淺析如何做好新媒體時(shí)代檢察宣傳工作

摘 要 當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已不可逆轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)就是新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著新媒體載體的不斷延伸和快速發(fā)展，如今對(duì)新媒體作品的要求日益變高，從初期以傳統(tǒng)新聞內(nèi)容為主，加上新媒體的“形”，到現(xiàn)今精品意識(shí)不斷增強(qiáng)，力求在作品的內(nèi)容和形式做到“形神合一”，倒逼新媒體時(shí)代檢察宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和突破。

關(guān)鍵詞 新媒體 檢察宣傳 創(chuàng)新

作者簡(jiǎn)介：臧萌，天津市西青區(qū)人民檢察院辦公室干警。

中圖分類號(hào)：D926.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.333

檢察宣傳工作的新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，基層檢察院要在龐大的檢察宣傳網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮終端作用，必須要善于挖掘，主動(dòng)探索，直面困難， 積極地學(xué)習(xí)新技術(shù)和接受新理念，講好“法治故事”和“檢察故事”，贏得廣大人民群眾對(duì)檢察工作的理解和支持。

一、檢察機(jī)關(guān)通過新媒體傳播的意義

新媒體是展示檢察形象的重要窗口，是宣傳檢察文化的重要途徑，是檢察機(jī)關(guān)與群眾溝通的紐帶和橋梁。我國要求司法機(jī)關(guān)在保持獨(dú)立的同時(shí)，還應(yīng)具有公開性。因此，如何運(yùn)用好新媒體提高檢察機(jī)關(guān)的宣傳能力、取得宣傳實(shí)效在目前尤為重要。優(yōu)秀的檢察新媒體作品可以作為一種社會(huì)公眾喜聞樂見的傳播形式，向人民群眾傳播法治正能量，更好地為服務(wù)人民群眾營造良好的社會(huì)輿論氛圍。

二、新媒體時(shí)代檢察宣傳工作的指導(dǎo)思想

（一）堅(jiān)持高站位

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話，特別是關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作講話精神，將意識(shí)形態(tài)工作納入檢察宣傳工作。充分認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，強(qiáng)化陣地意識(shí)，健全工作機(jī)制，有力管控由檢察新聞宣傳陣地引發(fā)的意識(shí)形態(tài)輿情風(fēng)險(xiǎn)；要做大做強(qiáng)正面宣傳，在傳播正能量、消解負(fù)聲音上聚焦發(fā)力。當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域存在著“有迎合無引領(lǐng)、有多樣無主流、有方向無定力”現(xiàn)象，要從“學(xué)（不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想信念）、融（把意識(shí)形態(tài)工作和其他工作結(jié)合起來）、樹（做大做強(qiáng)正面思想輿論）、防（確保意識(shí)形態(tài)陣地安全）、應(yīng)（做好輿情處置回應(yīng)）、批（敢抓敢管）、評(píng)（加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作和機(jī)制建設(shè)）、統(tǒng)（做好網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)戰(zhàn)工作）”等八個(gè)方面入手，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作。

（二）堅(jiān)持重實(shí)效

在新聞宣傳過程中，突出檢察機(jī)關(guān)情況的宣傳報(bào)道，積極向廣大群眾宣傳檢察機(jī)關(guān)的主要職能，提高人民群眾對(duì)檢察職能的了解程度，樹立檢察機(jī)關(guān)的良好形象。深入挖掘、總結(jié)提煉檢察工作中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)做法，通過媒體及時(shí)進(jìn)行傳播宣傳，積極打造本院檢察品牌。例如，在微信公眾平臺(tái)開通“基層‘檢影”專欄，定期推送年輕干警基層鍛煉心得體會(huì)，在社會(huì)上引起良好反響，有力推進(jìn)年輕干警下基層活動(dòng)迅速成為知名品牌。在制作案件類作品的過程中，不僅僅局限于案情描述，而是通過案情辨析、檢察官提示等方式，細(xì)致分析發(fā)案原因，警示廣大群眾提高防范意識(shí)，有效規(guī)避犯罪行為侵害，切實(shí)提升新聞宣傳的社會(huì)效果。

