大數(shù)據(jù)對新聞傳媒業(yè)的影響

代玉鳳

（作者單位：黑龍江大學新聞傳播學院）

目前，我們處于一個信息變革的社會，不僅被大量數(shù)據(jù)所包圍，而且生活、工作與思維都受到大數(shù)據(jù)的刺激，開始圍繞其進行信息化改革和思維認知的轉變。新聞傳播業(yè)已經(jīng)開始從報紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)渠道轉變成不斷開通官方媒體的微博賬號、微信公眾號和官方新媒體客戶端。中國的新聞傳播業(yè)必須意識到大數(shù)據(jù)對信息傳播的影響，將數(shù)據(jù)思維應用到新聞事業(yè)的建設上。

1 大數(shù)據(jù)及其給新聞傳播帶來的影響

1.1 大數(shù)據(jù)時代的特征

“大數(shù)據(jù)”概念最早可以追溯到20世紀80年代，時代不斷發(fā)展與變革，對大數(shù)據(jù)的定義還不能統(tǒng)一。維基百科關于大數(shù)據(jù)的定義是[1]：大數(shù)據(jù)是指利用常用軟件工具來獲取、管理和處理數(shù)據(jù)所耗時間超過可容忍的數(shù)據(jù)集。筆者認為，時代在轉型，維基百科對大數(shù)據(jù)的定義還不夠充分，但是擁有大量數(shù)據(jù)信息是大數(shù)據(jù)的一大特色。通過對這些數(shù)據(jù)的分析和整合，可以幫助企業(yè)了解用戶的需求、興趣和偏好等有參考價值的信息，從而提供滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務，提高企業(yè)效益和社會價值。為了從大數(shù)據(jù)中受益，新聞行業(yè)從業(yè)者必須提高自身的數(shù)據(jù)處理能力，并積極配合大數(shù)據(jù)平臺，只有融入大數(shù)據(jù)時代才能做出更有價值的新聞信息。大數(shù)據(jù)的第二個特征是交互性。整合和分析大量看似無關的數(shù)據(jù)可以將大量零散的看起來無價值的數(shù)據(jù)轉化為有價值的新聞。……