍的轉變進行深入交流。

3 發展我國電視談話類節目的策略

3.1 注重選題，調動觀眾的參與感

當前我國已經進入觀念多元化、價值多元化的時代，人們越來越追求不同的利益和不同的思想認識。所以，不同理念的爭執聲總是很容易吸引他們的注意力。因此，談話類節目在選擇話題時，必須做到推陳出新，從百姓的生活之中提煉素材，提出廣大觀眾最關心的問題，吸引他們的目光，引起他們的關注，這樣，觀眾才能積極主動的參與進話題的討論。對于節目現場的觀眾，主持人應給予他們充分的尊重，積極給予他們發言的機會，調動他們的參與感。同時，對于電視機前觀眾，主持人也要利用熱線電話和網絡留言等形式，充分調動他們的積極性，縮短場內與場外的距離，讓場內外融為一體，營造出一種活躍的現場氣氛。

3.2 樹立品牌

實踐證明，在節目競爭日益激烈的今天，誰擁有品牌節目，誰就能贏得觀眾。電視訪談類節目未來品牌的發展之路，不僅體現在節目題材的選擇和信息資源的開發利用上，還表現在如何對現有資源進行整合，優化媒介價值上。因此，談話類節目應整合手上的資源，在電視、報紙、網絡上進行多方面、多角度宣傳。同時，談話類電視節目要對自身進行準確定位，盡快樹立起自身相對穩定的主持風格和談話形式，以確保品牌的樹立。

3.3 提升主持人素質

在談話類電視節目中，主持人既是節目的主心骨，也是節目的靈魂所在。因為主持人不僅擔負著引導話題、調度嘉賓情緒、協調現場氣氛、拉近嘉賓與場內外觀眾距離并激發他們談話欲望的重任，同時還要掌控談話的節奏，決定著話題的走向和趨勢。在節目進行中，主持人對話題的中心點把握得越好，就越能激發嘉賓和觀眾的情緒，促使節目達到或超越預期的效果。因此，在談話類電視節目中，主持人應把現場的“聚光燈”照在嘉賓身上，確定以嘉賓談話為中心，而非突出自己。要做到這一點，就需要主持人加強自身的基本功訓練，利用各種手段和方法拓寬自己的知識面，全方位地提升自己的素質，打造個性化的主持風格，這樣才能把電視談話類節目做大做強、做出品牌，滿足廣大觀眾的需求。

4 結語

談話類電視節目具有娛樂性、參與性和開放性的特點，從開始發展到今天，還不足30年，因此，這類節目在我國還有著極大的開發潛力，有著廣闊的發展空間。本文通過對我國電視談話類節目現實困境進行分析，結合《鏘鏘三人行》的成功經驗，提出發展我國電視談話類節目的策略，希望未來的電視談話類節目越辦越好。

[1]楊龍飛,黎澤潮.我國電視談話類節目現實境遇與發展策略——以《鏘鏘三人行》為例[J].銅陵學院學報,2014(4).

[2]劉俊婷,吳賢皓,趙振宇.談話類節目長遠發展的經驗分析——以《鏘鏘三人行》為例[J].新聞研究導刊,2016(9).