（三）把握檢察工作規(guī)律

做好新媒體時(shí)代檢察新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，必須深入把握檢察工作規(guī)律、新聞宣傳規(guī)律和新媒體傳播規(guī)律，善于抓住檢察工作“亮點(diǎn)”，關(guān)注群眾議論“焦點(diǎn)”，瞄準(zhǔn)事關(guān)法治建設(shè)“熱點(diǎn)”，把握檢察新聞宣傳“時(shí)度效”。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳理念、方法、表達(dá)，牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構(gòu)建起立體化、融媒體檢察新聞宣傳格局。

三、檢察新媒體時(shí)代存在的主要問題

（一）新媒體運(yùn)營人員素質(zhì)亟待提高

新媒體時(shí)代的檢察宣傳工作實(shí)屬不易，特別是對(duì)運(yùn)營人員很少、兼職進(jìn)行運(yùn)營的單位來說，運(yùn)營者容易從開始經(jīng)營的新鮮、滿懷期待，到后面因?yàn)殚喿x量不多等問題而逐漸懈怠，加之每個(gè)作品的創(chuàng)作都必須傾注大量的心血和專業(yè)水平，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，容易使熱情退卻。而受眾需求的提升也給創(chuàng)作者提出越來越高的要求。

（二）宣傳面和受眾面受限制

閱讀量、轉(zhuǎn)載量、推薦量在目前的“兩微一端”端口都有一定的反映，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了新媒體檢察宣傳作品的關(guān)注度，可以直接作為檢察新媒體宣傳的效果評(píng)價(jià)。但是這些數(shù)據(jù)，特別是閱讀量，受關(guān)注量的直接影響，如何將檢察新媒體宣傳面向不特定人群、面向需要幫助和法律服務(wù)的特定對(duì)象，進(jìn)一步擴(kuò)大檢察宣傳的受眾面和影響力是檢察機(jī)關(guān)在發(fā)展新媒體工作中亟待解決的重要難題。

四、做好新媒體時(shí)代檢察宣傳工作的舉措

（一）追求品質(zhì)，倡導(dǎo)“心”媒體

品質(zhì)決定效果。每一個(gè)新媒體作品，都是檢察機(jī)關(guān)與社會(huì)公眾的一次對(duì)話，只有制作用心，與群眾的交流才能走心。在信息爆炸、謠言漫天的互聯(lián)網(wǎng)，讀者們最不缺的就是信息，最缺少的就是選擇和判斷。在這一點(diǎn)上，檢察新媒體具有其他新媒體不具備的特色和專業(yè)，能夠提供最權(quán)威專業(yè)的法律解讀和指導(dǎo)、最新鮮及時(shí)的檢察新聞。盡管檢察新媒體擁有優(yōu)勢(shì)資源，但普通受眾卻不一定具備相應(yīng)的法律素養(yǎng)和興趣，這就要求檢察新媒體建設(shè)要具有“用戶視角”，了解不同的受眾想要看什么，將同一主題，根據(jù)不同受眾做出不同視角和層次的新媒體作品，或者更專業(yè)權(quán)威，或者更通俗易懂，或者更活潑有趣，并采取不同的傳播方法，最終實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)檢察“主旋律”、傳播“正能量”的目標(biāo)。

