新聞傳播助力企業文化落地

當越來越多的企業開始重視企業文化的時候，企業文化如何更好的落地，如何對企業的發展起到促進作用成為當下企業面臨的問題。企業文化的傳播是企業文化建設中的一個重要環節，直接影響企業文化的落地效果。企業文化對外是企業的品牌和形象，企業文化對內是員工團結的凝聚力。企業文化的落地要做到企業文化的有形化，將企業文化的內涵通過不同的載體呈現出來，做到通俗易懂，易于傳播，便于記憶。新聞傳播媒介是最有效的傳播載體，是企業文化落地的保證。

新時期，新媒體的迅速發展使得媒體業務，尤其是新聞傳播業務滲入到商業社會中的各個方面，企業已經不能回避新聞傳播的作用。因此做好新聞傳播工作，對于企業品牌推廣、企業核心競爭力的提升以及企業品牌認知度的提高都具有重要的影響。傳播不僅是企業的基礎實力，也是企業構建企業環境，提升內外部認知度，提高其領導力和決策的重要途徑。對于企業文化發展就是非常重要的落地手段。在管理中提升新聞傳播，對于企業員工之間相互理解、傳達信息、知識積累、經驗共享等方面都非常重要。

借助新聞傳播助力企業文化落地，可增強企業的凝聚力、向心力，激勵員工開拓創新、建功立業的奮斗激情。傳統的企業文化傳播落地手段已經不能跟上企業發展的速度，甚至會成為阻礙企業發展的羈絆。因此，企業借助傳媒手段成為落地的捷徑，會得到事半功倍的效果。

企業文化落地的手段

基于新聞傳播視角看企業文化落地的實際發展情況可以看出，新聞傳播其實是企業文化構建的重要前提條件。對于企業文化發展而言，通過新聞傳播而構建起的認知，也在通過新聞傳播活動得到延續和發展。對于企業文化發展而言，只有將其與新聞傳播相互融合、相互共通，將新聞傳播的途徑和手段融入到企業文化的宣傳和落地之中，促使企業文化“軟實力”的提升。

企業是現代社會經濟中的基本單位，它的生產經營活動有獨立的一面，也有與社會活動相互融合、相互共通、相互促進的一面，是新時代的需求。在商業經濟社會中，企業文化和企業環境有著非常緊密的聯系，企業獲得商業市場內容以及產品信息的途徑，正是通過新聞傳播來獲得的；社會對于企業的認知，對于企業社會影響力的了解也是通過新聞傳播實現的。由此可以看出新聞傳播對于企業文化而言是重要的基礎。

企業文化發揮功能的途徑

企業文化想要落地，想要實際發揮相應的價值，就要發揮文化的管理功能。新聞傳播是企業文化所發揮其管理和經營功能的重要途徑。只有在傳播落地的基礎之上，才可以滿足相應的管理需求，讓企業員工受到企業核心價值觀念的感召和激勵，在實際業務以及具體生產中表現出自覺性。這類的感召和激勵實際的核心動力就在于企業文化對于人的信任、尊重和重視以及企業管理中所具體產生的力量。企業文化要發揮自身的功能，就需要企業在內部和外部做好彼此間的消息推送和信息傳遞工作，使得企業內部和社會了解企業的實際發展情況和文化內涵。在當前媒體環境下，要獲得信息的重要途徑就是借助新聞傳播手段，達到信息的互通。無論是新媒體，比如微信公眾平臺、微博亦或是傳統媒體，比如廣播電視、報紙，都是企業文化傳播和落地的良好途徑。企業文化要發揮良好的功能，必然要通過宣傳和溝通，提升企業整體的認知力，塑造企業的文化軟實力，讓企業文化在企業發展中發揮重要的作用。將企業的核心價值觀加入到企業文化的推廣方案中來，利用新聞傳播的途徑來達到最廣度的宣傳和傳播，發揮企業文化的作用。

新媒體時代，企業的品牌和形象已經不是一兩句經典廣告語能夠表達的，消費者對于企業的認知來自于與企業相關的新聞報道和文化傳播。對新聞傳播的重視與否關乎企業的生存與發展，要學會利用新聞傳播為自己服務，創造價值，要積極主動的學習和掌握新聞傳播知識。

