體育服務(wù)行業(yè)：內(nèi)容制造是關(guān)鍵

2014年10月，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其提出了全民健身已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，應(yīng)該積極發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)，滿(mǎn)足人們當(dāng)前的體育需求，這對(duì)于我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及升級(jí)有著非常重要的支持。當(dāng)前，體育服務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的重要力量，并且當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)以新型的體育消費(fèi)為引導(dǎo)，逐漸優(yōu)化體育服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)，改善當(dāng)前的體育服務(wù)發(fā)展環(huán)境。但是，從當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，仍然存在著服務(wù)體系不完善以及層次不高等多個(gè)問(wèn)題。在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，抓緊當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，增強(qiáng)內(nèi)容制造，從而使得體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中能夠不斷地增強(qiáng)自身的內(nèi)涵，建立更加完善的體育服務(wù)行業(yè)體系。

體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育服務(wù)行業(yè)是我國(guó)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的重要內(nèi)容。體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展水平與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間密切相關(guān)，同時(shí)也影響著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況。近年來(lái)，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，日常休閑的時(shí)間也逐漸增多，人們開(kāi)始重視自身的健康，加強(qiáng)體育鍛煉，這對(duì)于我國(guó)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，帶動(dòng)了我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。在此背景下，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的種類(lèi)逐漸增多，但是也存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理以及整體質(zhì)量不高等多種問(wèn)題。

首先，體育服務(wù)行業(yè)的規(guī)模逐漸增加，但是結(jié)構(gòu)卻非常不合理。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)》可以看出，體育服務(wù)行業(yè)主要包括管理活動(dòng)、競(jìng)技表演活動(dòng)、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)、中介服務(wù)、體育培訓(xùn)教育、體育傳媒以及其他與體育相關(guān)的服務(wù)。2017年，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的總產(chǎn)出已經(jīng)達(dá)到了1285億元，同比增長(zhǎng)了20.5%。這就說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的迅速。但是從體育服務(wù)行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)可以看出，體育服務(wù)行業(yè)當(dāng)中的各項(xiàng)類(lèi)別在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的占比非常小。尤其是健身休閑、體育培訓(xùn)以及競(jìng)技表演等核心類(lèi)型占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)總值并未達(dá)到5%，而體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的20%。這就說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的規(guī)模在逐漸增加，但是整體的結(jié)構(gòu)卻非常不合理。

其次，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的類(lèi)型逐漸豐富，但是整體的質(zhì)量卻相對(duì)較低。當(dāng)前我國(guó)人民群眾對(duì)于體育消費(fèi)的需求量逐漸增加，我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的類(lèi)型也在逐漸豐富。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，體育服務(wù)行業(yè)的類(lèi)型正在不斷地增加，尤其是體育培訓(xùn)場(chǎng)館、賽事直播等多種服務(wù)產(chǎn)品。但是，從總體質(zhì)量來(lái)看，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量仍然相對(duì)較低，盡管當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，出現(xiàn)了在線票務(wù)、體育旅游以及智能場(chǎng)館等多種新型的產(chǎn)品，但是眾多傳統(tǒng)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包括健身培訓(xùn)、場(chǎng)館服務(wù)等仍然占據(jù)主流地位，并沒(méi)有針對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)的活動(dòng)提出針對(duì)性的產(chǎn)品，包括登山、滑雪、露營(yíng)、騎行、攀巖等消費(fèi)熱點(diǎn)，仍然缺乏個(gè)性化的針對(duì)性服務(wù)產(chǎn)品，體育服務(wù)行業(yè)的整體質(zhì)量仍然有待提升。

另外，當(dāng)前新型體育服行業(yè)的消費(fèi)需求逐漸增加，但是體育服務(wù)行業(yè)卻無(wú)法滿(mǎn)足需求。我國(guó)的小眾運(yùn)動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)，并且?guī)?dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，滿(mǎn)足了一些特定人群的需求，也正在逐漸變?yōu)闊狳c(diǎn)項(xiàng)目。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的情況下，多元化的體育服務(wù)已經(jīng)成為消費(fèi)者追求的熱點(diǎn)，大多數(shù)的群眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)體育社交、運(yùn)動(dòng)商城、健身等多種體育類(lèi)型展開(kāi)了多樣化的體育服務(wù)，但是當(dāng)前我國(guó)相應(yīng)的休閑場(chǎng)所、場(chǎng)館服務(wù)以及賽事活動(dòng)等仍然發(fā)展相對(duì)滯后，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前新型消費(fèi)者的體育需求。

由此可見(jiàn)，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中必須要強(qiáng)化內(nèi)容制造，提高整體的質(zhì)量。針對(duì)消費(fèi)者需求推出不同的產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足多種不同群體的體育消費(fèi)需求。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

首先，大眾健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。大眾開(kāi)始逐漸增強(qiáng)自身的健康意識(shí)，也逐漸重視體育活動(dòng)，這就為當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)，使得體育以及相關(guān)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。同時(shí)，人們?cè)隗w育需求增加的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于體育的類(lèi)型要求也不斷地上漲。對(duì)于體育的場(chǎng)館、體育培訓(xùn)以及體育相關(guān)的信息等多個(gè)方面要求不斷地增加，人們開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)與體育之間的結(jié)合，也追求一些新型的體育活動(dòng)，這就使得體育服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型有了非常大的空間，尤其是在參與性、體驗(yàn)性以及觀賞方面的轉(zhuǎn)變，使得體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展有了新的方向。

