探究國內Vlog發展現狀
——以嗶哩嗶哩為例

邱意濃

（作者單位：北華大學）

1 什么是Vlog？

Vlog是video blog的縮寫，是一種新的網絡日志形式，指創作者以自己為主角記錄、拍攝能表達人格化和展示創作者日常生活的視頻，集字幕、圖像、視頻特效于一體，更大程度增加視頻趣味性，精心剪輯的短視頻節目。Vlog擁有更強的生活氣息，改變了以往“流水賬”式的記錄方式，提高了受眾觀看欲望。

2 Vlog受歡迎的原因

Vlog最早源于世界最大的視頻網站YouTube，源于美妝博主詹姆的一條Q &A問答視頻，從而在2012年走紅。相對于國外，國內Vlog原創短視頻則起步較晚。從最初使用筆記本寫日記的方式記錄生活，再到現在最新的Vlog視頻網絡日志，更新了記錄生活、分享心情的方式。短短幾年的時間，隨著傳播載體的不斷更迭，人們從靜態到動態的展現記載形式也隨之發生變化。在Vlog這種短視頻形態中，創作者一般會對錄像進行剪輯，視頻前面部分標注拍攝日期，加入旁白、圖片，對于單調的場景采用快進和特效的方式，相比錄像更有趣，可看性更高。

Volg在B站平臺踐行了“粉絲經濟”的關鍵法則，超級粉絲既是典型的內容消費者，又是內容的生產者。在B站平臺上UP主們為平臺提供原創視頻作品，源源地不斷為B站輸送優質內容，吸引更多粉絲加入，粉絲則通過彈幕、投幣、收藏、點贊等方式激勵UP主創作。這樣內容的生產者與消費者在B站平臺彼此促進，形成了完美良性循環，這一鏈條的完美銜接促使UP主創作出更多優質視頻，從而吸引更多的關注，獲取點擊量。

3 相比成熟的歐美Vlog行業，國內一直不溫不火的原因

（1）國內Vlog起步較晚。相比之下，國內對Vlog首次開始大范圍關注是在2016年7月底，之前幾乎并沒有什么主流關注。在B站搜索Vlog得到的視頻數量相比YouTube中間差了幾個量級。Vlog作為西方的舶來品，在國內的視頻平臺得不到有利的運營推廣是Vlog原創視頻發展較慢的原因之一。

（2）在國內，包括Vlog博主在內的原創視頻創作者在頻道創立初期面臨著資金壓力。為了優質的原創視頻，UP主們只能頂著壓力維持頻道運營，得不到頻道的資金支持也是國內Vlog發展較慢的原因之一。

（3）原創Vlog視頻內容在平臺獲得的推薦資源有限。目前，在國內B站視頻平臺視頻首頁推送的資源仍存在較多問題。如Vlog原創視頻內容的質量得不到保障，優質原創視頻資源不能被有效篩選和及時推送等。

4 Vlog發展趨勢

（1）原創視頻內容形式適應國內受眾收看模式。在Vlog原創視頻本土化的過程當中需要解決內容敘事模式和視頻時長的問題。Vlog作為西方的舶來品在發展的過程當中需要適應國內受眾碎片化的收看模式。Vlog原創視頻本土化過程中需要突破的是建立國內觀眾接受的敘事邏輯，培養國內受眾沉浸式觀看習慣。

（2）找準Vlog自身發展定位。目前國內短視頻市場競爭日趨白熱化，Vlog原創視頻內容產品若想脫穎而出，就需要找準自身的發展定位，把目標鎖定在“95后”的年輕人，確定其審美興趣和消費能力。將原創視頻創作者的個性魅力發揮到極致，深度挖掘Vlog各元素的價值，緊跟短視頻行業商業化發展。拓寬PUGC內容生產模式，進一步發展成PGC+UGC社交模式，搭建社群關系，將其融入到原創Vlog原創視頻當中。

（3）提高用戶黏性，建立品牌合作推廣機制。B站內容平臺，為活躍UP主補貼真金白銀，同時開啟商家品牌合作推廣機制，為UP主提供商業變現路徑，由此強化B站的內容創作生態，形成良性循環。

5 結語

Vlog是一種與現有形式不同的和觀眾交流的方式，未來有很大發展潛力。如果要在短期內迅速流行起來可能不免要依賴明星效應。在互聯網時代，稀缺資源是用戶注意力，Vlog雖然還沒有廣泛流行，但是新穎和有效的特質可以保證未來會獲得更多的用戶注意力，因此可以預測其未來會逐漸興起。