微信、微博等新媒體的興起和發展，使得人們對于信息的接收能力越來越高。信息傳播速度和傳遞的渠道越來越廣闊，這對于企業實際發展，尤其是企業推廣和企業文化建設而言，提出了較高的要求。所以企業文化如何能夠正確地表達，如何可以得到社會各界的認可，就需要企業結合社會的新需求借助新媒體傳播方式，做好企業文化的落地策略，提升企業整體的效率。借助新聞媒體助力企業文化落地就是將企業的信息合理的傳遞到大眾中去，努力去消除企業與受眾之間的信息孤島，同時也需要解決負面信息的問題。將新聞傳播與企業的文化相結合，與生產經營活動相結合，提升企業的競爭力，是促進企業文化體系構建的重要措施和手段。

企業文化落地考核的標準

企業文化不像企業生產經營活動那樣有著非常明確而實際的考核指標，所以在很多企業的企業文化構建中還存在著虛假、不真實等問題，導致企業文化實際發展沒有與預期相符合，造成了財力和物力上的浪費。企業文化如何落地？如何考核？關乎企業的整體發展和競爭力的強弱。企業文化落地的實際效果如何，通過什么方式來衡量既是企業自身的困境，也是企業文化發展的困境。沒有考核意味著沒有成果，沒有成果意味著付出沒有回報。新聞傳播既是工具又是可以量化的一種標準，企業文化落地不僅在于受眾的認知程度還在于新聞傳播范圍的深度和廣度。

首先基于新聞傳播視角，企業文化落地考核可以以企業對內傳播的實際效率為具體的評判指標。具體包括企業理念體系建設、企業行為體系建設、企業安全文化工程建設、企業學習文化工程建設和企業廉政文化工程建設等幾個方面。基于新聞傳播視角來看，要對企業文化的物質層面、行為層面和制度層面做出合理的評價、考核，尤其是在落地過程中，只有將其考慮充分，才可以做出合理的評判。企業的基本價值理念是企業文化的靈魂，也是企業生存和發展的重要動力源泉。從新聞傳播視角來看，企業的理念必須要足夠的新穎，要能夠得到員工的廣泛認可。除此之外，還需要具有一定的社會認知力和影響力。基于新聞傳播視角來看，企業的行為體系建設要足夠的全面，也要有非常深入的研究，進而將企業實際生產經營活動中的各個環節都包含進去。比如眾多企業所制定的員工手冊、企業文化手冊、員工行為規范、員工道德規范、員工守則等就屬于這方面內容的建設。借助新聞傳播手段，可以很好地引導這方面的內容做出符合時代需求的改革。

此外，基于新聞傳播視角來看，企業安全文化的工程實踐，也是非常重要的事，有利于促進企業文化落地發展的。在過去各類傳統角度都認為企業文化尤其是企業安全文化是企業內部的事情，對于外部而言，不應過多地干涉和加入。但在新媒體時代各類信息是難以掩藏住的，尤其是對于安全質量問題，人們非常的關注，也非常的敏感，因此基于新聞傳播視角來做企業安全文化工程實踐設計，將其中的企業文化落地，提升企業決策層的安全文化素質，提高企業管理層的安全文化素質。企業員工的安全素質與實際的工作相互結合，在新聞傳播模式下做出推廣，不僅有利于提升企業的安全文化工程實踐效率，也非常有利于提升企業在社會中的影響力。

對于企業文化的對外傳播而言，主要包括企業形象體系設計、企業文化服務實踐設計以及企業執行力文化工程實踐等。基于新聞傳播視角，可以非常真實、高效、正面地將企業形象傳遞出去，進而使得以網絡、手機新媒體為代表的各類媒體和以廣播電視、報紙、雜志為代表傳統媒體都可以作為企業文化推廣實際陣地，這對于企業文化的落地而言非常有效，不僅可以激勵相關工作人員提升效率，也有利于提升整體傳播質量，對于企業發展和企業文化落地而言非常有利。