互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體如何更好地向“新”發(fā)展

朱容杞

近年來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的背景下，媒體傳播方式日益豐富，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。人們更愿意選擇優(yōu)勢(shì)明顯的新興媒體獲取信息，傳統(tǒng)媒體的群眾基礎(chǔ)正在大量流失。盡管傳統(tǒng)媒體也嘗試尋求改變和創(chuàng)新，但都是局限在小范圍之內(nèi)，沒有充分吸收借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播規(guī)律越來越明顯，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分把握新媒體思維，盡早走出誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播規(guī)律

1.1 用戶思維

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體更加重視用戶的體驗(yàn)和感受，堅(jiān)持以用戶為中心，體現(xiàn)了以人為本的原則，讓廣大受眾能夠參與其中，極大地提高了信息傳播自由度。用戶最早在IT領(lǐng)域出現(xiàn)，通過持續(xù)的完善、發(fā)展，逐漸定位成了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用者。新媒體領(lǐng)域中引入網(wǎng)絡(luò)媒體使用者，建立正確的用戶思維，進(jìn)而為用戶提供更好的個(gè)性化服務(wù)。對(duì)用戶的個(gè)性化需求加以了解，對(duì)用戶思維不斷鍛煉和強(qiáng)化，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體為了取得更大的發(fā)展，必須形成為用戶服務(wù)的意識(shí)，充分滿足用戶的合理需求，才可獲得更大的發(fā)展。

1.2 平臺(tái)理念

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，人們信息獲取的渠道更多；空間、時(shí)間的限制被打破，人們獲取信息自由度更高。網(wǎng)絡(luò)資源能夠得到更有效的整合，可以通過特定信息傳播平臺(tái)，對(duì)低成本信息加以獲取。站在媒體的視角來看，傳播體系朝著多樣化方向轉(zhuǎn)變，多家媒體可能共同占有信息內(nèi)容。在收集制作信息時(shí)，單單依靠一家媒體，一般難以完成，因此應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展理念，采取特定的機(jī)制載體，建立開放式媒體平臺(tái)，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息交流共享。

1.3 跨界思想

跨界思想是互聯(lián)網(wǎng)思維下的一個(gè)重要思想，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新思維體制、深入開展市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)而總結(jié)相關(guān)規(guī)律。同時(shí)吸收借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有針對(duì)性地整合相關(guān)資源，建立創(chuàng)新性思維，使自身能夠更好地滿足新時(shí)期市場(chǎng)發(fā)展需求[1]。在當(dāng)前社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的融合滲透，掀起了激烈的技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命。因此，在新時(shí)期媒體行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成了必然的方向。在不同領(lǐng)域之間實(shí)現(xiàn)跨界合作，能夠滿足更大范圍的受眾需求，進(jìn)而促使媒體行業(yè)取得更大的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的誤區(qū)

2.1 過于注重內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體將新媒體平臺(tái)作為信息傳播工具使用的同時(shí)，對(duì)于技術(shù)平臺(tái)對(duì)傳媒的關(guān)鍵性作用，并沒有形成充分的認(rèn)識(shí)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的確能夠吸引受眾的目光，盡管內(nèi)容為王的思想并沒有錯(cuò)，不過在傳媒行業(yè)，中心思想?yún)s并不完全是內(nèi)容為王，技術(shù)的有效利用也有很多的優(yōu)勢(shì)和好處，因此，只有將二者有效結(jié)合，才能夠取得更好的發(fā)展成果。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新聞在很大程度上都是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持，因此技術(shù)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要前提。如果僅僅依靠傳統(tǒng)采編人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)來運(yùn)用傳統(tǒng)傳媒方式，是難以實(shí)現(xiàn)傳媒結(jié)構(gòu)上的新興產(chǎn)品創(chuàng)造。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體的核心力量，應(yīng)當(dāng)以技術(shù)力量之為支撐。

