新媒體視角下我國新聞的生產(chǎn)與轉(zhuǎn)型

羊紅印

1 新媒體時代我國新聞生產(chǎn)遭遇的沖擊與挑戰(zhàn)

日新月異的新媒體技術(shù)對我國新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了重要影響，層出不窮的信息媒體為新聞生產(chǎn)提供了更廣泛的渠道，信息獲取者逐漸擺脫傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛，快速適應(yīng)新媒體時代。隨著新媒體的大量出現(xiàn)，人人都可以成為新聞生產(chǎn)者。與此同時，公眾對新聞信息的需求水漲船高，更趨于個性化發(fā)展。新媒體時代我國新聞生產(chǎn)面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.1 豐富的信息媒介打破了官方新聞生產(chǎn)全面壟斷的格局

傳統(tǒng)意義上，新聞生產(chǎn)主體就是專業(yè)化程度高、權(quán)威性較強的官方主流媒體，它們依托專業(yè)的新聞媒體向廣大受眾提供和傳播信息。但是，隨著信息科技產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，手機、電腦及其各種應(yīng)用軟件的誕生刷新了人們信息獲取的途徑，人們足不出戶就能快速獲取海量信息。自媒體的誕生使得新聞生產(chǎn)打破了官方主流媒體一家獨大的局面。新聞生產(chǎn)也正在從專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變，人人都可以成為新聞生產(chǎn)主體。

1.2 新媒體的互動性催生著受眾個性化的需求

基于互聯(lián)網(wǎng)搭建的新媒體平臺具有開放性、交互性、動態(tài)性的特征，新聞信息受眾可以不受時間和空間限制，依據(jù)個人喜好，對新聞信息發(fā)表意見。這在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)只注重信息發(fā)布、不關(guān)心信息反饋的模式。那些忽視人們主觀體驗和信息個性化需求的新聞生產(chǎn)會喪失生存空間，失去競爭優(yōu)勢。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的大量出現(xiàn)加大了輿論導(dǎo)向難度

以智能化、移動化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新興科技力量已經(jīng)悄然滲透到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，給新聞生產(chǎn)與傳播帶來了重大變化。互聯(lián)網(wǎng)的快速興起使人們的言論表達更加便捷，信息傳播更為迅速，民眾在網(wǎng)絡(luò)空間表達的也更為自由。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)無疑增加了新聞信息的傳播半徑和頻率，輿情發(fā)展與擴散更加難以控制。加上利益驅(qū)使，一些喪失道德底線和法律意識的新聞生產(chǎn)機構(gòu)會發(fā)布過度娛樂化和商業(yè)化的新聞，造成不良的社會影響。一旦一些網(wǎng)絡(luò)熱點問題轉(zhuǎn)化為新聞事件，五花部門、層出不窮的報道會紛至沓來，在此情狀下，不法分子也會趁虛而入，發(fā)布虛假新聞博取網(wǎng)民眼球，加大了輿情控制和引導(dǎo)難度。

2 新媒體時代我國新聞生產(chǎn)的發(fā)展趨勢與特征

2.1 更加注重受眾需求

新媒體不僅為新聞生產(chǎn)搭建了更廣闊的平臺，而且新媒體的出現(xiàn)也在很大程度上迎合了受眾多元化、異質(zhì)化、個性化的信息服務(wù)需求。新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞在內(nèi)容表達上有很大差別，傳統(tǒng)媒體僅將素材加工成文字，而新媒體新聞更注重對一手材料進行圖文轉(zhuǎn)換，以適應(yīng)快速瀏覽閱讀的需求。單向的、被動的、填鴨式的新聞生產(chǎn)無法滿足新時代人們多元的需求。因此，新媒體無疑為新聞生產(chǎn)提供了一個新的發(fā)展機遇。

2.2 更加強調(diào)交流互動

在新媒體時代，互動交流顯得格外重要，新聞生產(chǎn)過程就是新聞媒體與受眾互動溝通的過程，互動會使新聞信息的來源更豐富，增加內(nèi)容的針對性和有效性。新時代新聞生產(chǎn)擺脫了傳統(tǒng)媒體語境下生產(chǎn)理念和生產(chǎn)方式，要求新聞必須建立在受眾詳細分析的基礎(chǔ)上，進行有效的雙向互動。在充分雙向互動的情況下，可以有效規(guī)避同質(zhì)化、缺乏亮點和吸引力的新聞產(chǎn)品，高效精準地為受眾提供有價值、有意義的新聞信息。