基層檢察機(jī)關(guān)要始終秉承“培育獨(dú)創(chuàng)性、體現(xiàn)創(chuàng)新型性、增強(qiáng)可讀性”的原則，重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)“社會(huì)關(guān)注的案件，檢察監(jiān)督案件”兩類案件的宣傳，加大對(duì)民計(jì)民生的關(guān)注力度，建立“基層‘檢影”、“檢察文藝范”、“節(jié)日特輯”等專題欄目，通過圖文結(jié)合、微動(dòng)漫、微視頻、H5等多種形式深化宣傳效果，開通了檢察官個(gè)人微信公眾號(hào)，杜絕一味的轉(zhuǎn)發(fā)及抄襲，主動(dòng)在新媒體工作中把握規(guī)律、凸顯特色、緊貼民生，力求讓群眾看得懂、記得住、用得上，將“兩微一端”的影響力做廣做強(qiáng)。

（二）深化監(jiān)督，打造“信”媒體

隨著檢察新媒體矩陣的初步建成，檢務(wù)公開已經(jīng)逐步開始實(shí)現(xiàn)日益明顯傳播效應(yīng)，新媒體也成為了深化檢務(wù)公開的新平臺(tái)。檢察機(jī)關(guān)要著力依靠新媒體推進(jìn)檢務(wù)公開常態(tài)化、日常化，保障人民群眾的知情權(quán)和參與權(quán)，自覺接受社會(huì)各界監(jiān)督。通過“兩位一端”發(fā)布各類檢察信息近萬條，網(wǎng)絡(luò)影響力不斷提升，司法為民效果不斷深化。

為妥善應(yīng)對(duì)涉檢網(wǎng)絡(luò)輿情，專門組建新媒體輿情小組，每天進(jìn)行檢測(cè)匯報(bào)，面對(duì)重大輿情及時(shí)應(yīng)對(duì)、及時(shí)發(fā)聲，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，防止輿情發(fā)酵。舉辦微直播，零距離傳遞“檢察聲音”，展示檢察風(fēng)采。建立“民事法律咨詢”、“案件信息查詢”、“代表委員聯(lián)絡(luò)”等便民平臺(tái)、監(jiān)督平臺(tái)，讓廣大群眾只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能在家門口和掌心里，辦成事，辦好事。

（三）優(yōu)化隊(duì)伍，拒絕“辛”媒體

新媒體作品風(fēng)格多樣、特色各異，或幽默、或活動(dòng)、或大氣、或嚴(yán)肅，但都鮮活生動(dòng)、具有生命力，每一個(gè)新媒體作品，無論長短，它的背后無不凝聚著制作者辛勤的勞動(dòng)和汗水，聚焦熱點(diǎn)、深挖亮點(diǎn)、創(chuàng)新形式、斟酌構(gòu)思、推敲語言，每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)制作者的綜合素質(zhì)有著極高的要求。基層檢察院專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀下，優(yōu)秀的新媒體工作者的辛勞和辛酸溢于言表。

為避免新媒體工作單兵作戰(zhàn)，要以人才興檢戰(zhàn)略為指導(dǎo)，重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)的檢察宣傳隊(duì)伍，基層檢察機(jī)關(guān)可以在全院每個(gè)科室確定一名干警擔(dān)任新聞聯(lián)絡(luò)員，在工作中發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的工作信息和值得總結(jié)推廣的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)第一時(shí)間反饋至辦公室。定期舉辦檢察宣傳工作培訓(xùn)，建立新媒體學(xué)習(xí)交流群，每年選派人員到其他省市和地區(qū)學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的新媒體工作經(jīng)驗(yàn)，積極邀請(qǐng)市院領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者來院進(jìn)行講座，內(nèi)容涉及新聞寫作、攝影技巧等各個(gè)方面，有效提高聯(lián)絡(luò)員的新聞宣傳意識(shí)。挑選優(yōu)秀稿件在各部門傳閱瀏覽，召開新聞聯(lián)絡(luò)員座談會(huì)分享寫作心得，切實(shí)提高干警寫作水平。力求打造一支有興趣、有想法、有能力、有創(chuàng)新的以青年干警為主體的新媒體工作團(tuán)隊(duì)，保障檢察新媒體工作的順利開展。

參考文獻(xiàn)：

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