2.2 傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和理念

在信息傳播之初，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著最為重要的地位，在信息傳播中是最主要的渠道之一。而現(xiàn)代社會(huì)中，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新興媒體快速興起，不同于傳統(tǒng)媒體的是，新興媒體具有更加新穎獨(dú)特的報(bào)道內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決打破不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分吸收新媒體經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。事實(shí)上，在新媒體中，自己采編內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購(gòu)買內(nèi)容，例如對(duì)演播室進(jìn)行設(shè)置，通過面對(duì)面采訪的方式，能夠獲取大量的第一手內(nèi)容，同時(shí)，還可以和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而這種傳播模式，都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的。

2.3 忽視媒體運(yùn)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)運(yùn)營(yíng)有著較高的要求，只有通過有效的運(yùn)營(yíng)操作不斷尋找、留住新用戶，通過各種方法刺激用戶消費(fèi)，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)獲取。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體在商品信息、新聞信息等方面，都得到了充分的強(qiáng)化，因此傳統(tǒng)媒體為了吸引和留住更大的受眾群體，就必須對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)給予足夠的重視。而傳統(tǒng)媒體中最大的問題就是更注重內(nèi)容和發(fā)行，往往忽視了媒體運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)今社會(huì)中，隨著新興媒體的增加，通過各個(gè)平臺(tái)傳播信息已經(jīng)成為了新的趨勢(shì)。在這種情況下，如果傳統(tǒng)媒體仍不重視媒體運(yùn)營(yíng)，用戶必將持續(xù)流失，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也將面臨更大的困境[2]。

3 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變革

3.1 技術(shù)內(nèi)容并重

在媒體發(fā)展中，盡管內(nèi)容是最基本的條件，但技術(shù)也是重要的條件之一，二者都不能或缺。媒體發(fā)展中，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性是不言而喻的，但如果缺少了先進(jìn)的傳播技術(shù)和廣泛的傳播渠道，內(nèi)容缺少受眾關(guān)注，依然無法達(dá)到信息傳播的理想效果。媒體傳播吸引受眾的核心是內(nèi)容，但離不開技術(shù)的輔助和支持。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體要想得到取得新的發(fā)展，不但要確保制作高質(zhì)量的內(nèi)容，還必須充分重視技術(shù)。新興媒體就是一個(gè)典型的例子，在為用戶提供大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，也提供了多渠道、多平臺(tái)、多模式的信息傳播渠道，極大地提高了用戶獲取信息的速度。

3.2 完善主播制度

傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)現(xiàn)代傳媒方式，才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)思維下，消費(fèi)群體對(duì)用戶體驗(yàn)更為關(guān)注。應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的播音主持體系，讓主持人在新聞節(jié)目中更具主導(dǎo)權(quán)。對(duì)傳統(tǒng)傳播方式加以創(chuàng)新，對(duì)播音主持體制加以改進(jìn)，讓主持人播報(bào)內(nèi)容更加貼近受眾生活，符合受眾的需求。例如可從編輯人員、記者中選拔合適人員，發(fā)揮其了解新聞動(dòng)態(tài)、適應(yīng)現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用

在媒體運(yùn)營(yíng)過程中要體現(xiàn)出科學(xué)性，從而不斷吸引和留住用戶。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)用模式中，還存在較多問題和不足，如對(duì)運(yùn)營(yíng)的忽略導(dǎo)致了高質(zhì)量的新聞內(nèi)容缺少受眾關(guān)注、用戶思維不足等，主流媒體優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)化人才和技術(shù)，在擁有高素質(zhì)人才保障的同時(shí)不斷強(qiáng)化技術(shù)水平，為媒體運(yùn)用提供更大的技術(shù)支持，以確保傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)，也體現(xiàn)出了一定的發(fā)展傳播規(guī)律。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要想得到更好的生存和發(fā)展，首先應(yīng)走出誤區(qū)，充分借鑒和吸收新媒體傳播規(guī)律，積極推動(dòng)發(fā)展變革，從而不斷取得新的發(fā)展。

[1]宋啟平.試析互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開展新媒體營(yíng)銷的策略[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2016(7):70-71.

[2]吳姣,張彬.互聯(lián)網(wǎng)思維下城市新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑[J].科學(xué)大眾,2017(7):189.