其次，國(guó)家頒布了相關(guān)政策，為體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2016年，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提出了必須要完善體育設(shè)施的建設(shè)，并且豐富體育賽事的活動(dòng)，促進(jìn)體育場(chǎng)館的建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)前區(qū)域服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。同時(shí)在此過(guò)程當(dāng)中，政府部門(mén)提出了應(yīng)該大力吸引社會(huì)投資，完善當(dāng)前體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展，這有效地推動(dòng)了我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)品質(zhì)的提升，為體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

內(nèi)容制造是關(guān)鍵

在體育服務(wù)行業(yè)當(dāng)中，內(nèi)容制造主要指的是體育服務(wù)行業(yè)的升級(jí)及轉(zhuǎn)型，并且針對(duì)當(dāng)前大眾的消費(fèi)提供更加完善、更加豐富的體育服務(wù)類(lèi)型。

首先，體育休閑活動(dòng)。體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該不斷地豐富體育休閑活動(dòng)的類(lèi)型，為消費(fèi)者提供一些更具針對(duì)性的服務(wù)，例如攀巖、滑雪、露營(yíng)等多種活動(dòng)形式已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者所追求的熱點(diǎn)內(nèi)容。因此，在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)了解消費(fèi)者的需求以及挖掘眾多新型的體育活動(dòng)，從而能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)于體育服務(wù)活動(dòng)的需求。

其次，場(chǎng)館服務(wù)的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)必須要完善場(chǎng)館的建設(shè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用來(lái)為人們提供多種智能的場(chǎng)館。例如，可以在休閑公園當(dāng)中建造小型智能健身房，通過(guò)這種移動(dòng)式的小型智能健身房來(lái)滿(mǎn)足多種不同人群的需求。智能健身房與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，這就可以滿(mǎn)足不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。

另外，體育培訓(xùn)與教育。當(dāng)前大眾已經(jīng)開(kāi)始重視體育的培訓(xùn)與教育，學(xué)習(xí)不同的體育活動(dòng)。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)體育培訓(xùn)與教育的內(nèi)容制造，例如當(dāng)前眾多孕婦的體育鍛煉需求量逐漸增加，許多孕婦在懷孕之后開(kāi)始重視自身的體育鍛煉，但是相關(guān)的服務(wù)行業(yè)卻非常少，價(jià)格昂貴，無(wú)法滿(mǎn)足普通大眾的消費(fèi)需求。在此情況下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該加大對(duì)此方面的建設(shè)投資，從而能夠不斷地滿(mǎn)足不同人群的需求，同時(shí)也可以針對(duì)幼兒開(kāi)展不同的體育活動(dòng)，包括游泳、跑步以及其他的競(jìng)賽活動(dòng)等，都可以促進(jìn)體育服務(wù)行業(yè)的升級(jí)以及發(fā)展。

體育服務(wù)行業(yè)只有在豐富體育活動(dòng)類(lèi)型的基礎(chǔ)上，不斷地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，提升整體的產(chǎn)品質(zhì)量，才能夠促進(jìn)體育服務(wù)行業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)健康發(fā)展。

體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的策略

首先，提升體育服務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。在信息技術(shù)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，體育服務(wù)行業(yè)必須要明確內(nèi)容制造，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該圍繞當(dāng)前大眾體育服務(wù)的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)的在線活動(dòng)，開(kāi)通在線票務(wù)、體育直播、體育社交以及運(yùn)動(dòng)記錄等多種服務(wù)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同人群的體育需求。同時(shí)體育服務(wù)行業(yè)也應(yīng)該堅(jiān)持融合發(fā)展，促進(jìn)體育與健康、時(shí)尚、養(yǎng)老等多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合，培養(yǎng)不同的新產(chǎn)品，提供新型的體育服務(wù)，從而挖掘一些潛在的消費(fèi)群體。

在進(jìn)行體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該與城市發(fā)展進(jìn)行融合，打造城市體育的綜合體，利用大型的城市公園、景點(diǎn)以及商業(yè)綜合體當(dāng)中融入一些體育服務(wù)的內(nèi)容，將運(yùn)動(dòng)、游玩以及體驗(yàn)等多種娛樂(lè)的形式形成一體化的系統(tǒng)，從而促進(jìn)體育服務(wù)行業(yè)的生存發(fā)展。在此過(guò)程當(dāng)中，必須要強(qiáng)調(diào)體育服務(wù)行業(yè)自身的質(zhì)量，使得體育服務(wù)向著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，尤其是加強(qiáng)管理措施，規(guī)范行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷地提升服務(wù)的總體質(zhì)量。

其次，在發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)該重視行業(yè)的品牌，加強(qiáng)對(duì)于一些大型服務(wù)行業(yè)品牌的培養(yǎng)。根據(jù)一些大型的品牌賽事來(lái)扶持地方的體育賽事，包括馬拉松、自行車(chē)等，從而使得賽事能夠向著品牌化的方向發(fā)展。同時(shí)，在發(fā)展體育服務(wù)行業(yè)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該建立體育服務(wù)行業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)、品牌知識(shí)、群眾體育賽事、競(jìng)技賽事以及體育會(huì)展等多個(gè)品牌的發(fā)展，建設(shè)具有群眾力量的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是豐富體育服務(wù)行業(yè)的類(lèi)型，打造體育服務(wù)行業(yè)的品牌，同時(shí)加強(qiáng)體育服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容制造，從而不斷地提升體育服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量。