2.3 更加凸顯時效性

新媒體具有傳播速度快、反應(yīng)迅速的特點。依托新媒體平臺的新聞生命力在于其領(lǐng)先于其他媒體的時效性。新媒體時代，只有具有新聞采集能力和快速反應(yīng)能力的新聞平臺才能迅速對突發(fā)事件、熱點新聞進行報道。而那些同質(zhì)化程度較高，缺乏特色優(yōu)勢，抄襲較嚴重的新聞報道會喪失競爭力。

3 新媒體視角下我國新聞生產(chǎn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型之路

隨著新媒體的出現(xiàn)，海量的新聞信息層出不窮。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞信息更迭不斷。在新媒體成為新聞生產(chǎn)的重要載體之際，新聞從業(yè)人員需要不斷改變自身的工作理念，提升新聞獲取、提煉、整合的業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)表現(xiàn)形態(tài)，充分挖掘信息資源與素材，完善新媒體生產(chǎn)平臺，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

3.1 全面革新新聞從業(yè)人員的理念

處于新媒體環(huán)境中的新聞業(yè)與傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)理念和方式迥異，新媒體時代的新聞業(yè)已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時代的要求，亟待變革轉(zhuǎn)型。自從新媒體出現(xiàn)以來，專業(yè)化新聞從業(yè)人員不再是唯一的新聞生產(chǎn)主體，廣大網(wǎng)友、自媒體、民間網(wǎng)絡(luò)平臺都可以是新聞生產(chǎn)的推手。這在很大程度上沖擊著專業(yè)新聞從業(yè)者的固有思維和新聞生產(chǎn)模式。因此，新聞從業(yè)人員要加強互聯(lián)網(wǎng)新媒體知識的學(xué)習(xí)，積極吸納整合網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)新工作方法，積極主動地適應(yīng)適應(yīng)新媒體環(huán)境變化，不斷增強新聞生產(chǎn)能力。

3.2 全面提升新聞生產(chǎn)能力

新聞產(chǎn)品的特色化、個性化、平民化特征，要求新媒時代的新聞生產(chǎn)能力不斷提升。與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)不同，新媒體時代的新聞生產(chǎn)更注重受眾需求。大眾群體是新聞事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，滿足大眾個性化需求是新聞生產(chǎn)的最終目的。新媒體語境下的新聞生產(chǎn)要以受眾為中心，有針對性地為受眾提供個性定制化的信息服務(wù)，充分利用新媒體手段，創(chuàng)新服務(wù)方式，多層次提供信息服務(wù)內(nèi)容。同時，要實現(xiàn)普適信息的有效全面覆蓋，不斷提升新聞生產(chǎn)能力。

3.3 全面轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式

在新媒體時代，受眾能夠利用新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微信、微博等新媒體自主選擇個性化新聞信息。新媒體技術(shù)手段作為一種嶄新的新聞生產(chǎn)方式，價格更為低廉，傳播更廣泛，可以為受眾提供豐富多樣的新聞產(chǎn)品。隨著技術(shù)手段的不斷更新，新媒體發(fā)展也將更加多元，新聞生產(chǎn)方式也會更加多樣。在此狀況下，新媒體時代的新聞生產(chǎn)要不斷突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的技術(shù)局限，增加新聞本身的吸引力、權(quán)威性和時效性，不斷提升新聞傳播的實際效果，促進新聞事業(yè)的全面發(fā)展。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)與興起重塑著新聞生產(chǎn)方式、現(xiàn)實路徑和發(fā)展理念。信息社會日新月異，新聞生產(chǎn)也要與時俱進。新聞生產(chǎn)方式需要轉(zhuǎn)型，路徑需要完善，理念需要更新。值得一提的是，在充分利用新媒體進行新聞生產(chǎn)時，必須繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)深度，在此基礎(chǔ)上增強能力、打造特色、呈現(xiàn)精品，實現(xiàn)新媒體新聞事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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